簡介
維密秀全稱維多利亞的秘密(Victoria'sSecret)內衣大秀,是被譽為內衣界的奧斯卡,每年定期舉辦一次,設計一年比一年驚艷,影響力一年比一年大,引領的新潮時尚在世界範圍內颳起狂潮,只不過相比於奧斯卡的視聽盛宴,維秘秀美好肉體的盛宴,更讓人無法抗拒~~。
維密秀,不僅是全球時尚盛宴,更是一檔備受矚目的電視節目,每年不僅在美國的黃金時段放送,同時全球轉播,擁有億萬冬粉觀眾。近年,維密對中國市場表現出越來越多的關注與重視,2016年維密秀首次聘請了最多中國超模,集結中國超模軍團四美劉雯、雎曉雯、何穗、奚夢瑤,更引入眾多中國龍、中國結等中國風元素,打造了國際時尚文化與中國風的“天作之合”。而維密秀的在中國的觀眾與冬粉也在以幾何倍數高速增長,足見維密秀這個頂級時尚IP在中國市場具有非凡潛力。
歷史
1995年,維密舉行了首場時裝展,被全球媒體報導為“世紀內衣盛事”。1997年,維密推出一條產品線名為“Angels(天使)”,在該產品廣告中,頂級模特們戴著翅膀展示內衣,這是維密首次出現翅膀的概念。這條Angels廣告大獲成功,於是維密決定將翅膀加入到維密秀中。1998年,維密翅膀首次亮相在維密秀,但並不是所有模特都會有翅膀,只有三分之一的模式會有,於是維密秀的翅膀變成了榮譽的象徵。作為主辦方,是樂得看到這種結果的,這會為維密秀增加很多可討論的話題。
1999年,維密第一次在官方網站實時播放時裝秀,公司公關部早早就在網上、電視上以及紙媒上大做廣告。1999年1月,一則插播在美國橄欖球超級盃大賽轉播中的廣告創下網站30分鐘內超過100萬次點擊量,要知道這可是1999年,100萬次點擊已經是非常巨大的數量了,所以當時甚至一度引發網路癱瘓。這次成功的廣告運作也為品牌贏得了當年Barndweek互動行銷大獎的最佳行銷案例獎 。
2000年,時裝展在法國坎城舉行。在坎城電影節期間為抗愛滋慈善機構籌集資金高達35億美元。
2001年,維密時裝展首次在ABC電視台播出。吸引了無數觀眾,同時也有中級知識分子的爭議。聯邦通訊局接到眾多觀眾對節目的投訴。
2004年,維密一改年度的時裝展,天使們(泰雅·班克斯、海蒂·克拉姆、吉賽爾·邦辰、安德麗娜·利瑪和亞歷山大·安布羅休)在全美4大城市:紐約、邁阿密、維加斯和洛杉磯舉行天使全美巡演。
2005年,羅格斯大學鼓樂隊更在時裝展結尾客串演出。這年也是泰雅·班克斯的最後一場維密T台演出。
2007年,辣妹組合回歸後的首次登台在維密時裝展演出,獲得顯著成效。原計畫參演的肯伊·威斯特由於母親的逝世而取消了演出。Will.iam樂隊應邀頂替他的空缺。
2006年,維密展出了大部分價值不菲的“夢幻文胸”。維密的子品牌紅粉佳人更在該年首次亮相T台。時裝展至此已發展成一場繁華盛事:富有精心雕琢的裝飾內衣、多種多樣的音樂以及各種為不同主題設計的背景。時裝展吸引了無數名人和藝人。模特穿戴的巨型天使翅膀,以及其他不同形式、不同大小的蝴蝶、孔雀或魔鬼等翅膀,已成為維密時裝的標誌。維密時裝展更是眾多當紅模特雲集的盛事,在走秀的最後,均會同台在秀台中央展現身姿。
除了翅膀,還有很多可以製造話題的點,比如每年只有一個的FantasyBra,誰能穿上她,這代表了更高榮譽,其實榮譽之外,也代表了該模式之後的收入,但凡成為維密秀的模式,收入都會翻好幾倍。2014年福布斯最賺錢的模特財富榜上,21位上榜模特只有5位沒走過維密秀或沒有為維密拍過廣告。
2015年11月10日,2015維多利亞的秘密年度內衣秀在美國紐約舉行。1小時電視錄播,180個國家轉播,眾多巨星登台伴唱,10億觀眾,節目製作費超過2000萬美元。將維多利亞的秘密這個品牌做到了極致。
2016年11月30日,2016“維多利亞的秘密”時裝秀在巴黎舉行。中國的超模有劉雯、雎曉雯、何穗、奚夢瑤。
2017年11月20日,維多利亞的秘密在上海梅賽德斯賓士文化中心舉行。中國六位超模劉雯、何穗、奚夢瑤、雎曉雯、謝欣、王藝,以及華裔模特陳瑜,均參與了T台走秀,造型或華美或性感,十分亮眼!
2018年9月9日,維多利亞的秘密將在美國紐約舉行 ,中國超模何穗、陳瑜通過面試,奚夢瑤免試直接保送
影響
維密秀這一個小時的展出,在192個國家播放,維密秀的冬粉遍布全球,所以在行銷的同時,維密秀也沒有放棄掙錢的機會。從2002年至今,維密秀每年都在CBS播放,所以CBS每年要向維密支付約100萬美元的著作權費,這就是眼球經濟的好處。本來如果一檔節目想上通過媒體播出,正常情況下是需要出錢的,她們不只沒出錢,還賣出了著作權費。當然,除了播出的著作權費,維密會上的一個不經意露出,可能都是事前安排好的贊助商,比如施華洛世奇、富士膠片等,都曾是維密秀的贊助商,這比較符合媒體的玩法。
少兒“維密秀”遭批
據社交媒體賬號“天府三街”報導,四川成都一家商場2017年8月5日舉辦了一場模仿內衣品牌“維多利亞的秘密”的走秀活動。這場模特秀在網上引發爭議,很多網友批評組織者是在暗示未成年少女的性形象。報導稱,走秀的女孩們都穿著綴有羽毛、寶石等裝飾品的分體式內衣褲。她們花了濃妝,做了頭髮,在T台上表情自信,觀眾則忙著拍照。其中一名女孩穿著黃色的三角形比基尼上衣,和成套的有寶石裝飾的下裝。多數女孩佩戴了巨大的頭飾,繫著天使翅膀或穿著拖尾長裙。