圖書信息
出版社: 經濟科學; 第1版 (2008年4月1日)
叢書名: 中青年經濟學家文庫
平裝: 409頁
ISBN: 9787505867543, 7505867547
條形碼: 9787505867543
尺寸: 20 x 13.8 x 1.8 cm
重量: 440 g
作者簡介
王毅達，1969年生，山東萊蕪人。1992年畢業於復旦大學，2006年獲浙江大學管理科學與工程博士學位。現在杭州電子科技大學任教。
主要研究方向為網路行銷、移動商務、企業創新、創業與傳承等，在國內外相關期刊發表文章二十餘篇。本書為杭州電子科技大學出版資助。
內容簡介
《網路零售:定價策略與渠道選擇》主要內容：網路行銷的發展對傳統的商業形態帶來了巨大的衝擊，在日益改變人類生活習慣的同時也開啟了無限商機。一個成功的市場行銷策略必須包含產品、促銷、渠道和定價四個行銷的重要元素。價格除了是市場競爭主要的工具之一，也是企業收入和利潤的重要來源。當前，對於大多數在網際網路從事網路零售的企業而言，如何提高自身的定價能力創造公司最大績效應該是眾所一致努力的目標。在行銷學上，行銷渠道也是成功執行行銷組合策略的要件。網際網路的興起使得電子商店成為企業新興的行銷渠道，網路零售市場開放的成敗，往往取決於渠道能否有效地使用而定。網路零售商想在渠道占有一席之地，則必須考慮網路消費者的渠道使用特徵，才能夠保證行銷渠道適時地發揮作用，從而建
立友善的網路購物環境。因此，對於網路零售商來說，如何有效地提升自身的定價能力，更好地進行線上/離線渠道的使用，對大量湧現的網路零售商來說具有重要的理論意義和現實意義，《網路零售:定價策略與渠道選擇》正是圍繞網路行銷當中定價和渠道這兩個極其重要而有密切聯繫的核心問題展開的。
有關網路零售商定價和渠道方面的管理研究仍以美國等電子商務發達的國家為主，其概念和理論是否適應我國的國情還待驗證。國內關於定價能力方面的研究多局限於傳統的經濟領域，對網路環境下的定價能力的科學實證研究還不多見。因此，借鑑國外已有的研究成果，在中國背景下進行網路零售企業的定價能力和渠道使用影響因素的實證研究，對網路零售商制定正確的營。
目錄
1 緒論
2 文獻綜述
3 研究設計余研究方法
4 網路零售商定價能力影響因素的理論假設
5 網路零售商定價能力影響因素的實證研究
6 線上零售渠道余離線零售渠道的使用——模型與理論假設
7 線上零售渠道余離線零售渠道使用的實證研究
8 網路零售商的典型案例——分析與比較
9 研究貢獻與未來研究展望
參考文獻
附錄
