基本信息
作者：趙永秀主編
ISBN：10位［7802215137］13位［9787802215139］
出版社：中國時代經濟
出版日期：2008-1-1
定價：￥29.80元
內容提要
近幾年來，經濟型酒店在市場、行業和政府部門的共同推動了獲得了快速的成長、吸引了越來越多的投資者、酒店業管理者和消費者的作了國外知名品牌宜必思、帶8等高調進駐外，國內的像加家、錦江之星、上海莫泰168、格林豪泰、中州快捷、南京金一村等一大批本土品牌也應運而生，並取得令人矚目的成績。
《經濟型酒店行銷推廣》一書首先分析經濟型酒店目前的市場行銷環境及該如何定位，接著介紹行銷計畫與控制的方法，最後著重適合於經濟型酒店的各種行銷方法和策略，尤其重點介紹會員制行銷、特許連鎖加盟和品牌建設與管理的要領和實操方法，為經濟型酒店在激烈的競爭中找到一條適合自己的道路。
圖書目錄
導讀 經濟型酒店的行銷環境
一、中國經濟型酒店行業環境
二、中國經濟型酒店SWOT分析
三、經濟型酒店行銷關鍵點
第1章 經濟型酒店市場定位
1-1 經濟型酒店市場行銷分析
一、經濟型酒店的廣闊前景
二、巨大的產業拓展空間
三、經濟型酒店市場行銷機會
四、經濟型酒店市場行銷環境
1-2 經濟型酒店市場區隔與定位
一、經濟型酒店市場區隔
二、經濟型酒店的市場定位
第2章 經濟型酒店行銷計畫與控制
2-1 行銷計畫設計
一、行銷計畫的要求
二、行銷計畫設計步驟
2-2 市場行銷計畫的執行和控制
一、市場行銷計畫的執行
二、行銷計畫的控制
第3章 經濟型酒店行銷策略與方法
3-1 酒店內部行銷
一、酒店內部行銷的概念
二、酒店內部行銷的層次和過程
三、全員行銷
四、酒店內部推銷資料的設計、擺放與更換
3-2 酒店人員推銷
一、酒店人員推銷的作用
二、酒店推銷隊伍的建設
三、推銷人員的選拔
四、推銷人員的結構設計
五、推銷人員的訓練
六、推銷人員的考核
3-3 直接通信推銷
一、DM直接通信的特點
二、寄發郵件種類
……
第4章 會員制行銷
第5章 特許連鎖加盟
第6章 經濟型酒店品牌管理
參考書目與網站
