圖書信息
叢 書 名：媒介經濟與管理前沿論叢
作 者：劉強
I S B N ：978-7-313-08158-2
出 版 社：上海交通大學出版社
出版時間：2012-08-13
版 次：1
字 數：143
頁 數：176
開 本：X16開
定 價：￥30.00
內容提要
隨著媒介融合逐步進入市場融合階段,客群對新媒體的採納行為越來越受到研究界的重視。
本書以TAM模型為基礎,結合感知娛樂理論、創新性理論以及前期對融合媒體特徵結構的研究結果,提出本研究的整合理論框架。通過結構方程建模,對調查數據進行統計分析,探索客群融合媒體採納行為的內在機制。
本書不僅適用於媒介管理、工商管理、市場行銷專業研究生教學參考,而且適用於媒介組織管理人員作為了解媒介趨勢的參考書。
目錄
第1章 緒論
第2章 文獻綜述
第3章 媒介融合進程中的融合媒體研究
第4章 融合媒體採納行為整合模型與假設提出
第5章 融合媒體採納行為模型的描述統計與質量評估
第6章 融合媒體採納行為的假設檢驗研究
第7章 研究結論與展望
