基本信息
•出版社:中央廣播電視大學出版社; 第1版 (2009年4月1日)
•平裝:219頁
•語種：簡體中文
•開本:16
•ISBN:9787304043476
•條形碼:9787304043476
•商品尺寸:25.8 x 18 x 1 cm
•商品重量:299 g
•品牌:中央廣播電視大學出版社
•ASIN:B004VIWW8A
編輯推薦
《網路媒體策劃》：明確引導任務，詳解工作過程。網路媒體從業人員必讀。
目錄
緒論
一、網路媒體的誕生與發展
二、網路媒體的傳播優勢與特點
三、網路媒體策劃的具體內容
四、網路媒體策劃的工作流程
五、網路媒體從業人員的類別與職責
第1章 網路媒體的定位策劃
工作過程一:定位網站目標
工作過程二:定位網站用戶
工作過程三:定位網站功能
工作過程四:定位網站市場
工作過程五:定位網站主題和名稱
1.1 網站定位概述
1.1.1 網站的類型
1.1.2 網站定位的意義
1.1.3 網站定位的原則
1.2 影響網站定位策劃的因素
1.2.1 公司願景
1.2.2 市場環境
1.2.3 進入時機
1.2.4 政策與專利風險
1.2.5 資金
1.2.6 技術
1.2.7 人力資源
1.2.8 盈利模式
1.2.9 地域因素
1.2.10 其他隱性資源
1.3 網站定位的方法
第2章 網路頻道與欄目策劃
工作過程一:確定頻道建立的必要性
工作過程二:國內市場環境分析
工作過程三:確定頻道定位及目標用戶
工作過程四:確定頻道建設時間段
工作過程五:頻道架構及其欄目策劃
工作過程六:頻道重點欄目內容策劃
工作過程七:頻道頁面設計與製作
工作過程八:新頻道上線測試
工作過程九:新頻道推廣
2.1 網路媒體頻道與欄目概述
2.1.1 頻道與欄目的定義
2.1.2 頻道與欄目的區別
2.1.3 頻道與欄目的意義
2.2 網路媒體頻道與欄目的定位
2.2.1 定位的前提——分析網際網路市場環境
2.2.2 定位的主體——確立頻道和欄目的發展方向
2.3 網路媒體頻道與欄目策劃
2.3.1 頻道內容板塊劃分
2.3.2 頻道內容架構
2.4 網路媒體頻道與欄目策劃方案的撰寫
2.4.1 策劃方案撰寫的要素
2.4.2 策劃方案的意義
2.4.3 頻道策劃方案樣例
2.5 網路媒體頻道與欄目建設的實施
2.5.1 建設實施的原則與方法
2.5.2 編輯制度規範
第3章 網路媒體專題策劃
工作過程一:對專題報導提出建議
工作過程二:專題客群特點與需求分析
工作過程三:確定專題報導主題
工作過程四:專題欄目設定
工作過程五:車展專題頁面設計與製作
工作過程六:安排車展專題報導
……
第4章 網站界面設計
第5章 網站內容管理
第6章 網路媒體運營
附錄一網路編輯職業介紹
附錄二網路編輯工作概述
參考文獻
內容介紹
《網路媒體策劃》依據網路媒體策劃的基本步驟和工作方法，從網路媒體的定位策劃、頻道與欄目策劃、專題策劃、內容管理、網站界面設計，網路媒體運營等幾個方面，詳細講解了網路媒體策劃的基本知識和工作技能。全書力求內容完整、案例豐富。各章以具體的實例作為“引導任務”，把任務實施細化為若干具體的“工作過程”，隨後又有理論的概括闡釋和詳細分析，並不斷用案例來說明實踐方法。每章後面都設計了“小結”和“思考練習”的環節，以促進大家對知識技能的進一步掌握。
