品牌含義
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米蘭登 (MILAN DON)
MILAN——米蘭,服飾流行
米蘭,這座義大利第二大城市,古往今來始終保持著世界最具水準的品味,匯聚著從古至今最完美的時尚,米蘭是時尚“天堂中的天堂”。
DON——穿著
MILANDON——米蘭登
“米蘭登”以世界最新的潮流,注重人與環境的關係(回歸自然、追求自我),及具備獨特的文化內涵,將“環保概念”與“穿衣哲學”相互結合,引領時尚休閒文化,感受最高“質”的境界。
品牌精神
“環保,從你每天穿的米蘭登開始”
提倡綠色消費主義,珍惜每一分寶貴的地球資源,
3B“Back to Nature、Benign、Beauty”
融合“環保、健康、美”的思想內涵,延伸至不同的組合之中,
打造全球最環保、健康,也最具有設計感的產品線,
儘量避免對地球造成任何的負面影響,享受健康自在的穿著時尚。
品牌價值
企業理念:誠信、專業、環保、健康
核心價值:國際視野之環保、時尚、休閒品牌
經營理念:創新、品質、服務、關懷。
經營目標:打造國際時尚環保品牌形象,一條龍生產線優勢,供應優質大量合理價位之服裝
品牌展望
全球化品牌概念,透過最有效通路,將各層級商品分階段成功行銷全世界。
從材質、製造、運輸、銷售到產品生命周期結束後的回收或廢棄,符合環保標準。
以滲透策略,由鄉村包圍城市,提升整體競爭力,進而開展國際市場。
提升產品價值感及品牌知名度,導入國際專業團隊打造品牌整體形象,突顯終端視覺衝擊力。
經營策略
以階段方式打造新形象,擴大品牌知名度與行銷據點優質化
自營和全國連鎖加盟結合,整體通路(店、點、加盟)。分波段性最佳化升級
良好的供貨支持、培訓支持
建立完善的品牌規劃推廣,管理系統
目標市場
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30-45歲女性化但有個性、利落、兼具理性與感性,有獨立思想;
成熟、自信、有品味,追求時尚生活方式;
散發著一股敏銳的感性和性感,卻有一種與眾不同而利落的現代感;
自主性高、重實用甚於重名牌;
產品策略
短、中、長期產品策略規劃,與商品線規劃,創造附加值較高的產品與相關產品。
材質天然、健康環保
天然環保“麻、棉”等天然纖維面料,
具抗菌、免燙,防靜電、防紫外線、納米技術等環保健康功能產品
以天然的棉、麻為主,輔以環保的染色工藝,通過特殊的後期處理,
以增強面料的舒適度和品質感
設計風格
在款式設計和品牌形象上可謂是獨具匠心,
訴求一種舒適、時尚、簡約、成熟、大氣的風格,
具有很強的時代感及國際觀。
價格策略
以中國名牌為發展目標,定價為中偏高,
建立有梯度的價格體系,階段性提升商品價格帶。
品牌標語
NATURE IS FUTURE 自然是未來
只有自然的、環保的、關愛地球的,才是永恆的、未來的,
是最高的時尚境界。
形象色彩
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企業色(品牌色系)
對大自然的愛與關心——藍綠色
藍綠色是“宇宙的神秘之色”
甜美、清秀、成熟、
時尚、典雅、高貴
冷靜、沉穩、理智、再生、關心
藍綠色是藍色和綠色的混合色,代表一種甜美的女性特質,
有興奮感與沉靜感,讓人平靜、放鬆、利於放鬆心情、恢復精力。
由於藍綠色沉穩的特性,藍綠色具有理智,準確的意象
藍綠色是一個屬於水瓶世紀(21世紀)的顏色,
有助激勵創新前衛的思想,適合追求獨立自主的人。
藍綠色的象徵意義
藍綠色讓人聯想到海洋,水元素所代表的意義與情感情緒有關,
藍綠色綜合黃色的樂觀、自信,綠色的包容、和諧,藍色的抒解、
穩定,進行修復與再生,讓內在陽性能量(樂觀,活潑)
遭受衝擊或挑戰時,能回歸平衡。
水、綠色、藍綠色,生態平衡,正是地球的自身免疫系統!
深淺不一的藍綠色,有令人平和恬靜的效果
淺藍綠色——創造出魅力十足的女性氣質
深藍綠色——在甜美的女性特質中,增添成熟感
灰藍綠色——寧靜、平和的色彩,象暮色中的森林或晨霧中的田野
某些藍綠色家族——呈現了五六十年代的復古風情
圖案標誌
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圖案標誌“四葉草”
2006年,米蘭登服飾確立了自己的圖案標誌---四葉草。
傳說中的四葉草是夏娃從天國伊甸園帶到大地上,花語是幸福。學名苜蓿草,是多年生草本植物,一般只有三片小葉子, 葉形呈心形狀,葉心較深色的部分亦是心形。 最為有趣也最特別的是,在十萬株苜蓿草中, 你可能只會發現一株是“四葉草”,因為機會率大約是十萬分之一。因此“四葉草”是國際公認為幸運的象徵。拿破崙一次正帶兵行過草原,發現一株四葉草,甚覺奇特,俯身摘下時,剛好避過向他射來的子彈,逃過一劫,從此他便稱四葉草為幸運草。人們世代相傳著,誰找到了四葉草,誰就得到了幸福。
它的每片葉子都有著不同的意義,當中包含了人生夢寐以求的四樣東西: 名譽、財富、愛情及健康,倘若同時擁有這些東西,那就是幸運了。
傳說中啟動四葉草的魔法:
One leaf for honor(一葉帶來榮譽)
One leaf for wealth(一葉帶來財富)
One leaf for love(一葉帶來愛情)
One leaf for healfh(一葉帶來健康)
All in this four-leafed clover(四葉草啊!賜予所有的能力)
念完上述四葉草的頌曲後,用右手的兩隻手指握著四葉草,慢慢的轉動,許下願望,即可成真。
產品種類
襯衫、T恤、毛衫、夾克、皮衣、皮樓、棉褸、西裝、休閒西服、大衣、西褲、休閒褲以及領帶、皮具等。
產品面料
MILANDON承諾只採用對人體有益或無害的材料,
讓您擁有舒適、健康的穿衣享受。
儘可能的使用可再生的資源,只使用能降解的材料,
在生產過程中不造成嚴重破壞環境的材料。
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棉花
天然的棉花,輕軟而堅韌,吸濕力強,卻輕易受化學品的破壞。因此,要讓上好的棉織物保持天然棉花的特質,在製作和加工方面都要花上特別的功夫,採用環保印染原料,保持棉花的天然性,並使產品顏色更穩定。
呵護地球的……棉花生產
棉花的主要產地是美國、中國新疆地區。棉花在紡紗、製造過程中不會對環境造成污染,生產過程中產生的廢水,經過處理對環境無污染,排放達到環保標準。
棉花·MILANDON
在MILANDON產品中,棉花主要用在針織和梭織面料中 。
麻
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呵護身體的……麻
麻纖維有其他纖維難以比擬的優勢:具有良好的吸濕散濕與透氣的功能,涼爽挺括、適宜人體皮膚的排泄和分泌。它的禁止紫外線功能和抑菌功能均為我國權威機構所測試鑑定。
呵護地球的……麻生產
麻纖維歷來是我國重要的紡織纖維之一,在世界上享有盛譽。所使用的麻料在織造、印染過程中都達到環保要求。
麻·MILANDON
在MILANDON產品中,麻主要用在夏季服裝的梭織面料中 。
羊毛
呵護身體的……羊毛
天然羊毛的織品,特別柔軟、輕盈和舒適,可以令人心情放鬆,享受更自在的穿著。能吸收超過自身重量30%的濕氣(人造纖維僅僅只能吸收2%),有效調節體表的濕度和溫度,在炎熱或寒冷的環境,都可以比人造纖維更舒適。羊毛表面的鱗片及自然的立體捲曲,不規則地排列,是織成的毛紗形成很多細微的空隙,毛織品有天然抗菌和抗過敏,不利於蟲蟎的生長和繁殖,更健康、環保。
呵護地球的……羊毛生產
羊毛是可以再循環利用,其廢料也能被生物降解,作為農業生產的廢料。
羊毛·MILANDON
在MILANDON產品中,羊毛主要用在針織、梭織面料和棉衣芯中 。
企業簡介
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米蘭登服飾(廣東)有限公司的前身為香港龍海有限公司,創建於八十年代,研發、生產、經營男女休閒服飾,現總部設於中國深圳。截止2008年,公司已設立17個省級辦事處,開拓了29個省、自治區、直轄市業務,門店近700多家,從業人員3500多人。
公司在深圳市龍崗區建造了“米蘭登”工業園,占地面積18,700平方米,建築面積30,000多平方米,擁有日本進口的最新生產流水線設備,並設定了繡花廠、洗水廠等一條龍生產配套設施。2006年公司通過ISO9001:2000國際質量管理體系認證。
辦公環境
生產流程
選料
“米蘭登”系列服飾採用對人體健康無害的天然原料,通過禁用染料、重金屬、PH值、甲醛、殺蟲劑、耐水色勞度、耐汗漬色牢度、異味等項目的檢測,於2001年已獲中國纖維檢驗局,國家纖維質量監督中心頒發的“生態紡織品標誌”證書及標誌。
生產
誠信鑄就品牌,質量締造生命。米蘭登不斷完善硬體設施,引進國外最新的生產設備及流水線,實現了自主加工的一條龍配套設施,並全面通過ISO9001:2000國際質量管理體系認證。
將健康工程滲透到生產的每個環節之中,立足於細微之處,為市場提供高品質的產品。米蘭登品牌從設計、製版、排料、裁剪、縫製、整燙到後道,每個環節均在國際一流設備上進行操作。其中包括法國力克CAD、CAS、CAM系統、德國百福公司的縫製設備、凱尼吉塞粘合機以及義大利MACPI公司整燙設備等。
質檢
成衣製作過程在ISO9001國際標準下進行規範操作,並以高於國際的內控標準檢驗,對各項技術參數進行跟蹤,對產品進行抽檢、中檢、終檢,出廠前檢驗,嚴格把好質量關。
企業記事
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米蘭登大事記
1995.8 洪寅聲先生於深圳蓮塘創建“米蘭登”品牌
1996.6 “米蘭登”登入北京,成立首家省級辦事處
1997-2000.10 “米蘭登”相繼進駐遼寧、川渝、河南、山東等省級城市,行銷網路初見規模。
2001.2 “米蘭登”成為深圳服裝行業首家獲得國家纖維質量監督檢驗中心頒發的《生態纖維製品》標誌證書的品牌
2002.7 “米蘭登”誠邀中國影視紅星苗圃為品牌形象代言人
2003.3 “米蘭登”榮獲中國中輕產品質量保障中心授予的“中國質量誠信品牌”
2004.8 “米蘭登”榮獲中國消費者調查中心授予的“消費者公認名牌”
2005.3 “米蘭登”誠邀中國著名影視明星蔣雯麗為品牌形象代言人
2005.8 “米蘭登”於深圳龍崗建成30,000平方米集產品研發、生產、行銷、物流於一體的標準化工業45園並正式投入使用
2005.10 “米蘭登”廣納專業人才,企業團隊逾2000人
2005.12 “米蘭登”榮獲<經濟日報>及中國生產力促進中心協會聯合授予的“中國最受歡迎十大服飾品牌”
2006.9 “米蘭登”全面通過ISO9001:2000國際質量管理體系認證
2006.10 “米蘭登”生產中心啟動IE工程
2007.3 “米蘭登”聯合深圳陳列培訓機構打造品牌終端新形象
2007.8 “米蘭登”組建瘋狂品牌團隊,強化企業文化體系建設
2007.10 “米蘭登”行銷網路遍及全國,向專業化、國際化的方向發展
2008.3 “米蘭登”榮獲廣東省工商行政管理局授予“廣東省著名商標”
2008.5 “米蘭登”全面導入第四代VI,形象升級,打造國際時尚環保品牌形象
旗下企業
香港龍海貿易有限公司、米蘭登服飾(廣東)有限公司、衡滔實業有限公司、富益塗料有限公司、新同發造紙廠、士達力塗料有限公司、龍崗書城。
獲得榮譽
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獲得榮譽:
“勞動管理信得過企業”
“中國最受歡迎十大服飾品牌”
“廣東省著名商標”
“中國誠信品牌”
“中國知名品牌”
“中國質量承諾誠信經營企業(品牌)”
“中國著名品牌”
“消費者公認名牌”
“中國質量誠信品牌”