圖書簡介
移動金融的現狀怎樣，紅包大戰的背後之爭，移動銀行的強勢盛行，觸手可及的生活支付，移動產品、平台、模式的行銷，傳統金融老大的創新轉型，這一切的一切，又是在搶占怎樣的商業和入口？《移動金融模式與創新：搶占網際網路金融下一個風口》將為你一一揭曉！
《移動金融模式與創新：搶占網際網路金融下一個風口》緊扣“移動金融”，從三條線專業、深層講解移動金融。一條是橫向金融知識線，主要為讀者從四個方面講解移動金融的相關內容，讓讀者能夠深層次的認識移動金融到底是什麼，滲透到了生活支付的哪些方面；另一條是縱向實踐創新線，主要為讀者講解如何才能成功爭奪移動支付入口，搶占移動金融市場份額；末後一條是安全保障線，主要是提醒讀者在發展移動金融業務的過程中，要防範各方面的支付安全隱患。
《移動金融模式與創新：搶占網際網路金融下一個風口》共分為7章，具體內容包括：移動金融一衝擊、現狀、影響和良機；移動支付一紅包大戰背後的市場之爭；手機銀行一手機銀行的新門戶和商機；移動生活一觸手可及的一鍵生活支付；移動行銷一產品、平台、模式的行銷；商業銀行一傳統金融老大的創新實踐；健康發展一構建移動金融的安全體系。
《移動金融模式與創新：搶占網際網路金融下一個風口》適合移動網際網路金融、傳統金融與移動金融轉型企業，在移動電子商務、第三方電子支付、物聯網等領域工作的各行各業人士，以及從事移動支付研究開發、管理及教學的專業人員參考，對於希望了解移動支付和對此感興趣的用戶也很有意義。
作者簡介
魯書玲
作為一名金融行業人士，近年來，聚焦金融創新，不僅對移動金融和移動行銷有全面系統的深入研究，而且對產品運營、推廣有著實際的操作經驗。同時，集合移動網際網路、金融和行銷領域優勢，先後參與了多個移動網際網路項目的投資，有著豐富的一線實戰經驗和管理心得。
圖書目錄
第1章 移動金融一衝擊、現狀、影響和良機
1.1 移動網際網路金融概述/2
1.1.1 什麼是移動金融/2
1.1.2 移動金融的理解/2
1.1.3 移動金融的內容/4
1.1.4 移動金融的分析/5
1.1.5 移動金融的衝擊/7
1.1.6 移動金融的創業/10
1.2 2015年移動金融的現狀/13
1.2.1 現狀統計/13
1.2.2 農村覆蓋率/14
1.2.3 網購現狀/16
1.2.4 支付現狀/19
1.2.5 理財現狀/20
1.2.6 旅行預訂/21
1.2.7 電子商務/24
1.2.8 移動行銷/25
1.2.9 移動領航/26
1.3 信息技術對移動金融的影響/28
1.3.1 套用的內容/28
1.3.2 套用的原因/29
1.3.3 帶來的機遇/30
1.3.4 帶來的挑戰/31
1.4 移動金融迎來健康發展良機/32
1.4.1 檔案簡介/33
1.4.2 業界聲音/33
1.4.3 安全可信/34
1.4.4 繼承創新/35
第2章 移動支付一紅包大戰背後的市場之爭
2.1 2015年春節，紅包背後的“硝煙戰火”/38
2.1.1 微信紅包/38
2.1.2 QQ紅包/39
2.1.3 微博紅包/41
2.1.4 陌陌紅包/43
2.1.5 支付寶紅包/44
2.2 紅包背後，移動支付入口之爭/46
2.2.1 驅動：哄搶紅包的根本原因/46
2.2.2 回放：回顧紅包大戰的實況/47
2.2.3 思考：紅包背後的勝負得失/51
2.2.4 結論：移動支付入口的爭奪/53
2.3 精彩紛程，其他移動支付爭奪者/57
2.3.1 **，**網銀/57
2.3.2 百度，百度錢包/60
2.3.3 蘋果，Apple Pay/62
2.3.4 谷歌，谷歌錢包/64
2.4 延伸了解，移動支付知識補充/66
2.4.1 概念原理：什麼是移動支付/66
2.4.2 方法流程：移動支付該如何進行/69
2.4.3 分類理解：移動支付的種類/70
2.4.4 發展背景：移動支付發展的3個背景/72
2.5 積極參與，抓住移動支付商機/75
2.5.1 明了：移動支付的優勢/75
2.5.2 判斷：電子支付的發展趨勢/76
2.5.3 抓穩：移動支付創業的3個關鍵/79
2.5.4 落實：移動支付的4個基本要素/82
2.5.5 參與：移動支付的業務模式/87
第3章 移動銀行一手機銀行的新門戶和商機
3.1 先行了解，手機銀行概況/90
3.1.1 手機銀行的概念了解/90
3.1.2 手機銀行的運行模式/91
3.1.3 手機銀行的發展背景/92
3.1.4 手機銀行的3大優勢/92
3.2 明明白白，手機銀行用戶分析/93
3.2.1 手機銀行現狀的分析/94
3.2.2 手機銀行的用戶反映/98
3.2.3 手機銀行的用戶分析/100
3.2.4 手銀用戶的特徵分析/101
3.2.5 手機銀行年度數據對比/104
3.3 手銀新門戶，手機銀行APP/105
3.3.1 認識手機銀行APP/106
3.3.2 各家銀行APP的主要業務/108
3.3.3 銀行APP的開通及套用/112
3.3.4 銀行APP的其他套用/117
3.4 手機銀行，無“線”商機/120
3.4.1 未來網際網路金融的新戰場/121
3.4.2 手機銀行還存在哪些問題/122
3.4.3 手機銀行未來該向哪裡發展/123
3.4.4 手機銀行發展的4大策略/124
第4章 移動生活一觸手可及的一鍵生活支付
4.1 生活中的移動金融/127
4.1.1 移動金融，如火如荼/127
4.1.2 移動金融，改變生活/129
4.1.3 移動金融，滲透生活/129
4.2 銀聯手機，打造移動生活服務/130
4.2.1 了解銀聯手機支付/131
4.2.2 便民支付/134
4.2.3 金融支付/136
4.2.4 休閒支付/139
4.2.5 商旅支付/140
4.3 支付寶，無處不在的金融/141
4.3.1 了解支付寶/141
4.3.2 購物充值/148
4.3.3 生活繳費/149
4.3.4 ***還款/150
4.3.5 輕鬆理財/151
4.3.6 校園支付/151
4.3.7 打車付款/152
4.4 手機錢包，三巨頭逐鹿/153
4.4.1 中國移動手機錢包—“和包”/153
4.4.2 中國聯通手機錢包—“沃支付”/158
4.4.3 中國電信手機錢包—“天翼手機錢包”/162
4.5 二維碼，不可忽視的支付連線埠/167
4.5.1 掃描二維碼購買門票/167
4.5.2 掃二維碼輕鬆繳學費/168
4.5.3 噹噹網用二維碼付款/168
4.5.4 LevelUp二維碼支付/169
4.5.5 掃描二維碼支付電費/170
4.5.6 KUAPAY讓支付變輕鬆/170
第5章 移動行銷一產品、平台、模式的行銷
5.1 產品的行銷/173
5.1.1 餘額寶/173
5.1.2 理財通/175
5.1.3 百度理財/178
5.1.4 現金寶/180
5.1.5 活期寶/183
5.2 平台的行銷/184
5.2.1 銅板街/185
5.2.2 盈盈理財/187
5.2.3 陸金所/189
5.2.4 格上理財網/191
5.2.5 人人貸/192
5.3 模式的行銷/193
5.3.1 眾籌網/193
5.3.2 阿里小貸/195
5.3.3 積木盒子/197
5.3.4 融360/198
5.3.5 票據寶/200
5.4 銀行的行銷/202
5.4.1 如意寶/202
5.4.2 薪金煲/204
5.4.3 朝朝盈/205
5.4.4 零錢寶/206
5.4.5 e支付/207
第6章 商業銀行一傳統金融老大的創新實踐
6.1 商業銀行的情況分析/211
6.1.1 衝擊：給商業銀行帶來的衝擊/211
6.1.2 機遇：商業銀行發展的機遇/213
6.1.3 挑戰：商業銀行發展的挑戰/215
6.1.4 應對：移動金融發展的策略/216
6.1.5 關鍵：移動金融發展的關鍵/221
6.2 商業銀行轉型迫在眉睫/222
6.2.1 商業銀行面臨多方競爭壓力/223
6.2.2 積極探索道路，加快轉型腳步/223
6.2.3 確定商業銀行未來發展方向/224
6.3 商業銀行如何創新實踐/227
6.3.1 模式：商業模式創新/227
6.3.2 客戶：客戶定位創新/228
6.3.3 渠道：金融渠道創新/229
第7章 健康發展一構建移動金融的安全體系
7.1 移動網際網路金融安全/232
7.1.1 現狀：安全問題觸目驚心/232
7.1.2 問題：4個方面有待提高/233
7.1.3 挑戰：5個方面急需改正/235
7.1.4 建議：5個領域的加快完善/235
7.1.5 方案：平台化、標準化、制度化/238
7.1.6 內容：7個信息安全打造/239
7.1.7 操作：實現網際網路金融安全的方法/240
7.2 網際網路金融信息安全保障體系/241
7.2.1 加強：金融信息保密工作/241
7.2.2 完善：金融信息標準體系/241
7.2.3 構築：信息安全服務後盾/243
7.2.4 培養：金融信息專業人才/243
7.2.5 提升：金融的安全服務商 /244
7.3 解決金融惡意吸費的病毒/244
7.3.1 問題：移動金融**安全威脅/245
7.3.2 現狀：移動金融吸費病毒現狀/245
7.3.3 解決：打造移動金融“雙保險”/247
7.4 構建網際網路金融防護體系/248
7.4.1 構建一：網站安全防護/248
7.4.2 構建二：數據安全保護/249
7.4.3 構建三：交易安全措施/250
7.4.4 構建四：保障和應急/252
