網路行銷其實很簡單

互動環節/128 網路整合行銷的內功/164 網際網路環境下行銷的特點/170

內容簡介
15位頂尖網路行銷界精英和專家會帶來什麼？是業界最前沿的理念和套用，是千萬美元案例換回的實戰經驗和教訓，是最權威的指導和建議。這些都加在一起就成為您現在看到的這本書——《網路行銷其實很簡單——15位業界知名專家布道網際網路行銷》。
行銷類的書最常見的不外兩種，講理論的和分析案例的。前者對於準從業者來說只能算是知識普及，勉強幫助進入行業門檻；對於從業者來說則無半點價值。而後者對於準從業者來說完全是成功勵志的故事，對於從業者也只能算是改進的標桿或模仿的例子。
對於準從業者來說，他們不僅需要知道基本的理論，還需要了解最新的套用和發展。同時一些實際操作的過程和方法對他們迅速進入行業也是很有幫助的。對於從業者來說，他們最需要的是成功的捷徑。而最好的捷徑就是別人用大量時間、精力、資金換來的成功經驗和失敗教訓，以及來自權威專家的指導。
因此不論是對網路行銷行業的菜鳥，還是正在行業中奮鬥的人來說，本書為他們帶來的是與網路行銷界精英和專家共同學習和實習的好機會。
目錄
1
媒體趨勢與行銷變革肖明超/1
媒體格局之變/3
媒體客群之變/9
信息碎片化與實時化傳播/12
關係碎片化與社會化趨勢/16
時空碎片化與移動化趨勢/22
智慧型化的數字無縫連線/23
數位化消費模式/24
新媒體時代的行銷/25
行銷思維的轉變/28
新媒體行銷案例/29
互動環節/30
2
微博行銷的關鍵路徑呂本富/35
微博的影響力/36
微博的特徵/37
微博行銷的關鍵路徑/39
互動環節/41
3
自媒體我行銷——解析社會機構如何利用新媒體進行形象行銷欒軼玫/44
新媒體時代行銷的幾個變化/46
新媒體行銷的十個特點/47
互動環節/54
4
如何做到最佳的網路公關陳墨/57
網路公關如何分類/59
傳統公關公司介入網路公關時機已晚/60
如何評價網路公關效果/62
如何確定網路公關的費用/64
企業尋找網路公關服務商的幾種方式/66
如何做到最佳的網路公關/67
互動環節/68
5
用調查數據把脈2011年中國網際網路傅志華彭勝君/73
中國網際網路總體市場現狀與趨向/74
中國移動網際網路生態與趨向/78
2012年網路廣告的發展趨勢/86
微博究竟在搶誰的市場/88
微博用戶最希望增加的功能和套用/89
經典案例分享/90
互動環節/92
6
網路紅人的行銷傳播效應浪兄/95
互動環節/98
7
網路事件行銷實戰立二拆四/115
網路推手仇視精英，鄙視資源/118
用HTTP考核標準來衡量網路推廣的效果/120
幾個成功案例/122
互動環節/128
8
網路口碑行銷和管理之道高宏森/136
網際網路環境下的新消費模式/138
網路口碑的影響範圍/139
什麼是真正的網路口碑/140
口碑行銷管理之道/142
網路口碑的激發/144
互動環節/147
9
網路整合行銷兵器譜劉東明/154
網路整合行銷崛起/156
網路整合行銷兵器譜/156
網路整合行銷的內功/164
互動環節/166
10
網際網路行銷傳播案例實戰解析於健波/169
網際網路環境下行銷的特點/170
惠普案例解析/172
口碑行銷的必要性/178
風行案例解析/180
互動環節/182
11
網路口碑的起源和影響分析周蕾/190
口碑不僅僅是消費者的反饋/191
廣告對口碑的建立影響巨大/192
如何評估網際網路口碑對業務的影響/196
互動環節/200
12
企業微博運營和行銷探究唐興通/210
微博和女朋友，你會選擇哪一個？/213
微博的商業價值/213
微博冬粉多少錢一個/218
如何經營微博/219
微博行銷案例解析/222
13
寒冬後的回暖，中國網路行銷新發現王芳/226
中國網路經濟現狀/228
中國網路行銷現狀/230
中國網路行銷發展趨勢/232
互動環節/240
14
社會化媒體及網路口碑研究中的技術驅動力余敏瑋/248
網民貢獻網路口碑行銷創造力/249
如何採集網路口碑信息/250
CIC如何對採集數據進行分析/255
互動環節/258
15
碎片化行銷環境下的整合傳播趨勢崔莉莉、崔延寧、佘賢君、尹敬業、
胡延平/265
碎片化背景下的三方困境/266
整合行銷的操盤指南/270
精彩內容
行銷思維的轉變
今天行銷思維要改變了。以前說媒體可以花錢買，現在媒體可以免費。過去從媒體組合出發，現在從消費者接觸點出發。因為傳統媒體加新媒體的組合會變成傳統媒體大，新媒體小。但如果從消費者接觸點和新的傳播渠道出發，你會發現組合媒體不再是電視、廣播、報紙、網際網路的組合，而是社交媒體、垂直網站、SNS的組合。因為接觸點是比媒體更細緻，甚至比媒體更寬的一個概念，從接觸點出發將會為媒體組合帶來一場新的革命。
還有的人花錢使勁宣傳，廣告投得到處都是，但實際上沒有跟消費者進行有意義的對白。錢要花得有用，不是轟炸，現在靠轟炸是轟炸不出品牌的，如果消費者對你沒有感覺，他是不會喜歡的。我們說品牌影響力在於行銷費用，是不是你投越多的錢影響力就越大？不是，用戶關係的持久才是更重要的。好品牌是知名度的累計，有些品牌叫高知名度，低美譽度，等於叫臭名昭著。好的品牌已經成為用戶的朋友和人際網路中的一部分，人們談論的時候，談到你很好，要做這種累計才是有價值的。
要把產品信息直接傳遞給消費者，印個宣傳冊，搞個打折活動現在已經不行了。現在要用戶分享參與你的信息，甚至有可能參與你的產品研發、設計投票，如大眾汽車做了一個網站，讓大眾來製造，每個人可以選不同的模型和底盤，然後造一輛車，去體驗整個造車的過程。雖然這只是激發用戶的參與和分享，並不是讓用戶真的去造出一輛車，提出什麼意見，但是用戶在這個
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