網路品牌推廣

概念

網路品牌推廣就是利用網際網路進行塑造企業品牌形象、提高企業知名度的宣傳推廣活動。被推廣對象可以是企業、產品、政府以及個人等等。

發展概況

網路品牌推廣在國外發展已經相對健全,國內外比較知名的網路品牌推廣主要有Avazu艾維邑動、 DOUBLECLICKHDTMEDIA是hdt*互動通、盤石網際網路廣告、googleadsense以及百度等。目前,中國的網路品牌推廣還處於萌芽階段,網路品牌推廣有待進一步發展和健全。

網路品牌推廣含義

網路品牌推廣就是通過一定的方式或方法對商品、服務甚至人進行一定的宣傳和推廣,而其中的媒介就是網路,通過網路塑造將企業自身及產品品牌形象,使廣大消費者廣泛認同的系列活動過程。網路品牌推廣有兩個重要任務,一是通過網路樹立良好的企業和產品形象,提高品牌知名度、美譽度和特色度;二是最終要將有相應品牌名稱的產品銷售出去。

網路品牌推廣的手段

網站推廣

即將商品、服務或對象展示在架設的網站上,通過推廣網站進而推廣了推廣對象。比如:要推廣網站建設這項服務,就會架設自己的網站,然後通過某些網站推廣方法,比如SEO來達到網站推廣的目的,進而對服務進行了推廣。
網路廣告推廣
有很多大公司、企業自己擁有網站,但他們並不是主要推廣自己的網站,而是將自己的產品或服務在某些大型的網站聯盟(谷歌googleadsense、百度網盟、盤石網盟等)放上自己的廣告,展現給大眾,從而推廣了自己的產品。

網路軟文推廣

一篇很好的文章很可能擁有數萬計的瀏覽量,而在文章中附帶一些商業信息,比如某公司的名字或者產品,便對該公司或者產品進行了一次宣傳和推廣。而這些文章大多出現在大的行業網站、入口網站中。比如新浪網對某公司進行報導後,產品訂單在一夜之後猛增了幾番。

網路炒作

其實這是一種很有效果的方法,除非你的產品或服務足夠好,經得起大眾檢驗,那選擇網路炒作是絕對行之有效的。現在這方面的公司很多,主要為某商品甚至人策劃一些炒作方案。比如快女貢米的炒作、奧巴女的炒作等等。
網路品牌推廣的技術支持

創意策劃

創意策劃能力直接決定網路品牌推廣的效果,經驗豐富的專業品牌管理、策劃及創意團隊很重要(如盤石網際網路廣告、好耶等),能夠協助企業塑造品牌形象,提高品牌知名度、美譽度,建立品牌差異化。強化品牌的網路影響力。

網路公關

在傳統公共理論和實踐基礎上,依託網際網路的數位化、互動式傳播媒介和社會化媒介平台的特性,建立和完成信息傳播、關係協調以及形象管理等公共關係互動行為。

微博推廣

微博作為企業信息分享、品牌傳播、獲取和影響消費意見的快速綜合平台,幫助企業與客戶進行實時溝通、深度交流,讓企業的目標客戶在互動中了解、接受和信任品牌服務和產品信息。

輿情監控

企業基於網際網路特性研發的網際網路輿情監控軟體,比如盤石研發的網贏口碑,具有先進的智慧型分析與自動判定功能。通過對全網信息進行廣泛、迅速的監測分析,幫助企業及時掌握相關的網路熱點,了解消費者的意見反饋,為品牌企業的市場決策和產品升級,提供最真實的市場分析數據及報告。

數據分析

品牌企業網盟推廣擁有全球領先的數據跟蹤分析系統,24小時全程監控,處理海量數據,為客戶提供詳盡的數據支持和分析。

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