圖書信息
出版社: 格致出版社，上海人民出版社; 第1版 (2008年10月1日)
叢書名: 節事管理譯叢
平裝: 312頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787543215108, 7543215101
條形碼: 9787543215108
尺寸: 23.6 x 17.6 x 1.4 cm
重量: 399 g
作者簡介
作者：(美國)馬斯特曼 (Masterman.G.) (英國)伍德 (Wood.E.H.) 譯者：范徵 張駿 李楊
蓋伊·馬斯特曼，紐約大學提市中心（專門負責酒店、旅遊和體育管理的學術中心）體育管理專業助理教授。他曾在英國利茲都市大學節事管理中心任職，在體育和節事產業擁有超過25年的工作經驗。
艾瑪·H．伍德英國利茲都市大學節事管理中心節事行銷研究協調員和高級講師。她在行銷管理方面擁有豐富的經驗，曾經在英國、東南亞和澳大利亞工作。
內容簡介
《節事行銷傳播》是一本集理論、研究和產業最佳實踐於一體的優質教材，《節事行銷傳播》主要關注以下4個方面：節事產業中的整合行銷傳播的方式；節事行銷傳播工具的介紹和評估；分析作為企業傳播工具的節事的執行；為確保未來傳播成功而提出的要求。將節事作為傳播工具來使用的方式由來已久。在當今的節事產業中，不斷增加的節事組織和供應商為消費者帶來了更多的選擇機會和更高的期望值，這使得節事產業變得複雜且充滿競爭，而為了獲得競爭優勢，創新成了主要的成功要素。
目錄
導論
第一部分 整合行銷傳播
第1章 行銷傳播策劃
第2章 調研與分析
第3章 傳播目標與客群
第4章 傳播戰略
第二部分 傳播工具
第5章 公共關係
第6章 電子行銷傳播
第7章 廣告
第8章 節事贊助方案
第9章 促銷
第10章 直復行銷與關係行銷
第三部分 作為傳播工具的節事
第11章 節事推廣
第12章 節事贊助
第13章 商務接待
第四部分 成功的未來
第14章 實施、評估與控制
第15章 趨勢與預測
