自動出價

競價推廣中提高廣告賬戶管理效率，確保投資回報率的一種手段。 廣告的排名決定了廣告的曝光率，間接影響了廣告的投資回報率。 對於關鍵字多的廣告賬戶，靠人工調整管理效率過低，不利於保證廣告的投資回報率。

定義

競價推廣中提高廣告賬戶管理效率，確保投資回報率的一種手段。具體表現為在廣告預算範圍內為保持廣告排名，自動調整關鍵字的出價。類似Topsem等競價工具的功能之一。

產生背景

廣告的排名決定了廣告的曝光率，間接影響了廣告的投資回報率。廣告的排名由關鍵字的質量度和出價共同決定，競價廣告的排名情況變化頻繁，最直接最快速的提高排名的方法就是通過提高關鍵字的出價。對於關鍵字多的廣告賬戶，靠人工調整管理效率過低，不利於保證廣告的投資回報率。自動出價可以根據廣告事先設定的排名要求，和出價預算，在預算範圍內系統自動調價，保持排名。

作用

提高賬戶管理效率

越來越激烈的市場競爭和越投越多的關鍵字，光靠人工調整，極大的降低了賬戶的管理效率 ，廣告效果也會大打折扣。自動出價根據預設的KPI智慧型出價，提高賬戶的管理效率，保證廣告排名。

確保投資回報率

自動出價的追求結果就是保證廣告的排名，即保證廣告在潛在客戶面前展示的機會，有展示的機會就有增加訂單的可能。因此，自動出價為確保廣告的投資回報率奠定了基礎。