網路產品與傳統產品相比，具有跨時空、多媒體、互動式、擬人化、成長性、整合性、超前性、高效性、經濟性和技術性等多種特點，網路產品的行銷是傳統產品行銷在網路環境下的繼承、發展和創新，建立在網際網路上的網路產品行銷不受時間和空間的限制。通過對網路產品和傳統產品行銷手段進行比較研究，來分析網路產品的行銷中所應該把握的關鍵策略。 網路產品與傳統產品的行銷中，首先區別的就是定價策略。與傳統產品的價格相比，網路產品的價格具有一些新的特點：價格水平趨於一致、非壟斷化、趨低化、彈性化和智慧型化。傳統產品是按成本定價來確定的，在這種價格策略中，生產廠家對價格起著主導作用。而網路產品是按滿足需求定價。同時網路市場是面對全球化的市場，這使得產品定價時必須考慮目標市場範圍的變化給定價帶來的影響，必須採用全球化和本地化相結合的原則進行。 另外網路產品和傳統產品的行銷在市場調查中也存在很大區別。傳統產品的市場調查中被調查者始終處於被動地位，而企業都 要投入大量的物力、人力。而網路產品大量通過網路進行調查，可以借鑑傳統市場調查的理論和方法，利用網路的特點，使得這樣的調查具有傳統產品進行的市場調查所不具備的優勢。網路調查也是網路產品的行銷中常用的行銷手段。
網路產品分為以下幾層： 1.網際網路基礎層（網線，伺服器，網卡）； 2.可數位化平台性產品（軟體，網站）； 3.可數位化的終極產品（音樂，電影，小說）； 4.傳統實物產品。
網路產品的特點： 1、具有數位化特徵。如圖書、音樂等。 2、具有標準化特徵。 3、具有隱私化特徵。
