70年代，是一個科技大爆發的年代，人類對於太空的渴望，對於未來的幻想達到了空前的高度，這不僅僅是因為70年代出現了《異形》和《星球大戰》這樣的里程碑式科幻電影，還體現在普通人生活的方方面面，比如玩具。
隨著70年大鐵皮玩具的日漸式微，歐美玩具的合金機器人的流行。1971年，BANDAI成立了模型部，專門從事機器人模型的開發，BANDAI通過敏銳的商業嗅覺買斷了大熱的永井毫名作《鐵甲萬能俠（MAZINGER Z）》雖然這款以可動超合金為口號的玩具一再延期，其實在1973年10月，鐵甲萬能俠就已經在第四屆國際貿易博覽會中贏得玩具大賽的金獎，這一喜訊無疑增強了BANDAI的信心，所以在1974年2月玩具產品推出時，為了加強宣傳效果，便將原作中鐵甲萬能俠的原料“超合金”以貼紙貼在商品的外盒上，何為超合金呢？
所謂超合金其實就是在玩具本體的一些或者整個部位有金屬部件，比如機器人的膝蓋手腕等等，增加了玩具的金屬質感，後來BANDAI把它發展成一個單獨的玩具系列，成為了日系機器人玩具的代名詞。事實上“超合金”這三個字僅僅是日本玩具公司POPY(於1984年併入BANDAI，公司創辦人杉浦幸昌就是現任BANDAI株式會社會長，後改組為著名的《機器人大戰》遊戲廠商BANPRESTO公司)與BANDAI專屬超合金玩具的商標。
但在70年代，BANDAI還未發展成為日本第一玩具商，在玩具領域裡同樣還有其它機器人玩具廠商如：BULLMARK，TAKARA，TAKATOKU，TAKAMI，GRIP，NAKAJIMA…等。其中就數代理生產變形金剛的TAKARA最為知名，與BANDAI在機器人玩具領域裡展開激烈競爭。同樣還有TAKATOKU玩具公司，該公司旗下同樣擁有許多動畫角色的玩具著作權，如：銀河旋風、逾時空要塞。商標同樣以“Z合金”系列，“可變機體”系列的宣傳形式出現，其風頭與POPY公司相較並不遜色。其中TAKATOUKU公司的逾時空要塞系列，在日本國內受到了空前歡迎，這股潮流甚至波及到整個東亞，然而隨著八十年代電子遊戲機的出現，青少年沉迷這項新興的玩具，而不再去購買昂貴的合金玩具，同時隨著日本經濟的低迷，TAKATOKU公司於1984年宣告破產，同時也預示著BANDAI成為日本玩具第一廠商。
進入八十年代，超合金玩具呈現出衰敗的跡象，之前談到的昂貴的價格和新類型玩具的衝擊，還有錫鉛合金在玩具安全上的顧慮，導致後來機器人玩具恢復成塑膠材質生產，但是這樣反而失去了原有的魅力。但恰恰是這些因素使得十年後，“超合金魂”推出的時候成為了具有童心成人的“懷舊玩具”。
從七十年代一路走來的玩具愛好者，對於自己童年時代那些可望而不可及的合金玩具擁有不再是夢想，具有購買力的這些成人玩家希望能夠圓童年的夢，於是97年BANDAI適時推出了“超合金魂”系列，這些消失已久的原祖機器人們又回來了！當然，對於動輒上千的玩具這些成人玩家不會猶豫，不過，在日本這個五部一個研究所，十步一台機器人的動漫王國里，似乎有著出不完的機器人角色，但玩家的錢包有限，愛恨取捨同樣是需要考慮的。
