社會理念行銷

案例：麥當勞的“愛心晴雨傘”

麥當勞在其店內設立“愛心晴雨傘”，無論晴天雨天，只要有任何一個人到麥當勞店去借傘，只需付25元押金，就能借到一把麥當勞的“愛心睛雨傘”，並同時獲得一張“愛心捐助卡”。在一個月內，憑“愛心捐助卡”將“愛心晴雨傘”送回任何一家麥當勞店就能取回押金。同時將“愛心捐助卡”投入餐廳內的收集箱中，麥當勞餐廳就替借傘人捐上0．10元作為一份愛心慈善捐款，用於社會上最急需幫助的人。麥當勞通過向人們宣傳“愛心”這一社會理念的同時，也使公眾記住了麥當勞及其產品。
在消費者購買相關產品時，企業就代替他們對有意義的事情做某一程度的捐獻，有些捐獻根據標籤或折價券來處理，有些是購買特定產品或服務作為捐獻來源，這種方式不僅能做善事，對拓展生意也有很大的幫助，贊助廠商相信當消費者知道企業的捐助行為時，對該公司的產品或服務應更為支持。