脈動馬上體

脈動馬上體的起源

筆者發現，“馬上體”的誕生其實是源於前段時間脈動發布的新年祝福微電影《馬上成真》。微電影一經發布，就得到廣大網友的追捧，三日內就獲得百萬點擊量和千餘條留言。其內容主要演講述4個代表不同類型（4B）的青年， 在“馬上”神奇實現自己願望的故事。例如微電影中2B青年騎上馬喊出“馬上談戀愛”的“馬上體”願望，心儀已久的女神就出現在旋轉木馬上談戀愛，讓不少宅男屌絲艷羨不已，直呼也想“馬上脫光”。
然而，比起“馬上脫光”，網友似乎更希望發一個發財夢。於是，隨著“馬上成真”、“馬上脫光”在傳播中持續發酵，“馬上有錢”橫空出世。有網友轉發時表示，“馬上脫光”不如‘馬上有錢’實在……

而在馬上體熱潮逐漸形成過程中，脈動又牽手一眾女神、男神火上澆油。23日中午，脈動聯手宅男女神蒼井空在其個人官微率先發布了#脈動馬上體#話題微博。其後，蒼井空微博的轉發量便迅速超過5萬條。而幾乎在同一時間，被稱為勵志女神的芙蓉姐姐也發布了屬於自己的脈動馬上體——馬上S。有知情人士向媒體透露，這是脈動新年行銷的第一波，接下來還會有新一輪的攻勢。
最讓人意想不到的是，在聖誕節當天，全民女神范冰冰發布了以#馬上有范（飯）#為話題的微博，並藉此祝願大家“馬上有飯（飯），從此不會餓著”。除了一眾女神，男神們也紛紛加入到“脈動馬上體”的創作戰團當中。如模特界奶爸男神張亮的“馬上紅”，影視界國際男神黃曉明的“馬上有明”，均萌倒一批又一批的女冬粉。

衍生版本

在男神女神的傾力示範後，冬粉迅速發揮無窮創意，創造出各種出千奇百怪的脈動馬上體。其中，“馬上有對象”被網友們稱為史上最有愛的脈動馬上體，對於目前仍然單身的年輕男女，可謂是一個最暖心的新年祝福；而“馬上有錢”則因話題老少鹹宜，得到了最大範圍的傳播與發酵。

脈動馬上體限量瓶

從12月23日起，繼屌絲女神蒼井空直發脈動馬上發限量瓶微博後，男神張亮也曬微博說收到“馬上紅”限量瓶，並為年初一的《爸爸去哪兒》電影做宣傳，與此同時，大量社交媒體紅人都同時曬出脈動限量瓶，如知名新銳導演@叫獸易小星 曬出“馬上生&馬上發”限量瓶，@李鐵根 曬出“馬上帥”限量瓶。據悉，“脈動馬上體”新年限量瓶即將於元旦後在市面上銷售。

線下3D脈動馬上體

脈動將線上的互動熱潮引到了線下，通過在廣州中華廣場舉辦3D新年廟會，讓廣大消費者真正感受了一把線下版的“脈動馬上體”。以北京、上海、廣州、成都和西安新年廟會為主題的3D畫，分別以北京舞龍、上海黃包車、廣州美食、成都麻辣火鍋、西安兵馬俑這些極具當地特色的新年風俗配上一匹“馬”來重新演繹。

“馬上哥”親身示範“脈動馬上體”

馬年春運期間，一年輕男子騎馬上路的趣圖在微博、微信上悄然躥紅，其騎馬穿越塞車國道、闖入加油站買水、與私家車追逐的“幽默事跡”，令廣大網友留下深刻印象，並戲稱此男子為“馬上哥”。“馬上回家”事件火爆全國，央視與地方衛視製作多期專題解讀，都市報紙、各大網站連篇累牘地報導，新浪微博的各種討論與互動。

據了解，“馬上哥”真名叫姚少雙，是國家註冊運動員，更是2013中國馬術節四川省俱樂部馬術繞桶賽冠軍，四川省馬術協會成都馬術培訓基地總教練。他鍾愛馬上運動，平時喜歡體驗與嘗試不一樣生活方式，而此次“馬上回家”也是為給老婆一個新年驚喜。
據“馬上哥”表示，他之所以做出“馬上回家”這一決定，與前段時間火爆網路的 “脈動馬上體”息息相關。“前段時間，脈動在微博上發起的‘馬上心愿’的分享活動很火，我也分享我的心愿——‘馬上回家’。分享之後，我就想我自己就是馬術教練，完全有條件在現實中實現這一心愿。為什麼不去親身示範呢？”
而就在得知“馬上哥”的新年願望後，脈動也迅速做出了反應，鼓勵“馬上哥”對“脈動馬上體”進行親身示範。與此同時，在“馬上回家”付諸行動後，脈動更是為“馬上哥”提供了大量的幫助與支持。
在脈動的全力支持下，“馬上回家”事件在媒體上的迅速爆紅，“馬上哥”也由一名普通的馬術教練一躍成為新的網路紅人。在這個人人歸心似箭的特殊時節，“馬上哥”幾乎成為了所有希望“馬上回家”異鄉遊子的代言人。
在長達一個月的時間裡，脈動打出了一整套新年“馬上體”行銷的組合拳，抓住了年輕人想要就要、馬上成真的心理，引發了全社會的熱議，無疑是一次成功的新年行銷。
日前，脈動宣布攜手“馬上哥”，向全國人民徵集創意的回家方式，更是將“馬上體”系列活動推向了高潮。據脈動品牌負責人介紹，此次脈動攜手“馬上哥”舉辦回家主題活動，是整個脈動新年“馬上體”祝福的收官環節，其意就在讓大家在回家路上擁有好心情、保持好狀態。