內容簡介
提到經濟學，我們經常就會想到那些枯燥乏味的專有名詞，以及那些冗長的讓普通人不知所謂的概念和原理。但實際的情形是，這些看上去空洞乏味的學科內容，正是基於我們的日常經濟行為而產生的。經濟學建立的基礎並不是虛幻抽象的概念，而是人類現實生活中的經濟活動。 《經濟學其實很簡單》旨在用生動、通俗的語言來指導人們如何認識經濟現象和經濟活動，如何在經濟活動中做出正確的決策。讀完本書，你會驀然發現，那些你耳熟能詳的故事中、你每天都會見到的生活現象中，無不閃耀著經濟學的光芒。
目錄
導讀
經濟學帝國主義/2
論《國富論》與中國/4
別看錯了世界/7
別被經濟學家們“忽悠”了/9
第1章 生活離不開經濟學
—生活中不可不知的十大經濟學原理
選擇—我們要大炮還是要黃油/12
貿易—靠什麼構建美好生活/14
激勵—哥倫布航行的動力何在/16
邊際效用—為什麼人生無法“如初見”/19
生產率—拿什麼衡量一國經濟/21
機會成本—比爾·蓋茨為什麼放棄哈佛/22
有形的手—政府能改變市場運行嗎/24
無形的手—你看不見的市場信號/26
通貨膨脹—當錢不再值錢怎么辦/28
菲利普斯曲線—通脹率越高失業越少嗎/30
第2章 拆掉思維里的牆
——21世紀你應該具備的經濟學思維
壟斷—為何鑽石如此昂貴 /34
兼併—吃“休克魚”，不吃“死魚”/35
價值悖論—水和鑽石的價值之謎/38
使用價值—我們購買的究竟是什麼/40
消費者剩餘—小米手機帶給我們什麼/42
供需關係—商品價格上漲的秘密/45
沉沒成本—不為打碎的瓷碗哭泣/46
稀缺性—為什麼鑽石比水貴/48
公地悲劇—誰製造了悲劇/50
外部性—一物對外界的影響/53
羊群效應—“隨大溜”是明智還是愚蠢/55
名人效應—藉助實力人物一呼百應/57
霍布森選擇—跳出定勢思維的陷阱/60
恩格爾係數—衡量你生活水平的準繩/63
吉芬商品—由愛爾蘭土豆想起/65
累進稅—為什麼收入越高納稅越多/66
第3章 像經濟學家一樣思考
——解讀我們身邊常見的經濟學現象
品牌效應—賈伯斯和他的“蘋果” /70
節儉悖論—會花錢的人才會賺錢/72
格雷欣法則—別讓老鼠趕走黃牛/74
需求彈性—為何餐廳提供免費續杯/76
馬太效應—為什麼窮者越窮，富者越富/78
凡勃倫效應—為什麼有些人愛買奢侈品/80
第4章 經濟學博弈
——讓你精於成功謀略
博弈論是一種“遊戲理論”/84
信息不對稱—決策失誤的原因/87
納什均衡—肯德基旁邊為何總有麥當勞/90
囚徒困境—為何結局不盡如人意/92
懦夫博弈—狹路相逢勇者勝/94
博傻理論—可以傻，但別做最後一個傻瓜/97
智豬博弈—既要辛苦勞動，也要學會搭便車/99
鯰魚效應—競爭讓人富有激情/102
獵鹿博弈—雙贏才是最好的結局/105
合作博弈—犀牛和犀牛鳥的情誼/107
動態博弈—海盜如何分配財寶/108
混合策略—警察與小偷之間的“周旋”/110
拍賣博弈—機制與策略哪個更重要/113
投票博弈—少數服從多數就是民主嗎/117
愛情博弈—為何產生“剩女族”/120
第5章 別被商家“忽悠”了
——讓你理性駕馭金錢的消費經濟學
示範效應—盲從消費的根源在哪裡/124
暈輪效應—不要被美麗的月暈所迷惑/126
廣告—無孔不入的信息轟炸/127
打折—“買的”和“賣的”哪個最精/130
捆綁銷售—商家究竟在玩什麼“貓膩”/133
第6章 規劃財富，享受增值
——讓你越來越富有的投資理財經濟學
量入為出—告別奢侈與揮霍/136
儲蓄—為自己留足過冬的“餘糧”/138
基金—坐在家裡也能輕鬆賺錢 /140
黃金—如何利用黃金保值和增值/142
白銀—新世紀的投資新貴/145
期貨—財富博弈中的“尖端武器”/147
股票—要想“贏”，先要“穩”/150
組合投資—別把雞蛋放到同一個籃子裡/153
房地產投資—認準時機，規避風險 /156
保險—未來，我們如何安心養老 /160
複利—如何讓你的財富“滾雪球”/162
套利—如何低買高賣，成就致富夢/165
財務槓桿—用綿薄之力撬動財富之門/168
第7章 他山之石，可以攻玉
——讓你無往而不勝的職場經濟學
內卷化效應—為什麼你的工作缺乏激情/172
蝴蝶效應—細節能改變你的軌跡/174
木桶定律—關注“短板”，別讓缺陷拖累你/177
手錶定律—目標太多等於沒有目標/178
250定律—真心贏得每一位顧客/181
跳蚤效應—人生不設限/183
路徑依賴—選好自己的第一份工作 /184
第8章 卓越管理的智慧
——讓你的工作更高效的管理經濟學
奧卡姆剃刀定律—把複雜的工作簡單化/188
績效工資—重賞之下，必有勇夫 /190
帕累托效率—管理者要懂得人盡其才 /192
奧格爾維法則—人才難求，要知人善用/194
二八定律—如何更高效地工作/196
第9章 緊跟時代的步伐
——推開中國經濟大門必知的經濟名詞
石油危機—誰為未來“加油”/200
就業危機—誰能擠上獨木橋/203
人民幣升值—中美匯率的博弈之爭 /205
中國房價—高得讓你看不懂/208
國際貿易—順差、逆差與平衡/211
外匯儲備—中國該不該買美國國債 /213
全球經濟危機—華爾街的貪婪與無知/216
信用卡危機—消費主義的幽靈/218
貨幣戰爭—破譯美元的“達·芬奇密碼”/221
金融—財富到底流向了哪裡 /223
泡沫經濟—破裂前的瘋狂/227
參考文獻/229
