基本信息
作者：湯學俊
行銷戰略規劃與管理
ISBN：10位[7504455849]13位[9787504455840]
出版社：中國商業
出版日期：2006-04
定價：￥26.50元
內容提要
行銷是通過消費者需求與廠商核心資源之間的協調配置，以創造和增進各方利益的互動過程。行銷戰略與管理是基礎市場行銷學中分離出來的一個新的重要分支。它是市場行銷研究的延伸與擴展。行銷戰略與管理是研究企業在面對行銷和競爭兩個基本任務時，如何採取有效的策略和方法來使得企業能夠持續發展和永續經營。它是建立在哲學、數學、經濟學、行為科學、現代管理理論基礎之上的現代管理套用學科。
行銷戰略與管理的主要理論體系幾乎都是來源於國外，對於處於市場經濟建設過程中的中國企業而言，首先是一個消化和吸收的過程，然後才可能創新和發展。我們結合教學過程中的體會和心得，以及對中國企業行銷實踐的研究，根據普通高等院校管理專業和非管理專業學生的需要，參照國內現有的行銷戰略規劃和管理教材，編寫了這本教材。本教材將行銷戰略與管理置於經濟全球化及知識經濟發展的背景下進行研究，由此揭示出在新的環境下行銷戰略與管理的特點，諸如當今世界．企業的任何經營行為都是行銷行為，企業戰略管理實質上是行銷戰略管理。
目錄
編審說明
前言
第一篇行銷概論
第一章行銷內涵
第一節行銷的定義
第二節行銷的存在價值
第三節行銷理念的演進
第四節行銷管理的程式
第二章行銷環境分析
第一節環境分析構架
第二節整體行銷環境分析
第三節個體環境分析
第四節機會與威脅分析
第三章消費者行為分析
第一節購買者行為的本質
第二節態度、行為和價值觀
第三節消費者行為模式
第四節消費者購買決策過程
第五節消費價值與市場選擇理論
第六節信息處理理論
第四章企業戰略與行銷戰略規劃
第一節戰略管理的基本概念
第二節組織的戰略
第三節行銷戰略規劃程式
第四節市場區隔與目標市場的選擇
第五節市場行銷戰略計畫模式
第六節行銷戰略評估原則
第二篇行銷組合策略
第五章行銷組合策略概述
第一節行銷組合策略的內涵
第二節行銷組合策略
第六章產品策略
第一節產品內涵、特徵和種類
第二節產品組合、產品線和產品品項及其管理
第三節新產品開發與產品生命周期
第四節品牌策略
第五節服務行銷
第七章價格策略
第一節價格內涵與訂價重要性
第二節影響價格的決定因素
第三節訂價目標的設定
第四節訂價的基本方法
第五節多項產品的訂價戰略
第八章渠道策略
第一節渠道的功能、結構和整合
第二節渠道管理決策
第三節實體運配
第四節零售與批發
第九章促銷策略
第一節促銷組合
第二節市場行銷溝通
第三節銷售促進
第四節廣告策略
……
第三篇行銷管理和控制
第十章行銷研究與行銷信息系統
第十一章行銷組織與控制
第四篇行銷新進展
第十二章網路行銷
第十三章可持續發展行銷
主要參考書目
