隨著電子商務的興起和無線上網技術的不斷更新，移動電子商務逐漸走進人們的視野,開始蓬勃發展。本書在闡述現有移動電子商務相關教材的基礎上，選取移動電子商務產業發展的新技術和理論，系統介紹移動電子商務的基本概念、基本技術與基本套用，包括移動電子商務概述、移動電子商務技術基礎、移動電子商務價值鏈與商業模式、移動行銷、移動支付、移動電子商務物流等，同時，本書還列舉了一些電子商務方面的實例，以便讀者更深入具體地理解移動電子商務的各種套用。
目錄
第1章移動電子商務概述
1.1移動電子商務的概念、特點和優勢
1.1.1移動電子商務的概念及業務範圍
1.1.2移動電子商務的特性及優勢
1.1.3移動電子商務的業務模式
1.2移動電子商務的發展和趨勢
1.2.1移動電子商務發展歷程
1.2.2移動電子商務發展現狀
1.2.3移動電子商務發展的新趨勢
1.3我國移動電子商務發展中存在的問題
1.3.1我國移動電子商務發展中存在的問題
1.3.2我國移動電子商務的發展對策及建議
1.4移動電子商務體驗——手機購物
1.5本章小結
習題
第2章移動電子商務技術基礎
2.1移動通信技術與移動網際網路
2.1.1移動通信技術
2.1.2移動網際網路
2.2移動作業系統和移動終端設備
2.2.1iOS作業系統
2.2.2Android作業系統
2.2.3移動終端設備
2.3二維碼技術
2.3.1二維碼基礎知識
2.3.2二維碼編碼原理
2.3.3二維碼的套用
2.4移動定位技術
2.4.1基於位置的服務
2.4.2導航
2.5移動電子商務主要實現技術
2.5.1無線套用協定
2.5.2移動IP
2.5.3藍牙
2.5.4無線區域網路
2.5.5通用分組無線業務
2.5.64G網及其五大技術標準
2.6二維碼製作
2.7本章小結
習題
第3章移動電子商務價值鏈與商業模式
3.1移動電子商務價值鏈
3.2移動電子商務商業模式
3.2.1移動電子商務模式概述
3.2.2移動電子商務模式
3.3基於位置的服務體驗
3.4本章小結
習題
第4章移動行銷
4.1移動行銷概述
4.1.1移動行銷的特點
4.1.2移動行銷發展歷程
4.1.3移動行銷的發展趨勢
4.2移動廣告行銷
4.2.1中國移動廣告發展概況
4.2.2移動廣告投放位置和形式效果
4.2.3移動廣告的特點和優勢
4.2.4移動廣告盈利模式和套用效果
4.3平台級App行銷
4.3.1微信行銷
4.3.2微博行銷
4.3.3微商城和微店
4.3.4App行銷
4.4微店申請
4.5本章小結
習題
第5章移動支付
5.1移動支付概述
5.2移動支付的運營模式
5.2.1移動支付三種運營模式
5.2.2第三方移動支付介紹
5.3本章小結
習題
第6章移動電子商務物流
6.1電子商務物流概述
6.2移動電子商務物流供應鏈管理
6.2.1供應鏈與供應鏈管理
6.2.2物流管理及物流系統
6.3電子商務物流配送
6.3.1電子商務物流配送
6.3.2目前我國電子商務的物流配送模式
6.3.3電子商務物流配送中的問題
6.4第三方物流
6.5電子商務物流技術和設備及其套用
6.5.1電子商務物流設備
6.5.2電子商務物流技術
6.6本章小結
習題
參考文獻
