直播行銷[人民郵電出版社出版書籍]

《直播行銷》是一部由人民郵電出版社出版的書籍，作者是勾俊偉 / 張向南 / 劉勇 。

出版信息

作者:勾俊偉/張向南/劉勇
出版社:人民郵電出版社
出版年:2017-8-1
頁數:170
定價:45.00元
裝幀:平裝
叢書:網際網路+新媒體行銷規劃叢書
ISBN:9787115467508

內容簡介

（1）手把手教你玩轉：1套直播行銷的策略、3類目標用戶分析的方式、4步教你製作表情包 、5種直播軟文的技巧、6種直播互動的玩法、7種直播行銷的方式

（2）手把手帶你感受：直播行銷的整體思路，直播行銷前期的策劃與籌備、中期的實施與執行、後期的傳播與發酵，以及活動的復盤與提升

（3）手把手幫你總結： “直播+電商”、“直播+發布會”、“直播+互動行銷”、“直播+內容行銷”、“直播+廣告植入”、“直播+個人IP”6大場景下的直播行銷的經驗

作者簡介

秋葉，本書主編，IP訓練營創始人，《社群行銷：方法、實踐與技巧》的作者。

目錄

Chapter01直播行銷概論
1.1直播行銷的基礎概念
1.2網際網路直播的發展歷史
1.3主流直播平台及特點
1.4個人直播與“網路紅人”
1.5直播行銷的四大優勢
1.6直播風險防範六要素
Chapter02直播行銷的整體思路
2.1“五步法”設計直播行銷
2.2直播行銷目的分析技巧
2.3直播行銷的七大方式
2.4直播行銷的策略組合
Chapter03直播行銷的策劃與籌備
3.1直播行銷方案的必備要素
3.2直播方案執行規劃
3.3宣傳與引流的六種方法
3.4硬體籌備的三大模組
3.5直播平台設定與軟體測試
Chapter04直播活動的實施與執行
4.1直播活動的執行模型
4.2直播活動的開場技巧
4.3直播互動的五種玩法
4.4直播收尾的核心思路
4.5直播重點與注意事項
Chapter05直播行銷的傳播與發酵
5.1直播傳播計畫擬訂
5.2直播視頻剪輯與傳播方式
5.3直播軟文撰寫的五種技巧
5.4直播表情包製作的四個步驟
5.5直播冬粉的維護方法
Chapter06直播行銷的復盤與提升
6.1直播復盤的核心思路
6.2品牌口碑效果分析的方法
6.3目標用戶比例的三類分析
6.4直播效果的數據分析
6.5直播經驗的總結技巧
Chapter07直播行銷案例分析
7.1行銷案例的場景劃分
7.2“直播+電商”類：京 東生鮮×鬥魚“618”直播
7.3“直播+發布會”類：錘子科技新品發布與adidasneo發布會
7.4“直播+互動行銷”類：衣品天成24小時試衣間直播
7.5“直播+內容行銷”類：寶馬X1“敢作敢為”音樂秀
7.6“直播+廣告植入”類：蘭蔻直播及華為P9戶外直播
7.7“直播+個人IP”類：百事巨星演唱會直播整合行銷
寫在最後

叢書信息

網際網路+新媒體行銷規劃叢書 (共14冊), 這套叢書還有 《微博行銷與運營》,《新媒體行銷案例分析》,《社群行銷與運營/網際網路+新媒體行銷規劃叢書》,《新媒體運營實戰技能》,《新媒體行銷概論》 等。