網路消費指數

網路消費指數，是衡量一段時間內居民網購消費狀況的指數。中國首份網路消費指數全稱新供給-螞蟻網路消費指數，是由華夏新供給經濟學研究院和螞蟻金服共同編制發布的。數據顯示，2015年網路消費引擎對GDP的貢獻率超過五分之一。這也讓觀察經濟運行從傳統的豬肉、貨運量等之外，增加了“剁手”指數的新維度。這份被戲稱為“剁手指數”的報告，通過大數據，準確、及時、全方位地分析網路消費總體發展水平，旨在為監管部門、研究機構和產業資本把握網路消費發展情況，研判中國在“網際網路+”時代下的經濟轉型升級狀況，提供理論抓手。

簡介

網路消費指數

2016年5月21日，國內首個網路消費指數“新供給——螞蟻網路消費指數”正式對外發布。這一指數由華夏新供給經濟學研究院和螞蟻金服攜手編制，匯聚了21個行業、337個城市、4.5億用戶的網路交易數據，指數從2011年1月開始，追蹤至2016年4月。網路消費指數顯示，2016年4月前的5年，網路消費規模指數穩步上升，擴張了12.1倍。從同期的人均情況看，網路消費水平指數從2011年1月的96.0上升到2016年4月的122.2，漲幅為27%。

數據由來

網路消費指數

國家統計局數據顯示，2011年起，中國經濟增長模式出現拐點，消費取代投資成為拉動經濟成長的第一引擎。2015年，消費對GDP的貢獻率為51.6%，其中，網路消費支出對GDP的貢獻率為29.1%。

作為2015年的十大流行語之一，“剁手黨”是形容“網購點滑鼠停不下來、甚至有剁手明志念頭”的生動寫照。因此，螞蟻金服與華夏新供給經濟學研究院聯合編制的網路消費指數，也被形象稱為“剁手”指數。

“剁手”指數以4.5億支付寶用戶網上購物留下的印記為基礎，從2011年1月開始追蹤，多角度、全方位揭示過去5年中國網路消費增長的真實狀況。數據顯示，過去五年網路消費規模指數擴張12.1倍，增速為社會消費品零售總額增速的2倍多；網路消費水平指數從2011年1月的96.0上升到2016年4月的122.2，漲幅為27.2%。網路消費的穩健快速增長說明網路消費正在成為經濟穩定運行的“壓艙石”。

消費特點

1、享受型消費增長

網路消費指數

從行業上看，網路消費正在從實物型向服務型、從生存型向發展型和享受型升級；服務型網路消費金額占比從2011年4.3%上升到2016年4月的25%，5年間，吃喝玩樂等服務型網路消費規模指數擴展了70.2倍。與之形成鮮明對比的是，同一時間內，實物型網路消費占比則從2011年的95.7%下降到2016年4月的75%，線上帶動線下的零售和服務業，“網際網路+”顯示出積極作用。

數據顯示，餐飲、航旅、教育、生活服務等服務消費的年增長率在70％以上，表現最為突出，成為新的消費增長點。

數據表明，網路消費正在從實物型向服務型、從生存型向發展型和享受型升級。

2、剁手黨男多於女，男人更敗家

有意思的是，和大部分人印象中“剁手族”都是女性不同的是，調查顯示，男性剁起手來，享受型消費更多，因此男性消費水平略高於女性：2016年一季度，男性和女性的網路消費規模指數分別為524和527。從網路消費水平看，男性略高於女性，2016年一季度，男性和女性的網路消費水平指數分別為145和142，這與男性的享受型消費占比較高有關。

然而，如果把網路消費水平指數進行細分，從消費形態來看，女性的實物型網路消費水平指數高於男性，男性的服務型消費水平指數高於女性。

從消費層次來看，女性在生存型消費水平指數方面領先於男性，男性在發展型和享受型消費水平要高於女性。這在一定程度上反映了中國家庭的運轉方式：女性更注重於居家基本消費，男性更著力於發展和享受方面的消費。

3、城裡人會玩，村里人也愛買

報告顯示，過去5年間，三四線城市增量用戶交易人數占比從2011年的55%上升到2015年的63%。“剁手”再也不是大城市的專利了。從區域結構演變情況來看，在網路消費水平排名前十的省份中，海南和西藏榜上有名，說明網路消費通過網路技術拉近供需兩端的距離，使得經濟相對落後地區也可以方便地觸達消費品，普惠價值初顯。

意義

這份消費指數對經濟學研究者、中國政策設計來說，啟發作用是不言而喻的，一般人認為的網路消費水平“梯度推移”並沒有在指數中得到印證。這份指數不僅有助於企業最佳化投資和抓住供給側改革著力點，還可以根據地區、年齡和性別差別，精準定位服務對象和投資，最佳化配置投資。