市場環境對廣告的設計有極大的制約和導向作用。首先，我們要了解廣告的自然環境，如企業的市場占有率和社會聲譽等也會對廣告設計產生影響。
1.定位 就是對廣告所要宣傳的產品、勞務、企業和觀念做出科學分析；並對準消費者的意識中心領域，確定廣告在市場上的位置。廣告定位又是產品定位的結果，因此它必須服從產品定位。
2.創意 就是將廣告的定位在概念上表達出來，是通過構思創造能夠表現廣告主題的具有實際和情感作用的藝術表現，作為廣告創意人，在心智上養成尋求各事物之間相互關係的習慣，是最為重要的。
3.標題 是表現廣告主題的短句，它是廣告文案的一部分，應放置於能夠最快被注目的位置。標題具有圖形的視覺效果以及文案的說明效果，因此；我們既要注意標題字型的選擇，又要注意其文案內容的可讀性。
4.正文 又可稱之為廣告文章，它是標題的發揮，是對標題的詳細解釋。在一幅招貼廣告作品中，各構成要素都很重要，但最終體現廣告內容的東西常常就是正文，它能滿足消費者的好奇心，促使消費者採取購買行動。
5.廣告語 表示商品性質及企業風格的完整短句。從結構上看，標語與標題十分相似，事實上，有不少標語都是從標題中演變而來的。
6.品牌名 是由數個文字組合而成，須以一個整體來認識，這種組合的文字又稱“合成文字”或“標準字型”。
7.商標 是商業性的標誌、記號，它是商品或經營業務質量的保證，是區別、識別商品的重要依據。也就是說商標設計的形式可取自品牌名或公司名的中英文字以及視覺象徵標記。
8.插圖 在大多數廣告中比文案占據更多的位置，它在促銷商品上與文案有著同等重要的作用，在某些廣告中，插圖甚至比文案更重要。
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