內容提要
行銷總統選戰中的政治行銷紐曼又利用這一分析模式對1992年美國總統大選期間喬治·布希、比爾·柯林頓和佩洛特等政治候選人的政治行銷戰略進行了精細的個案研究，為人們呈現出了政治行銷活生生的場景。基於其突出成就，時任美國總統的柯林頓在謀求第二任選舉時，邀請紐曼教授加入他的1996年競選連任團隊，擔任競選傳播顧問，為柯林頓成功實現連任立下了汗馬功勞。紐曼對政治行銷的研究架起了以前政治行銷理論與實踐脫節的橋樑，使得政治行銷從學者們的書齋走入了政治現實生活，每一個讀過紐曼這本書的人，很快就可以對政治行銷實戰感同身受。這本書己成為諸多國家操盤選戰的政治顧問之必讀參考書。
編輯推薦
美國著名行銷學教授布魯斯·埃·紐曼提出了一個權威的政治行銷分析模式，即“環境分析——候選人理念——行銷攻勢——政治選戰過程”的分析模型。這一模式影響了包括行銷學大師菲利普·科特勒等在內的一大批學者的看法，成為分析政治行銷現象的權威分析框架，極大地促進了政治行銷這一新興學科的建立。紐曼又利用這一分析模式對1992年美國總統大選期間喬治·布希、比爾·克比頓和佩洛特等政治候選人的政治行銷戰略進行了精細的個案研究，為人們呈現出了政治行銷活生生的場景。基於其突出成就，時任美國總統的柯林頓在謀求第二任選舉時，邀請紐曼教授加入他的1996年競選連任團隊，擔任競選傳播顧問，為柯林頓成功實現連任立下了汗馬功勞。紐曼對政治行銷的研究架起了以前政治行銷理論與實踐脫節的橋樑，使得政治行銷從學者們的書齋走入了政治現實生活，每一個讀過紐曼這本書的人，很快就可以對政治行銷實戰感同身受。這本書已成為諸葛亮多國家操盤選戰的政治顧問之必讀參考書。
作者簡介
布魯斯·埃·紐曼（BruceI.Newrman）1953年2月生於美國芝加哥市，現為美國德保羅大學的行銷學教授，《政治行銷》雜誌創始主編，先後任紐約巴魯克大學、紐約市立大學和威斯康星州立大學米爾沃基分校的教職，愛爾蘭都柏林市三一大學客座教授，國際行銷學會主席。1995-1996年間任柯林頓總統的白宮顧問。紐曼教授在政治行銷、選民行為及消費者行為研究上享譽國際學術界。主要著作（包括與他人的合著）包括：《政治行銷選讀與文獻評註》（1986）、《政治抉擇行為理論》（1987）、《消費者價值與市場選擇》（1991）、《行銷總統》（1993）、《政治的大眾行銷：形象時代的民主》（1999），《政治行銷手冊》（1999）、《政治的傳播：大眾公關與政治行銷中的跨文化理論建構》（2003）、《競選利器——政治行銷》（2006）、《選民行為的跨文化理論》（2007）等。其著作被譯成匈牙利語、義大利語、韓語等多種文字。基於其對行銷領域的出色貢獻，紐曼教授曾在1993年被設在維也納的奧地利廣告研究協會授予榮譽指環，是此前三十餘年來唯一獲此殊榮的美國學者。
目錄
導讀：布魯斯·埃·紐曼與政治行銷學
原書序
中譯本序
前言
第1部分行銷在政治領域中的演變
第1章政治競選新技術
第2章政治競選新風向
第3章選戰中的權力因素
第2部分行銷攻勢
第4章選民市場區隔
第5章候選人定位
第6章戰略制定與實施
第3部分政治行銷的未來
第7章電話撥入式民主
參考書目
附錄1政治行銷術語對照表
附錄2選民行為預測模式——比爾·柯林頓的重新定位戰略
譯後記
