基本信息
網路行銷
所屬類別
教材 >> 高職 >> 高職經濟與管理
作者：孫勇 主編 王淑清 副主編
出版日期：2007年8月 書號：978-7-5025-9663-7
開本：16 裝幀：平 版次：1版1次 頁數：168頁
內容簡介
本書是在對傳統市場行銷理論歸納總結的基礎上，結合網路行銷各類工具、方法的實踐套用編寫而成。內容包括：網路行銷的產生和發展、網路行銷的工具和方法、網路站點行銷、搜尋引擎行銷、許可E-mail行銷、Web2.o行銷、網路廣告及網路行銷實踐等內容。
本書適合高職高專電子商務、市場行銷、企業管理等相關專業師生學習使用，也可以作為計算機等專業的選修課，同時也適用於相關行業的從業人員參考使用。
圖書目錄
第一章 網路行銷概述
第一節 網路行銷的產生和發展
一、網路行銷的產生
二、網路行銷的發展
第二節 網路行銷基本概念
一、什麼是網路行銷
二、網路行銷的特點
三、網路行銷的作用
第三節 網路行銷的內容體系
第四節 網路行銷環境
一、網路行銷巨觀環境
二、網路行銷微觀環境
本章小結
習題
實訓
案例分析
第二章 網路行銷工具和方法
第一節 網路行銷工具
一、企業網站
二、搜尋引擎
三、電子郵件
四、部落格
第二節 網路行銷常用方法
一、網路行銷方法分類
二、無站點網路行銷方法
三、基於企業網站的網路行銷方法
本章小結
習題
實訓
案例分析
第三章 網路站點行銷
第一節 網路站點行銷的基本概念
一、網路行銷站點分類與功能
二、網路行銷站點規劃與建設
三、網路行銷站點運作和管理
四、 網路行銷站點的網頁設計
第二節 網路行銷的網站策略
一、網路行銷域名策略
二、網站內容行銷策略
三、網站的推廣策略
第三節 網路站點行銷的效果評價
一、蒐集反映網站情況的目標數據應注意的問題
二、如何處理收集到的數據
三、網站內容成功組織的八大要素
本章小結
習題
實訓
案例分析
第四章 搜尋引擎行銷
第一節 搜尋引擎行銷的基本原理
一、搜尋引擎行銷的基本概念
二、搜尋引擎行銷的目標
三、搜尋引擎行銷的特點
第二節 搜尋引擎行銷的主要模式
一、搜尋引擎行銷的發展階段
二、搜尋引擎行銷的主要模式
第三節 搜尋引擎行銷的基本方法
一、傳統搜尋引擎行銷方法
二、搜尋引擎行銷的新套用
第四節 搜尋引擎效果分析
本章小結
習題
實訓
案例分析
第五章 許可E-mail行銷
第一節 許可E—mail行銷的基本概念
一、E-mail行銷的原理與分類
二、開展E—mail行銷的基礎條件與一般過程
第二節 許可E-mail行銷的策略
一、內部列表E-mail行銷的基本方法
二、外部列表E-mail行銷的基本方法
第三節 許可E—mail行銷的效果評價
一、E—mail行銷的效果評價與控制
二、開展郵件列表行銷和E—mail行銷的忌諱
第四節 網路行銷資源挖掘與套用
一、網路行銷資源及其價值
二、交叉網路行銷
三、網路行銷資源與個人信息保護
本章小結
習題
實訓
案例分析
第六章 Web2．0行銷
第一節 Web2．o行銷基本概念
一、什麼是Web2．0行銷
二、Web2．0行銷的三大內涵
三、Web2．0技術在企業網站的套用
第二節 企業部落格行銷
一、企業部落格行銷的概念
二、部落格行銷相關案例
三、部落格行銷的基本過程
四、企業部落格行銷的四個基本特徵
五、部落格行銷的作用
第三節 RSS行銷
一、RSS的概念
二、RSS行銷的優缺點
三、RSS的使用方法
四、利用RSS開展市場行銷的優勢
本章小結
習題
實訓
案例分析
第七章 網路廣告
第一節 網路廣告概述
一、網路廣告的概念及發展
二、網路廣告的形式
第二節 網路廣告的特點
一、網路廣告的特點
二、網路廣告的局限
第三節 網路廣告的發布
一、確定網路廣告渠道
二、網路廣告策劃
三、網路廣告的發布
四、網路廣告發布的誤區
第四節 網路廣告行銷效果評價
一、網路廣告效果的評價
二、網路廣告計價方式
三、評價網路廣告效果的常見方法
本章小結
習題
實訓
案例分析
第八章 網路行銷實踐
第一節 網上調查
第二節 網上信息發布
第三節 網上銷售
第四節 網上促銷
第五節 網站推廣
參考文獻
