簡介
網路行銷師，是中國網際網路行業興起後產生的一個新型職業。包括大家熟知的網路編輯、網站網路運營、SEO搜尋引擎最佳化、SEM搜尋引擎行銷、網站推廣和最佳化，網路行銷培訓，內容行銷設計，網路品牌管理，軟文行銷策劃等都屬於網路行銷行業中的相關崗位。
網路行銷師，其職責是將網際網路技術與市場行銷相結合，通過各種技術手段與行銷推廣方式，迅速提高網站訪問量及網路知名度。為企業提供網路行銷規劃、網站建設規劃、搜尋引擎最佳化（SEO）、內容行銷設計、網路活動策劃、網路團隊管理、軟文行銷策劃、網路品牌管理等工作，主體上是引進流量、提升銷售、建設網路品牌的人，實現傳播與銷售的功能。
認證
該項目由中華人民共和國工業和信息化部實施共建，由全國網路與信息技術培訓考試中心負責運營與管理，並與國家計算機網路應急技術處理協調中心密切配合，面向各行政、企事業單位及行業系統的專業技術人員及管理人員開展，項目包括網路與信息管理（NIMT）、網路與信息安全（NISE）、資料庫管理（NDAT）、物聯網技術、 IT項目管理、首席信息主管（CIO） 等信息化專業技術培訓考試，涵蓋管理、技術、設計和套用層四個層面。考核通過後頒發“職業技能水平證書”，證書可作為專業技術人員職業能力考核的證明，以及專業技術人員崗位聘用、任職、定級和晉升職務的重要依據。
《網路行銷師證書》分為初級、中級、高級。其中：初級以理論基礎為主； 中級以實操技能為主，課程80%以上為教授實踐操作的內容；高級以實操技能和運營管理知識為主。
《網路行銷師證書》由國家工業和信息化部統一頒發，國家承認，全國通用，是國家相關部門及企事業單位招聘錄用人才和評選職稱時的重要參考依據。
《網路行銷師證書》屬專業技能證書，國家工業和信息化部作為行業最高主管部門所頒證書屬最權威，敬請甄別。（例如，會計證書由財政部頒發的最權威，醫生、護士證書由衛生部頒發的最權威，律師證書由法務部頒發的最權威。）
證書版本
新版本證書
2015年1月起，國家工信部開始啟用和頒發新版網路行銷師證書，可在工信部官方網站直接查詢驗證。老版本證書停發。
舊版本證書
網路行銷師2014年12月31日前國家工信部所頒發的網路行銷師證書版本。
能力訓練
1、 系統掌握網路推廣全能實戰技巧
（含行銷型網路平台構建、SEO最佳化、SEM推廣、EDM行銷、QQ行銷、論壇行銷、部落格行銷、微博行銷、視頻行銷、病毒行銷、網路廣告、網路分銷合作渠道構建等整合行銷推廣技能）。
2、免費在網上推廣產品，獲得長期、穩定的客戶來源
（1）讓您的網站和網店(或商城)長期免費排在百度、谷歌的首頁。
（2）讓百度、谷歌、搜狗、搜搜等首頁顯示結果全部都是您的公司、網站、網店(或商城)信息。
3、建設行銷型網路平台（網站、網店、商城等）
掌握如何建一個適合免費推廣的網站、網店（或商城）的關鍵技術,讓您的網路行銷平台節省大量的推廣費用，利於免費推廣，讓網路推廣事半功倍。
4、網站和網店(或商城)的SEO推廣診斷、最佳化和管理
診斷、分析所有阻礙搜尋引擎免費推廣的問題和漏洞，並逐個解決，消除影響百度、谷歌、搜狗、搜搜排名的一切不利因素，快速獲得百度、谷歌等搜尋引擎長期、穩定的排名。
5、學會SEM競價推廣和網盟推廣，提高產出投入比
創建最佳化和管理百度、谷歌、搜狗、有道、淘寶直通車等推廣賬戶，不斷降低推廣成本，持續提高來訪客戶質量。
6、掌握網站和網店(或商城)的整合行銷推廣實戰技巧
包括SEO最佳化、SEM競價和網盟推廣、EDM行銷、QQ行銷、論壇行銷、部落格行銷、微博行銷、視頻行銷、病毒行銷和網路廣告的實戰技巧，以及快速建立網路分銷、代理合作渠道的方法，整合行銷推廣，極致發揮網路行銷推廣的強大威力。
7、制訂網站、網店(或商城)整合行銷推廣計畫和實施方案，跟進實施和管控
8、管理網站、網店(或商城)的網路推廣團隊
擔任網站、網店（或商城）推廣(或SEO/SEM)主管、經理、總監等職位，或者創業，管理、考核網站、網店（或商城）推廣(或SEO/SEM)人員。
考試內容
中華人民共和國工業和信息化部網路行銷師課程教學和考試大綱
| 模組 | 序號 | 主幹課程 | 主要技術要點 |
| 一、行銷型網站建設 | 1 | 如何解析域名重定向、選擇空間利於免費推廣 | 測試、選擇網站、網店（或商城）伺服器的原則和方法 網站、網店（或商城）域名選擇、解析、重定向的技巧 |
| 2 | 行銷型網站、網店（或商城）策劃的技術要點 | 網站、網店（或商城）需求分析的操作思路和方法 網站、網店（或商城）整體布局、導航、次導航設定 用戶體驗的設計原則 / 網站功能實現方法 | |
| 3 | 行銷推廣型網站、網店（或商城）建設的技術要點 | 面向搜尋引擎的站內SEO最佳化技術要點 網站、網店（或商城）三要素 / 建站開源程式 / SEO基本原理/ 網頁大小最佳化設定 / 頁面靜態化 /URL標準化 /絕對地址處理方法 / 四處一詞規則 / nofollow標籤寫法 / 網站地圖製作和向搜尋引擎提交方法 / 網站的原始碼SEO最佳化 / 錨文本製作要點 / robots檔案設定原則和製作方法等 | |
| 4 | 免費開源程式建站實操方法 | Dedecms建站實操 Wordpress建站實操 | |
| 二、SEO 最佳化 課程 | 5 | 網路行銷定位 | 網站目標人群定位 / 如何撰寫盈利模式方案 網站、網店（或商城）核心關鍵字定位 |
| 6 | SEO關鍵知識點 | SEO工具套用 / SEO數據監測分析找出網站定位問題並最佳化 / 找準推廣問題/網路運營漏洞並彌補和最佳化 | |
| 7 | 選取精準關鍵字的技巧 | 內容和關鍵字布局 / 關鍵字選取技巧 /關鍵字密度設定 | |
| 8 | 網站內容的策劃和軟文撰寫方法 | 網路編輯技巧與實踐 / 軟文的原創撰寫技巧 軟文的蒐集 / 軟文的作業與指導 | |
| 9 | 快速建設外鏈體系提高網站權重的技巧 | 外鏈基礎知識 / 尋找外鏈資源的方法 外鏈發布平台 / 外鏈建設策略 /外鏈周邊知識/外鏈案例講解 | |
| 11 | 目標關鍵字最佳化流程和實操步驟 | 最佳化目標關鍵字的操作步驟 優秀案例講解分類信息、目錄、威客、地圖 | |
| 12 | 長尾關鍵字最佳化策略和技巧 | 長尾關鍵字獲得大量高質量流量的技巧 如何快速獲得長尾關鍵字排名 長尾關鍵字系統最佳化實操技巧 | |
| 13 | SEO最佳化實戰策略 | 獨立網站、網店（或商城）的SEO最佳化策略 基於SEO的網站、網店（或商城）策劃 站群的使用與構建 ；獨家排名技巧 企業型和平台型網站、網店（或商城）最佳化策略 | |
| 14 | SEO項目管理與策劃技巧 | SEO與網站、網店（或商城）運營策劃方法 如何做好大型網站、網店（或商城）的SEO策略計畫 | |
| 三、SEM 競價推廣課程 | 15 | SEM步驟和要點 | sem概念和要點/搶占最實惠的展示位置/利用漏斗原理 |
| 16 | 競價推廣確定精準目標的技巧 | 推廣產品的策劃 / 何時何地推廣最經濟高效/ 產品賣點提煉方法 / 科學設定目標預算 | |
| 17 | 競價推廣效果分析方法 | 行業客觀屬性分析技巧 / 目標人群特徵研究工具 / 行業投放特徵比較方法 | |
| 18 | 競價推廣方案的製作步驟和方法 | 選取高質量低成本關鍵字的技巧 / 推廣計畫策劃和撰寫方法 / 設定和最佳化推廣單元保持高質量賬戶 創意和廣告語的創作要點 / 賬戶設定技巧 | |
| 19 | 競價推廣上線實施要點 | 提交物料步驟；通過審核技巧；監控調整方法 | |
| 20 | 推廣效果評估技巧 | 數據統計方式和技巧；數據分析要點；調整最佳化要點 | |
| 21 | 高效的網盟推廣秘訣 | 網盟的概念；利用網盟抓住回頭客利潤最大化的技巧/利用網盟獲得新客戶的方法；推廣預算制訂原則；推廣項目確定方法；物料製作要點；上線實施步驟；效果評估方法 | |
| 四、網路整合行銷推廣 課程 | 22 | QQ行銷裂變傳播技巧 | QQ群的建立原則；QQ行銷的方法 QQ行銷內容的制定 |
| 23 | 微博行銷實現鏈式傳播 | 微博行銷的方式/企業微博運營流程/微博推廣方法 | |
| 24 | 軟文行銷四兩撥千斤 | 軟文的類型；軟文的寫作方法 軟文的發布；擴大軟文的效果 | |
| 25 | 論壇行銷口碑傳播技巧 | 論壇的蒐集；論壇文章的寫作技巧 跟帖的方法；版主關係的維護 | |
| 26 | 部落格行銷實現多層次傳播效果 | 部落格行銷策略/部落格排名技巧/部落格內容獲取 | |
| 27 | 郵件行銷高效轉化技巧 | 郵件實施的第一步：蒐集高質量的目標客戶郵件地址 郵件內容的創作技巧；郵件效果的監控和最佳化方法 | |
| 28 | 分類信息網站精準推廣 | 58同城；趕集網；易登網；百姓網；行業平台/門戶 | |
| 29 | 百度產品為我所用技巧 | 百度百科；百度文庫；百度貼吧；百度經驗 | |
| 30 | 問答平台巧妙引導消費 | 百度知道；搜搜問問；天涯問答；新浪愛問 | |
| 31 | 病毒行銷引爆傳播熱點 | 電子書行銷；視頻行銷；事件行銷 | |
| 32 | 企業網路行銷計畫書制訂策略和執行方案 | 企業網路行銷計畫書的制訂策略； 企業網路行銷整體計畫制訂步驟和要點； 制訂企業網路行銷計畫及其執行方案的詳細方法 |
