內容簡介
本書從設計的價值談起，以理論+案例的形式詳細介紹了設計行銷研究的對象、方法、策略及主要研究內容。本書案例與理論時刻相隨，結合非常緊密，對讀者理解內容很有幫助。本書適合從事產品設計和市場行銷的人員學習參考，也可作為高等院校藝術設計專業學生的教材和參考書。
前言
設計的終極目標是實現設計價值共同體——產品或服務本身的價值、企業的價值、用戶的價值以及通過產品或服務表現出來的文化和技術價值。
而設計行銷（Design Marketing）就是指設計主體，為了達到一定的設計目標，實現“共同價值”，依據專門的行銷理論、方法和技術，對藝術設計對象實施市場分析、目標市場選擇、行銷戰略及策略制定、行銷成效控制的全部活動過程。
美國行銷大師菲利普科特勒曾說：“技術的變化，未來資本主義商業模式的變化，以及消費者的變化和需求的長期低迷，構成了一個大的環境，企業必須通過改變商業模式創造新的價值而重獲增長。在眾多被忽視的價值中，‘善’價值，也就是為利益相關者創造‘共享價值’被認為是一個重要的創新路徑”。因此，設計行銷是實現產品或服務所有的“共享價值”目標的唯一途徑。
本書共9章，主要內容包括：從設計價值談起，通過設計行銷實現設計價值，設計執行與管理——設計行銷的有效管理，用戶價值的實現——設計行銷的驅動源泉，產品價值的實現——設計行銷的中心載體，品牌價值的實現——設計行銷的核心追求，設計組織的行銷——設計行銷的多樣本體，設計行銷模式——實現設計價值的個性化創新，廣告、包裝及空間設計——點滴細節加速設計價值的實現。全書從設計價值及設計行銷的基本概念、實現產品價值和品牌價值的核心訴求、設計組織的行銷、行銷模式創新以及設計行銷的細節設計等多維度進行了深入淺出的拓展闡述。
書中圖文並茂、案例典型實用、緊跟設計流行趨勢，對企業在研究品牌和產品價值定位、行銷方式的設計以及行銷過程的實施等各方面所可能遇到的問題提供了積極的解決思路。
本書理論與實際相結合，深入淺出、系統全面、可讀性強，可以作為企業品牌形象和產品設計戰略研究的參考書；可作為從事產品設計、廣告策劃、品牌管理、行銷策劃、行銷管理等相關方面人員的工作指導書；可作為高校產品、廣告、行銷、管理類專業的教材，對研究和學習產品設計、品牌建設或設計行銷管理的高校師生及其他人員予以啟迪和幫助；還可作為行銷諮詢公司、設計公司、策劃公司等相關從業人員的工作指南。
目錄
第1章 從設計價值談起 /1
1.1 設計概念 /2
1.2 設計價值 /6
1.2.1 設計價值概述 /6
1.2.2 用戶的價值 /7
1.2.3 設計價值如何確定 /9
1.3 文化 /11
1.4 技術 /13
1.4.1 技術革命 /14
1.4.2 設計與技術 /14
1.4.2.1 從設計史看技術發展 /14
1.4.2.2 非物質化 /17
第2章 通過設計行銷實現設計價值 /19
2.1 設計行銷 /20
2.1.1 設計行銷研究的目的、意義 /21
2.1.2 4Ps行銷組合 /23
2.1.2.1 產品和價格 /23
2.1.2.2 產品和銷售渠道 /26
2.1.2.3 產品和促銷 /28
2.1.2.4 價格和渠道 /30
2.1.2.5 價格和促銷 /30
2.1.2.6 渠道和促銷 /32
2.2 平衡內外行銷 /35
2.2.1 從企業結構看內外行銷 /35
2.2.2 進行內部行銷要把好三道關 /36
2.2.3 平衡內部行銷和外部行銷 /38
2.3 制訂行銷計畫 /39
第3章 設計執行與管理——設計行銷的有效管理 /41
3.1 衡量設計的標準 /42
3.2 設計程式 /43
3.2.1 設計的步驟與流程 /43
3.2.2 設計流程中對工作影響最大的幾個方面 /48
3.3 研究與設計 /48
3.3.1 設計前的研究 /48
3.3.1.1 傳統市場研究 /49
3.3.1.2 民族志研究 /49
3.3.1.3 用戶體驗研究 /49
3.3.1.4 經典設計研究 /50
3.3.1.5 混合研究 /50
3.3.2 研究後的設計 /50
3.3.2.1 研究的方法 /50
3.3.2.2 視覺化研究 /50
3.3.2.3 研究的意義 /51
3.4 設計思維 /51
3.5 設計戰略 /54
3.5.1 什麼是設計戰略 /54
3.5.2 設計戰略的制定與執行 /55
3.6 設計項目管理 /56
3.6.1 項目管理概述 /56
3.6.2 項目的影響因素 /57
3.6.3 項目管理流程 /58
3.6.4 設計項目管理提升創造力 /59
3.7 設計團隊的組建 /60
3.7.1 團隊構成 /60
3.7.2 團隊合作的責任 /62
3.7.3 設計團隊的管理 /63
3.8 設計推銷 /64
第4章 用戶價值的實現——設計行銷的驅動源泉 /68
4.1 設計與消費者 /69
4.1.1 設計對消費行為的影響 /69
4.1.1.1 設計用於認知 /70
4.1.1.2 設計表達情感 /71
4.1.1.3 設計傳達信息 /74
4.1.1.4 設計體現關係 /77
4.1.2 消費者變化與行銷思維方式轉變 /78
4.2 行銷STP /81
4.2.1 行銷STP——市場區隔 /82
4.2.1.1 消費者市場區隔 /82
4.2.1.2 有效市場區隔的要求 /94
4.2.2 行銷STP——目標市場選擇 /95
4.2.2.1 細分市場的有效評估 /95
4.2.2.2 目標市場選擇 /96
4.2.2.3 社會責任目標行銷 /103
4.2.3 行銷STP——市場定位 /104
4.2.3.1 目標人群的定義 /105
4.2.3.2 定點陣圖 /113
第5章 產品價值的實現——設計行銷的中心載體 /115
5.1 新產品的分類與特點 /116
5.1.1 新產品的分類 /116
5.1.2 新產品的特點 /118
5.2 新產品開發的成功與失敗 /118
5.2.1 新產品開發成功與失敗的標準 /118
5.2.2 設計是新產品成功和失敗的關鍵 /120
5.2.3 新產品不成功的原因 /122
5.2.4 確保新產品成功推廣的“步驟” /124
第6章 品牌價值的實現——設計行銷的核心追求 /127
6.1 品牌定位 /128
6.2 品牌價值 /135
6.3 品牌建設 /137
6.3.1 品牌建設的作用 /137
6.3.2 品牌戰略規劃與管理的四條主線 /137
第7章 設計組織的行銷——設計行銷的多樣本體 /142
7.1 設計師的角色 /143
7.2 設計組織 /143
7.2.1 企業設計中心 /144
7.2.2 設計公司/工作室 /144
7.2.2.1 世界有名的設計公司 /145
7.2.2.2 中國有名的設計公司 /148
7.2.3 設計比賽組織機構 /149
7.2.3.1 IDEA設計比賽 /150
7.2.3.2 Red dot設計比賽 /150
7.3 政府的推動作用 /152
第8章 設計行銷模式——實現設計價值的個性化創新 /153
8.1 病毒式行銷 /154
8.1.1 病毒式行銷的實施過程 /154
8.1.2 病毒式行銷的形式 /156
8.1.3 病毒式行銷案例 /157
8.2 微博行銷 /158
8.2.1 如何精準進行微博行銷 /159
8.2.2 微博行銷案例 /162
8.3 微信行銷 /163
8.3.1 微信的影響 /163
8.3.1.1 微信改變我們的生活方式 /163
8.3.1.2 微信改變企業的行銷環境 /164
8.3.2 微信行銷案例 /167
8.4 App行銷 /169
8.4.1 App改變我們的生活方式 /169
8.4.2 App行銷案例——西門子時尚廚房 /170
8.5 蜂窩式行銷 /177
8.5.1 什麼是蜂窩式行銷 /177
8.5.2 蜂窩式行銷案例——冰純嘉士伯的口碑行銷 /180
8.6 視頻行銷 /182
第9章 廣告、包裝及空間設計——點滴細節加速設計價值的實現 /186
9.1 廣告設計 /187
9.1.1 廣告設計概述 /187
9.1.1.1 按廣告傳播目的分類 187
9.1.1.2 按廣告特點和表達方式分類 /188
9.1.2 心理學在廣告設計中的作用 /190
9.1.2.1 吸引注意 /191
9.1.2.2 激發興趣 /191
9.1.2.3 誘發聯想 /192
9.1.2.4 滿足情感需要 /193
9.1.3 網路廣告 /194
9.1.3.1 網路廣告的價值 /194
9.1.3.2 案例——MINI口紅與方向盤不得同時使用 /196
9.2 包裝設計 /197
9.2.1 包裝設計的概念 /197
9.2.2 案例——妮維雅推出新的品牌形象及包裝設計 /199
9.3 空間設計 /200
9.3.1 感性體驗 /200
9.3.2 刺激消費者五感的商店空間設計 /202
9.3.3 給品牌帶來聲望的建築設計 /203
參考文獻 /206
