圖書信息
出版社: 廈門大學出版社; 第1版 (2009年8月1日)
叢書名: 廈門大學廣告與傳播藝術叢書
平裝: 282頁
正文語種: 簡體中文
開本: 32
ISBN: 9787561533314, 7561533314
條形碼: 9787561533314
尺寸: 20.8 x 14.6 x 2 cm
重量: 399 g
內容簡介
《著名品牌故事》介紹的這些品牌故事，都非常生動，品牌特徵非常鮮明，傳播渠道多樣。這些故事蘊涵人類共同的情感、優秀的民族文化，見證著時代的變遷。故事是傳播品牌的有效手法。從口頭表達出現那天起，人類都在講故事，從荷馬到司馬遷，到馬可·波羅，都在講故事。廣告也在講故事，通過故事展示廣告的魅力，展示品牌的精髓所在，感動消費者。故事能深入品牌，貫穿品牌始終；讓廣告成為品牌的代言人，成為代言人深厚的資本。古今中外，成功的著名品牌非常多，這些著名品牌都善於把故事講到精彩至極。
偉大的品牌、個性十足的品牌，都是講故事的高手。因為品牌的主要目的就是用情感將企業產品、服務和消費者聯繫起來，為消費者創造迷人的、令人愉快和難以忘懷的消費體驗。在企業的品牌發展戰略中加入講故事的這一環節，能讓品牌建設更有效。許多品牌都有不錯的故事——比如說它們的歷史——但很多時候，這些故事並未成功地出現在品牌與消費者溝通的接觸點上，也未能始終如一地將品牌信息傳遞給消費者。
品牌故事是品牌內在精神的提煉，也許品牌並無悠遠的歷史，但如果有足夠的理由讓大家感動，其精神得到升華，這也是一個好品牌的基礎。
在匆匆忙忙的年代，能用廣告講述品牌故事，讓大家駐足聆聽，就是好廣告。品牌需要表達，它不是一隻沉默的羔羊。
目錄
總序
品牌傳播的故事化(代序)
老字號品牌的故事
金華火腿/珊瑚同肉軟，琥珀並脂明
片仔癀/最具傳奇色彩和文化底蘊的中成藥
六必居/醬新獨運六必居
同仁堂/風雨同仁堂
王麻子剪刀/風雨飄搖百年路
王致和臭豆腐/一“臭”三百年
茅台/國酒飄香
王老吉/流金歲月之百年王老吉
老鳳祥/“老鳳祥”銀樓品牌故事
全聚德/百年全聚德
張裕/葡萄美酒張裕醉
青啤/歲月流金百年青啤
黑松/黑松汽水品牌故事
現代品牌的故事
七匹狼/倡導男士族群新文化
農夫山泉/“農夫山泉”獨挑“水戰”全記錄
波司登/“登峰造極”登上品牌高峰
譚木匠/以文化的名義“梳”寫傳奇
孔府家/孔府家的興衰史
康師傅/速食麵新標桿
國際品牌的故事
人頭馬/品味特別的人頭馬
寶潔/星月爭輝的日化品牌行銷巨人
LV/傳世經典LV
雀巢/世界上最大的食品公司
李維斯/一百五十年一生LEVI'S
派克/成就經典書寫輝煌
百事可樂/百事可樂的品牌故事
賓士/百年老店：梅賽德斯一賓士
勞斯萊斯/貴族化的汽車
迪斯尼/夢想與歡樂的國度
IBM/IT霸主IBM
法拉利/法拉利汽車
杜蕾絲/你“安全”，所以我快樂
麥當勞/麥當勞品牌故事
宜家/用“愛”譜寫的北歐神話
耐克/耐克的品牌故事
玫琳凱/成人終成己
聯邦快遞/航行在網路時代的世界快遞旗艦
星巴克/傳奇星巴克
無印良品/還原生活
紐約時報/至高無上的新聞自由
