行銷創新管理

內容介紹

本書分為上、下兩篇。上篇從外部機制和內部機制兩個視角對“行銷創新”進行了深入分析和概括：下篇則圍繞著“行銷遊戲規則”探討了其改變模式與方法，及其套用技巧等現代運行規則。
本書兼有學術理論性與實務操作性，對行銷領域的新問題進行了大膽的“探索性論證”。讀者對象主要包括企業家、職業經理人、行銷管理人員，以及大專院校工商管理專業的教師、研究生和本科生。