內容提要
最近幾年，電子商務在很短的時間裡推動吃穿住行醫娛發生了極具顛覆性的變化，這在以往任何時刻都是沒有的。今天，已經是龐然大物的電子商務仍然在拚命地狂奔，植根於移動網際網路的新品類、新物流、新終端、新流量等極有可能會給我們帶來全新的電商生態，今天的顛覆者明天亦可能會被顛覆。
《解碼電商2.0：無電商，不商業》系作者2016 年1 月出版的《解碼電商：新商業，無邊界》的姊妹篇，更進一步覆蓋了電商行業的最新熱點，並試圖通過這些去推演那個也許並不太遙遠的未來。與《解碼電商：新商業，無邊界》一樣，《解碼電商2.0：無電商，不商業》著重探討的仍然是商業模式和明星公司興衰背後的內在邏輯和本質規律，希望能夠釐清這個時代的生存法則。
電子商務不僅是每一個企業應當把握的趨勢，同時也與每個人的生活息息相關，因此《解碼電商2.0：無電商，不商業》值得在這個時代生存的任何企業與個人閱讀，但尤其適合於從事網際網路、電商運營或者零售相關業務的企業及個人，在電子商務或者零售產業鏈上生存和發展的企業和個人，對電子商務或者零售業感興趣或者有志於從事這個行業的創業者、投資者、分析師、媒體從業人員及青年學生等。
目錄
上篇格局：唯有變化不變
第1 章電商紅海，風往哪兒吹2
“網際網路+”時代的電商新變局4
底層裂變，顛覆者亦可能被顛覆15
電商之爭：從平台到生態22
微商：虛火還是代表未來25
從信息到交易，再造網際網路新格局30
平台陷阱：新浪微博帶來的啟示33
第2 章誰能完成逆襲40
騰訊電商：發力移動商務生態圈41
從導購到移動電商平台，口袋購物能否做出新局44
國美、蘇寧電商路：效果漸顯，仍需新風口50
順豐押注電商：新格局能否帶來大發展54
小米電商露崢嶸：重新定義電商玩法58
Twitter 商業化問道社會化電商，前景幾何61
垂直母嬰電商再度興起，這次有什麼不同68
第3 章如何贏：我變了？我沒變72
鐵血京東如何打造74
唯品會的啟示：你真的需要那么多用戶嗎80
好市多（Costco）靠什麼快速成為全球第二大零售商87
阿爾迪（ALDI）如何詮釋零售的本質90
阿里巴巴的成功告訴了我們什麼94
下篇邊界：只有天空才是極限
第4 章電子商務如何重構社會生活方式98
餐飲網際網路化，誰能最終占領餐廳100
移動出行：不斷上演的激情，不斷改變的習慣107
上門與到店，未來如何角逐114
這些公司打算如何改變醫療服務的未來118
共享經濟如何重新定義未來126
連線一切下的巨頭商業價值再討論130
第5 章跨境電商如何贏得未來135
海淘興於“套利”，未來還有多大空間137
從野蠻到規範，海淘開啟生態布局時代143
不斷升級與疊代中的外貿電商151
第6 章汽車電商：真需求還是偽存在158
汽車電商，難啃的骨頭有何大價值160
TrueCar 為汽車電商帶來了什麼167
二手車電商“混戰”，如何決勝未來176
電商如何重塑汽車後市場？182
第7 章醫藥電商成為風口，如何順勢而為190
堅冰已現裂痕，處在爆發前夜的醫藥電商192
啟示！看全美最大的醫藥零售商如何玩轉電商201
第8 章農村電商的堡壘如何攻破209
電商下鄉：希望田野上的軍備競爭211
農資電商步入快車道，誰能撥雲見日221
第9 章內容電商帶來了多大的機會226
內容創業者之春，電商是最好的變現之路嗎228
電商人對直播應該有的5 點認識234
什麼值得買：內容創業時代的真實樣本239
第10 章無電商，不商業247
新舊勢力混戰開始，房產網際網路逐漸向交易逼近249
奢侈品電商哀鴻遍野，看寺庫逆生長的案例257
銀行紛紛上馬電商平台所為哪般264
校園電商大爆發，各自的玩法和邏輯是什麼270
法律服務也能“網購”，現實還是夢幻276
藝術品電商，曇花一現還是代表未來280
