貿易廣告

貿易廣告類別有很多，演繹的方式也有很多，但服務於企業貿易經營中的廣告不外乎兩種目的：一是提高銷售量；二是提升企業品牌形象。

一、提高產品銷售量，直接有效、成本低廉的廣告模式與通路。
（1）、印製傳單式的資源表優點：靈活、便捷、及時、實效
弱點：屬於定向發放，時效性較差
適用性：廣泛。
（2）、選擇資源類信息刊物優點：客群直接、客群廣泛
弱點：缺少靈活與便捷，時效性較差
適用性：廣泛。
以上兩種有很大共性，其中一個是企業自己根據宣傳面的需求廣度、宣傳內容布置可以自行調整，其二是投放通路可長可短，可以廣泛也可以定向。這種廣告投放模式，對企業的效果不是相同的，這幾乎是規模小的企業唯一最重要的宣傳途徑，對規模越大的企業，利用這種模式的效果越輕。
二、樹立企業識別形象、塑造品牌文化精神，以文化滲透促進效益增長。
（1）、行業文化刊物：包括報紙、期刊、內刊等；
報紙優點：報紙作為行業內政策、信息及時、權威、便捷的平台，企業可以通過報紙進行企業軟文宣傳、新聞宣傳，尤其是在國家及行業政策出台或行業出現重大波動或行業內企業具有以點帶面新聞信息的時候，可以在第一時間把企業提升為關注亮點，使企業在短時間成為行業共同注目的企業。
報紙弱點：報紙的高度及時性也決定了它在企業宣傳方面的軟壘，比如：日報上的宣傳可能今天看到的人有了印象，明天沒看的人也就沒了，當然，訂閱日報的人要比零購日報的多，但它自身的持久力與期刊相比弱了些，這裡，很關鍵的一點是宣傳內容自身是否是精品，是否本身具備持久力。
企業觀點：報紙宣傳從企業方面來講要具備一定文化基礎或經營基礎，它更適合於中、大型鋼鐵貿易企業廣告投放宣傳，因此，最佳效果更適合在突發事件或行情演變時的宣傳。成功的報紙廣告宣傳要具備的因素1、報紙發行定位與企業現階段廣告宣傳工作相吻合，2、企業內部文字工作者功底深厚，3、專業的報紙宣傳工作者的跟蹤指導。
期刊優點：期刊的優點在於，企業宣傳報導可以更充分、可以把企業的前前後後講個透徹，講的人有時間去講，看的人也有時間去看，不必在意企業與時事是在什麼時間聯繫上的，可以探討遠古文明、古代哲學與企業經營，也可以在新聞發生後，在別人亮完觀點後與眾不同，增加耐人尋味或遐思的空間。因此
期刊弱點：期刊在廣告傳播及時性方面是相對滯後報紙的，體現在兩點1、定期發行對新聞廣告的敏感宣傳及時不夠。2、企業自身有重大活動或時間發生時實效性不夠。
企業觀點：期刊宣傳對花生食品商務企業來講，更多側重與企業研究觀點、管理文化宣傳方面效果更高。
（2）、電子網路：網站、簡訊、E-mail；
網路廣告：載體分為企業自己網站和行業信息網站兩種，公司自身網路廣告可以根據自己需要全方位、階段性報導宣傳，靈活、機動、翔實、成本低廉、滲透度強是自身網路廣告優點、弱點在於傳播度沒有行業網路廣告高。花生食品商務行業網路廣告既可以做企業CI識別系統宣傳也可以做資源宣傳，相對紙媒體來講更靈活與機動，比如花生食品行業可以選擇中國權威網站中國花生商務網做貿易廣告。廣告界認為網際網路廣告將超越戶外廣告，成為傳統四大媒體（電視、廣播、報紙、雜誌）之後的第五大媒體。與傳統的媒體廣告相比，網路廣告有著得天獨厚的先天優勢。
1、覆蓋面廣
網路廣告的傳播範圍極其廣泛，不受時間和空間的限制，可以通過網際網路把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網條件，任何人，在任何地點都可以瀏覽到網路的信息內容，這是傳統媒體無法達到的。
2、互動性強
互動性是網路媒體的最大的優勢，它不同於傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。
3、針對性強
傳統媒體盲目性和無效性較大，造成了廣告預算的極大浪費，且效果不夠顯著；網路廣告的客群是最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體，且可以根據網站客群實現針對性投放，直接命中最有可能的潛在用戶。
4、統計準確性高
利用傳統媒體做廣告，無法準確地知道有多少人接受到廣告信息。而網路廣告無論是曝光次數，還是用戶發生興趣後進一步點擊廣告次數、以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，都可以進行精確的統計。從而有助於廣告客戶正確評估廣告效果，審定廣告投放策略，把握廣告目標。
5、實時、靈活、成本低
在傳統媒體上做廣告發版後很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在網際網路上做廣告能按照需要及時變更廣告內容，當然包括改正錯誤。這樣，就使經營決策的變化可及時實施和推廣；作為新興的媒體，網路媒體的收費也遠遠低於傳統媒體，可節省更多推廣成本。
6、強烈的感官性
網路廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式檔案，只要客群對某產品或信息感興趣，輕按滑鼠就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息，從而使消費者能親身“體驗”產品、服務與品牌。
簡訊與E-mail：中國花生商務網說簡訊現在被評為第五傳媒平台，2004年簡訊產業產值達500多億人民幣，做為企業我們也關注和了解著簡訊及電子郵件等新技術服務客戶、傳播企業廣告的作用。簡訊套用有兩種通道：1、行業呼叫平台；2、企業自身CRM；簡訊及郵件在所有的廣告成本中是最廉價的，實效性、靈活性等也是最高的。
（5）、公益贊助：贈送禮品、贊助公益事業等；
企業廣告通常都彰顯著很強的目的性，行銷的最高境界如同武俠小說中的武林高手一樣，手中無劍勝有劍，給廣告客群直接製作和投放企業的宣傳禮物，贊助一些大型公益活動或長期關注和服務一些公益事業提升企業精神等；
三、根據企業經營需要制定出整套組合拳。
（1）、量身定做的促銷活動
企業可以根據自身需要，制定一系列的促銷活動，通過各種廣告媒體的通路，實現廣告目的。
（2）、審時度勢的行銷組合
企業根據自己發展需要，規劃制定出長期的廣告組合策略，運用各種信息平台，服務公司發展。