競品詞的概念
在百度搜尋推廣中，有一類關鍵字被稱為競品詞，也就是競爭對手的品牌關鍵字。考慮到行業秩序問題，部分行業龍頭企業，禁止內部員工投放競品詞，這點是值得欽佩的；但對於很多剛剛起步的公司，競品詞無疑是一塊不小的蛋糕。
競品詞的作用
競品詞對於投放者、競爭對手、用戶來說，作用是不同的：1、競品詞對投放者來說：可以截取精準流量，搶奪競爭對手用戶群體。
2、競品詞對競爭對手來說：被截留部分流量，流失部分客戶。
3、競品詞對用戶來說：獲得相關產品服務信息，有更多的選擇對比機會。
競品詞很多時候甚至比產品詞的性價比更高，這塊還是非常值得大家花時間和精力去最佳化的。
但競品詞投放也有副作用，就是自身品牌詞的價格可能會被抬高，甚至大幅抬高，原本幾元出價的品牌詞，可能在特殊時期（例如旺季火拚的時候），被抬高到上百元。
現在大部分企業都會申請品牌保護，所以在投放競品詞的時候，只能後台提交關鍵字，但在創意中是無法展現包含競爭對手品牌保護的關鍵字。所以質量度上會相對較低，希望獲得好的展現位置，出價方面也會相對較高。這個時候數據分析就顯得尤為重要，除去品牌傳播方面的考慮，我們一般最終關注3個量：消費、轉化次數、轉化成本。不同行業在投放策略方面可能有所區別，但大體上來看，只有競品詞的轉化成本控制在企業能夠接受的範圍內，就是可以去投放的。
品牌保護
網路行銷過程中品牌發揮非常重要的作用，很多企業在百度搜尋推廣中品牌詞帶來的線索比例能夠達到30%-50%，甚至更高，所以申請品牌保護是十分必要的。1、如何申請品牌保護？
申請品牌保護是免費的，只需要提供商標註冊證複印件、商標使用授權證明、公司營業執照副本複印件，大致3-5個工作日可以審核通過，百度競價規則刷新後品牌保護生效，具體流程可以向百度客服詳細諮詢。
2、品牌保護有什麼用處？
禁止非授權賬戶在創意中添加企業申請保護的品牌字眼，但關鍵字依然可以審核通過。由於品牌保護的存在，競爭對手在投放競品詞的時候創意難以置左，效果將會大打折扣。
如果尚未註冊商標，建議進行商標註冊，同時在註冊期間，如有競爭對手投放企業品牌詞，可以通過向客服多次投訴使其下線或直接聯繫競爭對手賬戶管理人員協商下線此類關鍵字。
