內容簡介
本書分15章,共100多種文體,詳細闡述了市場調查文案、市場行銷計畫文案、新產品開發與推廣文案、價格文案、行銷渠道管理文案、促銷與推廣文案、推銷文案、廣告策劃文案、公關文案、行銷人員管理文案、客戶管理文案、零售店行銷文案、國際行銷文案、談判文案、契約文案、等內容。這些文案集中體現了企業行銷觀點、經營理念和策略方法。
本書最顯著的特色在於:語言通俗易懂、內容豐富全面、結構新穎明朗、版式行動別致。創造性地採用了“概述+格式與寫作要點+典型範例+實踐練習”的體例形式,並增設了專家提示、避免誤區等。
圖書目錄
第一章 市場調查和預測文案
市場調查報告
市場預測報告
確定型行銷決策方案報告
未確定型行銷決策方案報告
可行性報告
市場調查問卷
市場分析文案
問卷調查分析報告
第二章 市場行銷計畫文案
行銷計畫書
市場調查計畫書
促銷計畫書
廣告計畫書
網路行銷計畫書
行銷組合實施評估文案
行銷戰略財務分析報告
第三章 新產品開發與推廣文案
新產品開發計畫書
產品上市建議書
市場開拓計畫書
產品說明書
產品推介書
產品設
