移動定製心機

中國移動將定製手機業務的品牌名稱定為“心機”。
“心機”是中國移動根據客戶需求，提出外觀、開關機界面、專用鍵、選單呈現及通用要求等五方面的定製標準，由終端廠商根據定製規範進一步最佳化的手機，也是國內首次由運營商聯合手機製造商、渠道合作商、服務提供商等多方為客戶量身定製預設品牌專屬服務的手機。
“心機”分為“全球通”心機和“動感地帶”心機。作為以服務為主要驅動力的手機，“心機”與普通手機相比，具有自身鮮活的特色——“全球通”心機和“動感地帶”心機分別內置了品牌專有的個性化服務和夢網業務選單，具有品牌專有的外觀、開關機界面和選單設計；同時，“心機”還特有一鍵上網專用鍵，短按可進入品牌專有業務選單，長按可進入移動夢網。