引言
全球網際網路自上世紀九十年代以來迅速拓展，目前已經成為當今世界推動經濟發展和社會進步的重要信息基礎設施。經過短短二十幾年的發展，全球網際網路已經覆蓋所有國家和地區，網際網路迅速滲透到經濟與社會活動的各個領域，推動了全球信息化進程。全球網際網路內容和服務市場發展活躍，眾多的網際網路企業參與到國際網際網路服務的產業鏈中。而由網際網路衍生出來的產品也呈現日益壯大和逐漸被人們所接收的局面，如百度、Google、Yahoo成為具有全球影響力的網際網路行銷機構。
定義
包括：網路組建、平台提供、網站建設、網路行銷推廣、網路公關、網路行銷培訓、行銷管理工具、軟體及套用開發、移動網際網路行銷等一站式網路行銷解決方案的商業性服務機構。網路行銷機構能夠從網路市場出發，以一種全新的網路行銷傳播活動模式為企業打造品牌、創造利益。
分類
知名的網路行銷機構分兩種，一種是以服務平台創造提供者，各行業入口網站以百度、阿里巴巴、騰訊、網易、58同城等為代表。第二種是以服務於企業、機構、單位或個人進行網路平台搭建和託管，此類又因業務定位不同分為幾類:網站建設最佳化、廣告代理、網路公關、業務代理、渠道行銷，這類以聚焦偉業等代表。
根據各類機構的主推業務，可以把它們劃分出幾個大類。現在也有一些機構規模較大，不受其主推業務分類影響，己經是綜合性網際網路企業。
百度：主要以搜尋引擎為主要業務，現己擴展到網際網路各個領域
網易:新聞資訊、網路遊戲主打，業務面也較廣
天涯：給人交流分享提供平台
全球資訊網：域名註冊、伺服器空間提供
聚焦偉業：以網站建設、網路推廣、工具軟體開發、品牌推廣綜合性網路行銷
目前以第二種行銷機構較多，業務需求量大、廣泛，更貼近工作生活，大多團隊構成簡單，有管理執行者、策劃、寫手、設計、程式、推廣技術人員，雖然看似簡單的團隊，確因需求的大小，團隊人數也可能從幾人到上千人合作，分工明確。
優勢
通過這些工具把媒介自身的優勢屬性、行銷傳播資源以及這些資源對廣告主的行銷傳播價值進行整合打包，從而實現網站資源的銷售從廣告資源的銷售到全方位網路傳播解決方案的提高；而對於廣告主來說，通過多種信息渠道的整合，基於用戶的網路信息接觸點提高更全面的信息傳播，達到網路傳播的整合效應。
一強化網路媒介屬性
縱觀各大網站提出的網路行銷工具，一個重要的內容就是強化網路媒體的媒介屬性，即：互動、精準、可衡量。互動體驗、精準定位、傳播效果可衡量是網路媒體相對傳統媒體而言最大的優勢，也是網路行銷工具的主要構成內容。通過這些網路媒介屬性的強化和訴求，一方面提升網路媒體銷售的話語權，另一方面讓廣告主對網路媒體在品牌行銷傳播中的運用的認識進一步深化，增強廣告主對網路媒體的信心。
因此網路行銷工具通過強化網路媒介的獨特屬性，通過挖掘網路媒介區別與傳統媒體的核心差異，提升網路媒體市場話語權和凸顯網路媒體的核心競爭力。
二整合網路媒介資源
隨著網路媒體的發展和網民的網路行為日趨成熟，網路媒體已經從單純的信息告知連線埠提升為“網路生活圈媒體群”，而且隨著網民的成熟，網民對網路廣告的免疫力日益提升，因此網路硬廣在品牌與客群的溝通效果方面越來越差，因此各大網站必須發揮網路媒體互動屬性和用戶行為的精準定位，全方位整合網站的行銷傳播資源，從而為品牌提供更為實效精準的網路行銷傳播解決方案。
網路媒體銷售的不再是單純的用戶的注意力，而是通過用戶的細分，挖掘其網路行為的特點和信息偏好，通過精準匹配，把品牌行銷信息融入到客群的網路生活形態之中；同時通過網路硬廣、軟文、視頻、事件策劃等等實現信息的深度全面傳播，讓客群深度捲入其中。從而發揮網路媒體互動、精準、實效的媒介獨特價值。
因此各大網站通過各自的網路行銷工具，以用戶的網路行為為中心，整合網站的各種行銷傳播資源，實現網路行銷從網路廣告到網路整合行銷傳播的提升。
三最佳化行銷傳播價值
通過這些網路行銷工具把網路媒體的價值串聯起來，把抽象的網路行銷術語用通俗易懂的網路行銷工具呈現出來，讓廣告主看到更大的媒介價值，整體的網路行銷解決方案、全方位的網路效果提升，更便於讓網站及其網路資源代理機構打動廣告主，也更便於讓廣告主接受。
因此這些工具的推出，在一定程度上都“概念化”了網路行銷的操作模式，同時也提升了網路行銷傳播的規範化程度，讓網路行銷從業者有章可循。
四了解市場需求
由於自身具備完善的網路資源，所以可以快速地從各個途徑了解網路市場的需求，做到有求必應！
作用一、提升企業品牌知名度
通過一系列網路行銷活動策劃，及時捕捉社會熱點借勢行銷，從而達到提高企業或產品的知名度、美譽度以及消費者忠誠度的效果，樹立良好的品牌形象。
二、創造良好網路口碑
網路行銷口碑是最近3年全球行銷業增長最快的領域，具有很高的價值，消費者在走出購買決策之前，習慣於查詢相關評論信息，以之為參考，可見網路時代口碑的重要性。網路行銷機構利用搜尋引擎最佳化（SEO）、搜尋引擎行銷，主動積極的獲得大量的有用信息，準確快速尋找到目標消費者，然後在於論壇、微博、部落格、問答等社會化媒體的各個角落，將口碑信息聚合，集中呈現在消費者面前，幫助品牌在消費者心智中占據一席之位。
三、鞏固品牌效應
網路行銷機構幫助企業進一步擴散和鞏固品牌效應，網路行銷成為人們日常生活工作學習必不可少的一部分，網路行銷機構幫助企業長期的宣傳與鞏固，在消費者心中建立穩固的地位，從而在市場中占得市場份額，不被市場所淘汰。碧邦廣告（BBA）基於對AISAS行銷理念的深刻理解，提出“搜尋引擎品牌秩序”整合行銷理念，助力企業實現成功行銷。
四、實現經濟效益增值
網路行銷機構幫助企業提高獲利能力，使得企業提高或獲得增值效益，這種增值效益的獲得，不僅是由於行銷效率的提高，行銷成本的下降，商業機會的增多，更是由於在網路行銷中，新的信息量的累加，會使原有的信息價值實現增值。
網路推廣解決方案
1、塑造完美的行銷傳播基礎設施；
2、面向搜尋引擎進行友好度設計，提高網站用戶體驗度；
3、建立新的互動行銷平台引導口碑傳播；
4、構建立體化的網路媒體推廣；
5、舉辦多種網路活動強化企業向心力和傳播力；
6、建立系統的網路銷售渠道激活動銷力。
經多年發展，網路行銷機構己經劃分為多種類型，並逐步專業化，但總體來說較為分散，規模小。可是隨著經濟和社會的變化發展，再經過日後行業變革洗牌，會逐漸成長出少數業務覆蓋面廣、服務優質、團隊強大的機構，為想涉足或已經涉足網際網路行業的人們工作、生活各個方面帶來便利，從而達到有需求就能解決的目的。[
