現在市場上銷售的化妝品，儘管許多是有防皺、祛斑、保濕、抗衰老的功效，而專攻於老年特性和個性的專用化妝品則很少，現在幾乎所有的廣告都是以帥哥美女為主要對象，很難看到，老年人做的化妝品廣告，可以說在這方面的宣傳力度也是不夠的。市場上老年人使用的化妝品和中、青年人基本是同品牌、同質地。其實，老年人和中青年人在皮膚的衰老生理變化、 護理的側重面以及化妝美容的心理追求等方面差異很大。
由於各項皮膚功能的減退，老年人的皮膚自我修復減弱，皮膚老化現象主要表現為：皮膚的厚度隨著年齡的增加而有明顯改變。人的表皮20歲時最厚，以後逐漸變薄，到老年期顆粒層可萎縮至消失，棘細胞生存期縮短。表皮細胞核分裂增加，故黑色素亦增多，以致老年人的膚色多為棕黑色。由於老化細胞附著於表皮角質層，使皮膚表面變硬，失去光澤。真皮在30歲時最厚，以後漸變薄並伴有萎縮。皮下脂肪減少，並由於彈力纖維與膠原纖維發生變化而漸失皮膚彈性和張力，更進一步導致皮膚鬆弛與皺紋產生。皮脂腺、汗腺功能衰退，汗液與皮脂排除減少，皮膚逐漸失去昔日光澤而變得乾燥。血液循環功能減退以補充皮膚必要的營養，因此老年人皮膚傷口難癒合。老年人的毛髮生長周期縮短，再生能力降低，固著力較差，因而毛髮稀少，短而細，以頭頂部表現最顯著，且毛根中具有製造黑色素能力的黑色素細胞隨年齡的增長而減少，黑色素合成障礙等，而致毛髮逐漸呈灰白或白色。指(趾)甲越來越增厚，變成黃褐色。所以老年人的皮膚毛髮更加的需要呵護。
現在有專門為年輕女士、男士，還有兒童設計的化妝品，對於老年化妝品要根據老年人的皮膚生理特性，針對其特殊生理狀況及特殊膚質研製並開發的，對中老年皮膚抗氧化、抗衰老、抗皺、抗色素沉 積以及治療皮膚瘙癢等方面均有獨特的調理和改善功效，且性質溫和。並且要用著安全，舒服，簡單快捷，老年人大都不能像年輕人一樣有太多的精力，把大量的時間用在打理自己的面子。老年人的生理特徵還要求老年人用的化妝品要寓於醫藥修護和保健之中，對已經老化的肌膚，修護、保健，應當是老年人化妝品的首位功能。
在我國,不少50歲以上的老年人,只是從中年開始才接觸化妝品並逐步使用的。與國外老年人不同的是,中國老年顧客需要的與其說是“抗衰老功能” ,倒不如說是“適宜於老人皮膚特點”的化妝品。因此,如何有針對性地根據中國老年顧客的心理和實際需要研製化妝品,是啟動這一龐大市場首先要考慮的因素。
隨著生活水平的提高，更多的老年人開始重視護膚美容，老年人的皮膚特點是鬆弛、有皺紋，皮下脂肪減少、皮膚乾燥、防禦功能下降，因此老年人應選擇營養性化妝品，可延緩皮膚衰老，保持肌膚活力。
常見的營養性化妝品有以下幾類：
1.珍珠類:即在一般化妝品中添加珍珠粉，珍珠中含有24種微量元素及角蛋白膚類等多種成分，能參與人體酶的代謝，促進組織再生，起到護膚、美顏、抗衰老的作用。
2.人參類:即在一般化妝品中加人人參成分，人參含有多種維生素、激素和酶，能促進蛋白質合成和毛細血管血液循環，刺激神經，活化皮膚，起到滋潤和調理皮膚的作用。
3.蜂乳類:蜂乳中尼克酸含量較高，能較好地防止皮膚變粗，另外，蜂乳還含有蛋白質、糖、脂類及多種人體需要的生物活性物質，可滋潤皮膚。
4.花粉類:花粉中含有多種胺基酸、維生素及人體必需的多種元素，能促進皮膚的新陳代謝，使皮膚柔軟，增加彈性，減輕面部色斑及小皺紋。
5.維生素類:維生素類A可防止皮膚乾燥、脫屑，維生素C可減弱色素，使皮膚白淨，維生素E能延緩皮膚衰老，舒展皺紋。
6.水解蛋白類:水解蛋白類可與皮膚產生良好的相容性和粘性，有利於營養物質滲透到皮膚中，並形成一層保護膜，使皮膚細膩光滑，皺紋減少。
7.黃茂類:黃茂含有多種胺基酸，能促進皮膚新陳代謝，提高皮膚抗病力，使皮膚滋潤健美。
8.鹽水按摩:能清除皮膚表層的脫落細胞和毛孔中的多餘脂肪與污物，既能促進新陳代謝，又可使皮膚呈現出一種透明感。每月做1次即可。在乾淨的小碗中放人1-2小勺精鹽，加水約10毫升，將鹽溶化待用。洗淨臉後，用手指或棉棒蘸上溶化的鹽水塗抹在臉上。注意不要塗在眼睛周圍，待皮膚乾後按摩。
