行銷網路戰略

《網路行銷戰略》是1998年廣東經濟出版社出版的圖書，作者是呂一林。

作品目錄

第一章 行銷網路的概念與功能

一 商品經濟條件下生產與消費的矛盾
二 行銷網路的概念
三 行銷網路的功能

第二章 行銷網路成員的基本類型

一 獨立批發商
二 代理商和經紀人
三 零售商

第三章 新型行銷組織

一 連鎖商店
二 特許經營
三 製造業公司的銷售分支機構

第四章 行銷網路的選擇與開發

一 目標顧客的購買行為與行銷網路選擇
二 競爭與行銷網路選擇
三 企業特徵與產品特點
四 行銷網路結構選擇
五 市場進入規劃

第五章 不同行業行銷網路選擇實例

一 機電產品的行銷網路選擇
二 日用消費品的行銷網路組織
三 食品飲料產品的行銷網路選擇
四 醫藥品的行銷網路選擇
五 高新技術產品的行銷網路選擇
六 服務業的行銷網路選擇

第六章 行銷網路管理

一 行銷網路成員關係管理
二 實體分配管理
三 行銷網路信息管理

第七章 國際行銷網路

一 國際行銷的多種形式
二 國際行銷網路的開發與管理

第八章 行銷網路的調整與創新

一 對行銷網路及網路成員的評價
二 行銷網路的調整與創新
三 行銷網路創新的發展趨勢