圖書信息
出版社: 中國宇航出版社; 第1版 (2005年1月1日)
外文書名: Space Marketing
精裝: 376頁
正文語種: 簡體中文
開本: 32
ISBN: 7801448669
條形碼: 9787801448668
尺寸: 21 x 15.2 x 2.6 cm
重量: 680 g
作者簡介
作者：（法國）皮特斯 譯者：鄧寧豐 王克 史克錄
內容簡介
《航天市場行銷》內容簡介：隨著地緣政治格局的改變和政府在航天領域投資的縮減，西方國家傾向於在航天領域進行政府調控，鼓勵工業界在航天領域扮演重要角色，使得航天產品與商業市場的結合日趨緊密。航天產業也就自然不得不去尋求符合市場規律的遊戲規則。《航天市場行銷》作者結合歐洲航天市場背景，重點探討了商業市場的“4P”行銷法則如何在航天領域套用，並結合航天領域特點，提出了第5個“P”（哲學）的重要作用
《航天市場行銷》對於我國航天工業管理人員，尤其是從事民用航天政策研究人員有借鑑意義。
目錄
第1章 航天市場
1.1 引言
1.2 全球市場總量
1.3 航天部門從業人員情況
1.4 全球的趨勢
1.5 歐洲的趨勢
1.6 變化中的環境
1.7 商業化
1.8 融資
1.9 政府與私人合作
1.10結論
參考文獻
第2章 航天非營利市場行銷組合的使用
2.1 引言
2.2 市場行銷的歷史進程
2.3 非營利部門的定義
2.4 營利部門和非營利部門之間的差別
2.5 對非營利部門中市場行銷的批評
2.6 航天部門市場行銷組合的選擇
2.7 結論
參考文獻
第3章 航天產品
3.1 引言
3.2 航天產品的特點
3.3 產品選擇
3.4 航天產品效能
3.5 航天產品的研發周期
3.6 副產品
3.7 結論
參考文獻
第4章 航天項目的價格
4.1 引言
4.2 非營利環境中的價格定義
4.3 航天項目的顯見成本
4.4 超支問題
4.5 成本評估
4.6 全壽命周期成本設計
4.7 契約條款
4.8 成本控制和風險管理
4.9 航天保險
4.1 0結論
參考文獻
第5章 航天產品的銷售渠道
5.1 引言
5.2 服務銷售渠道
5.3 航天數據銷售渠道
5.4 、增加的信息速度：技術壽命周期（TLC）概念
5.5 創新流程
5.6 副產品銷售
5.7 網際網路的套用
5.8 智慧財產權和銷售
5.9 結論
參考文獻
第6章 航天與市場推廣
6.1 引言
6.2 宣傳推廣VS傳播
6.3 歐洲航天市場推廣
6.4 新傳播策略的設計
6.5 歐洲航天信息
6.6 歐洲航天的客群
6.7 媒體的選擇
6.8 一個特殊問題：品牌名稱的重要性
6.9 航天傳播的倫理問題
6.1 0結論
參考文獻
第7章 航天與哲學
7.1 引言
7.2 對於變化的傳統性抵制
7.3 航天發展的緩慢進程
7.4 航天部門的改革與創新
7.5 內在的哲學因素
7.6 航天項目中的跨文化合作
7.7 結論
參考文獻
第8章 案例研究：國際空間站的商業化
8.1 引言
8.2 計畫的簡要描述
8.3 目前美國航空航天局和加拿大航天局的商業化進展
8.4 歐洲國際空間站的商業化進程
8.5 國際空間站產品
8.6 空間站的價格
8.7 渠道
8.8 國際空間站的市場推廣
8.9 哲學與國際空間站
8.10 結論
參考文獻
第9章 案例研究：太空旅遊
9.1 引言
9.2 全球邊界條件
9.3 太空旅遊方案的差異
9.4 市場分析
9.5 可提供的產品
9.6 太空旅遊的價格
9.7 渠道和目標群體
9.8 太空旅遊業的推廣
9.9 太空旅遊的哲學因素
9.10 市場行銷計畫
9.11 結論
參考文獻
附錄：縮略語對照表
