圖書信息
出 版 社：新世界出版社
出版時間：2011-4-1
I S B N：9787510413902
內容簡介
本書詳盡地勾畫了蒙牛的發展歷程，系統揭示了蒙牛高速成長背後的管理之道，全方位透視蒙牛跌宕起伏、高潮迭起的成長軌跡，對眾多經營管理者乃至一般人定會有所啟示。
作者簡介
隋曉明，資深編輯，曾編輯著作過多本成功勵志類書籍書籍。精於為人處世之哲學，曾到各地、各企業講學，傳授為人處世的方法和心態。其作品風格犀利、大膽，廣受讀者歡迎。
目錄
序言：蒙牛是怎樣煉成的
第一篇 “蒙”家有“牛”初長成——蒙牛成功創業路
一、牛根生含辛茹苦養蒙牛
童年的養牛經驗
不適合做“副總裁”的“總裁”
二、虛擬聯合締造乳業奇蹟
市場操作“三部曲”
企業生死的飛船定律
三、“雙雄”爭霸：蒙牛更牛，還是伊利更利？
兩個故事一個目的
標王爭霸
伊利落難
收購伊利？
從蒙牛的崛起看攻防戰略的機理
第二篇 王者無敵——蒙牛行銷戰略揭秘
一、“贏”銷之道
蒙牛是這樣煉成的
獨特的市場策略
靈活的渠道運營策略
二、蒙牛“空一地”合勢行銷
蒙牛廣告：熱情森巴舞
蒙牛促銷：細膩草原歌
三、行銷失敗二題
蒙牛擱淺奶片
河北市場遭遇滑鐵盧
第三篇 以巧撥千斤——蒙牛公關策劃詳解
一、奧運公關：一厘錢精神，千萬元奉獻
二、“蒙牛”與“神五”齊飛
孫先紅：蒙牛“飛天”的吹號人
“天上航天員，地上運動員”
事件行銷：策劃提升品牌競爭力
揭示公關策劃的四大精髓
第四篇 “牛招”制勝——“共生共贏”的品牌策略
一、“向伊利學習”
借勢升雲，站到巨人的肩膀上
攀龍附風，巧妙的比附定位策略
鶴立雞群，獨特的差異化戰略
二、品牌傳播，無限精彩
廣告通路聚焦法則
強勢媒體提升事件行銷影響力
強勢出擊轉化後發優勢
點線結合的傳播策略
三、遭遇品牌危機
第五篇 經營人心——蒙牛溫和型文化基因
第六篇 另類資本線路——蒙牛演繹資本寓言
第七篇 狂奔依舊——為“世界牛”而喝彩
部分章節
第一篇 “蒙”家有“牛”初長成——蒙牛成功創業路
一、牛根生含辛茹苦養蒙牛
不適合做“副總裁”的“總裁”
1999年是牛根生命運轉折的一年。
在乳業市場滾打了25年的牛根生原本沒有預料到自己會創辦蒙牛乳業有限公司。那時他在中國乳業巨子——伊利集團已經工作了16年(1983年至1992年為呼和浩特回民奶食品廠廠長)，坐在集團副總裁的位置上，拿著全公司最高的薪水——1997年年薪108萬，掌管著除了人事和財務外的大部分公司事務。可以說，在乳業，這樣的職位差不多到了頂點。伊利曾經記下了他的輝煌；在這裡，他曾獲得呼和浩特科技興市貢獻一等獎，呼和浩特市特級勞動模範稱號，入選“呼和浩特市首屆十大青年企業家”。1998年之前，業界有個傳說，全國冰淇淋大會召開時，大家首先會問“牛根生去不去”，如果他不赴會，大家就會覺得“特沒勁兒”，於是大家也都不去。故事雖是坊問野史，但卻說明牛根生“品德”之外的“商業才智”，早已為業內折服。
41歲的牛根生迎來了人生的“不惑之年”。與此同時，伊利集團還宣布了一項讓牛根生去進修的決定。於是，人到中年的他站在了北京大學這座百年名校的大門前。
“我覺得很新鮮”，回想進修的經歷，牛根生表情柔和。
這是牛根生梳理自己心態的一段時期。
當他騎著腳踏車行進在安靜的北大校園的時候，他總是在不停地問著自己同樣一個問題：四十多歲的人了，下一步我該從哪裡開始呢?
牛根生想到過自己從頭創業，想到過開海鮮大排檔，還差點兒就開了一個擦鞋公司，但他就是沒有打算回過頭來再做老本行。
“我不想與自己朝夕相處了l6年的同事成為競爭對手，不願意被人們誤認為我這是在跟原單位慪氣、叫板。”這是牛根生最初的想法。
接下來的一系列境況讓牛根生改變了初衷。
