編輯推薦
《網路行銷實戰派·玩轉新媒體行銷》一書著重講解目前套用較廣的新媒體行銷方式、行銷內容的基本操作運營及相關的行銷技巧、注意事項等，幫助讀者邁出新媒體行銷的第一步。本書條理清晰，內容全面新穎，語言通俗易懂，講解深入淺出，便於初級從業人員掌握。圖書採用雙色印刷，採用較多行銷案例分析，圖文結合，風格活潑，能激發讀者閱讀興趣，另外，相關配套的增值視頻講解內容能使讀者更好地掌握理論並具備一定的操作能力。
主要內容
隨著現代傳播技術的飛速發展，麥克盧漢所預言的地球村已經變成了現實。在全球化時代到來的今天，信息傳播已不在局限於報紙、雜誌、廣播、電視等傳統方式，其與網際網路技術充分融合，創造出了新時代的信息發布與傳播新平台——新媒體。
新媒體的出現不僅改變了信息的生產與傳播機制，同時也引發了行銷方式的變革，注重體驗性、溝通性、差異性、創造性、關聯性的新媒體行銷應運而生。新媒體行銷已經成為現在行銷模式的重要組成部分。
目錄
第1章 認識新媒體行銷
1.1 新媒體行銷概述
1.1.1 什麼是新媒體行銷
1.1.2 為什麼要學習新媒體行銷
1.1.3 什麼人適合學新媒體行銷
1.2 新媒體行銷新變革
1.3 新媒體未來的發展趨勢
第2章 自媒體行銷
2.1 認識自媒體行銷
2.1.1 何為自媒體
2.1.2 為什麼要構建自媒體
2.1.3 自媒體運營術語
2.1.4 常見的自媒體行銷平台
2.2 自媒體行銷操作要領
2.2.1 自媒體行銷常見的三大問題
2.2.2 自媒體行銷的誤區
2.2.3 自媒體行銷的要點
2.3 借勢行銷技巧及案例分析
2.3.1 什麼是借勢行銷
2.3.2 借勢行銷能夠帶來什麼
2.3.3 如何利用熱點借勢行銷
2.3.4 借勢行銷經典案例分析
2.4 自媒體平台實例操作及運營技巧
2.4.1 今日頭條自媒體平台實例操作
2.4.2 今日頭條自媒體平台運營技巧
2.4.3 搜狐公眾平台實例操作
2.4.4 搜狐公眾平台運營技巧
第3章 微信行銷
3.1 認識微信與微信行銷
3.1.1 什麼是微信與微信行銷
3.1.2 微信的特點及微信行銷的優勢
3.2 打好基礎——搭建屬於自己的微信公眾號
3.2.1 選擇適合的公眾號類型
3.2.2 公眾號基礎架構搭建
3.2.3 公眾號搭建原則
3.2.4 公眾號基礎操作
3.3 妙筆生花——創作極品推送內容
3.3.1 內容來自哪裡
3.3.2 內容去向哪裡
3.3.3 內容提升方式
3.4 雕樑畫棟——打造最舒適的閱讀體驗
3.4.1 具備設計師思維
3.4.2 細節設計技巧
3.4.3 借力第三方平台
3.5 廣而告之——推廣自己的公眾平台
3.5.1 其他平台植入
3.5.2 軟文推廣
3.5.3 公眾號互推
3.5.4 活動策劃
3.5.5 微信廣點通
3.6 更上層樓——分析數據提升自我
3.6.1 用戶統計分析
3.6.2 圖文統計分析
3.6.3 選單點擊分析
3.7 微信行銷經典案例解析
3.7.1 案例1(羅輯思維：形式新穎)
3.7.2 案例2(PAPI 醬：內容取勝)
3.7.3 案例3(滴滴紅包：平台化合作)
第4章 社群行銷
4.1 社群的構成和價值
4.1.1 什麼是社群
4.1.2 為什麼大家都在玩社群
4.1.3 社群的四個構成要素
4.1.4 社群的價值
4.2 社群的生命周期
4.2.1 影響社群生命周期的五個因素
4.2.2 打造強生命力社群的七大法則
4.2.3 社群的規模大小
4.3 社群所依託的平台
4.3.1 QQ 群平台
4.3.2 微信群
4.3.3 QQ 群與微信群比較
4.3.4 其他社群平台簡介
4.4 建立高品質的社群
4.4.1 尋找認同
4.4.2 制定結構
4.4.3 產生輸出
4.5 社群傳播之術
4.5.1 做有態度的內容
4.5.2 案例分析之“羅輯思維”
4.5.3 案例分析之小米
4.5.4 案例分析之星巴克
4.6 關於社群的暢想
4.6.1 保持社群活躍度
4.6.2 社群行銷的美好願景
第5章 知識類平台行銷
5.1 問答行銷
5.1.1 主流問答平台介紹
5.1.2 問答行銷常用方法及操作要點
5.1.3 問答企業合作平台簡介
5.1.4 如何讓問答更有效
5.1.5 問答平台行銷套用案例
5.2 百科行銷
5.2.1 百科平台介紹
5.2.2 百科行銷平台操作流程
5.2.3 企業百科平台介紹
5.2.4 企業百科的行銷價值
5.2.5 創建有效詞條
5.2.6 企業百科創建常見問題
5.3 文庫行銷
5.3.1 文庫行銷簡介
5.3.2 文庫行銷的價值
5.3.3 提升審核通過率的六大技巧
5.3.4 排名技巧
第6章 部落格、微博行銷
6.1 認識部落格與部落格行銷
6.1.1 部落格的歷史
6.1.2 部落格行銷簡介
6.1.3 部落格行銷的特點
6.1.4 部落格行銷的本質與獨特優勢
6.2 部落格行銷策略
6.2.1 內容管理策略
6.2.2 網路工具使用策略
6.2.3 人際傳播特徵
6.2.4 長期維護策略
6.3 部落格行銷經典案例解析
6.3.1 案例1(戴爾產品)
6.3.2 案例2(新東方)
6.3.3 案例3(惠普產品)
6.4 認識微博與微博行銷
6.4.1 什麼是微博與微博行銷
6.4.2 微博的特點和微博行銷的優勢
6.4.3 微博對行銷的創新
6.4.4 微博行銷常用工具
6.5 正確定位搭建企業“微”平台
6.5.1 企業官微如何正確定位
6.5.2 企業官微如何進行內容搭建
6.5.3 如何利用官微開展平台活動
6.6 提升品牌塑造企業“微”形象
6.6.1 微博的傳播途徑
6.6.2 微博傳播的四大因素
6.6.3 如何精耕微博內容
6.6.4 如何借勢熱點事件
6.7 微博行銷經典案例解析
6.7.1 案例1(新視野號探測器)
6.7.2 案例2(途牛旅遊網)
6.7.3 案例3(中國足球晉級)
第7章 其他平台行銷
7.1 論壇及論壇行銷
7.1.1 論壇
7.1.2 論壇行銷
7.2 電子地圖行銷
7.2.1 電子地圖行銷簡介
7.2.2 電子地圖行銷的意義
7.2.3 電子地圖行銷特點
7.2.4 百度地圖行銷操作實例
7.3 點評類網站行銷
7.3.1 點評類網站簡介
7.3.2 點評類網站行銷實例操作
7.4 分類信息網站行銷
7.4.1 分類信息網站行銷簡介
7.4.2 分類信息網站行銷的意義
7.4.3 分類信息網站行銷特點
7.4.4 分類信息網站行銷技巧
7.5 目錄網站行銷
7.5.1 目錄網站簡介
7.5.2 目錄網站行銷的意義
7.5.3 目錄網站行銷實例操作
第8章 新媒體運營職業發展與規劃
8.1 新媒體運營招聘現狀及崗位要求
8.1.1 新媒體運營招聘現狀
8.1.2 新媒體從業者職業素養
8.2 新媒體行業薪酬揭秘
8.2.1 不同崗位級別薪資
8.2.2 不同行業薪資
8.3 從新手到新媒體運營總監的晉升之路
8.3.1 自媒體段數自測
8.3.2 規避問題, 做聰明新手
8.3.3 策劃、運營工作的規劃和開展
8.3.4 亘古不變的內容運營
