出版信息
作者:陳道志/哈默
出版社:人民郵電出版社
出版年:2018-5-1
頁數:200
定價:45
裝幀:平裝
叢書:網際網路+新媒體行銷規劃叢書
ISBN:9787115481887
內容簡介
本書適用於企業行銷和新媒體運營實踐從業工作者，也可供創業者、個人微商從事者學習參考。
本書全面介紹了內容電商以及內容電商各模組的具體內容，全書共分7章。
第 1章重點介紹內容電商的概念與特徵，其中包括內容電商的概念、產生背景及與其他電商的比較；
第 2章重點介紹了內容電商的運作模式，包括基於UGC、PGC及基於電商平台的內容電商；
第3章重點介紹了內容電商的產品選擇，包括選品的必要性、選品方式、選品方法、選品技巧及選品的禁忌；
第4章重點介紹了內容電商的內容策劃，包括內容策劃流程、內容形式及內容策劃三要素；
第5章重點介紹了內容電商之內容創作與傳播，其中包括標籤識別、內容創作與傳播核心、內容分發機制；
第6章重點講解了內容電商的銷售轉化，包括轉化機制、承接平台、經紀人體系等內容；
第7章對內容電商經典案例進行分析，通過講解不同行業及領域的內容電商案例，幫助讀者更好掌握內容電商知識。
目錄
第 1章 內容電商之概念梳理
1.1內容電商的概念及特徵
1.1.1內容電商的概念
1.1.2內容電商的特性
1.2內容電商產生的背景
1.2.1傳統流量模式難以為繼
1.2.2消費者購買決策機制改變
1.2.3 內容創業產業迅速蔓延
1.2.4 小眾品 牌的快速崛起
1.3內容電商與其他電商的比較
1.3.1內容電商VS流量電商
1.3.2內容電商VS社群電商
1.3.3內容電商VS網紅電商
1.3.4內容電商VS微商
第 2章 內容電商之運作模式
2.1基於UGC的內容電商
2.1.1經典案例回顧
2.1.2運作模式解析
2.1.3模式特點總結
2.2基於PGC的內容電商
2.2.1經典案例回顧
2.2.2運作模式解析
2.2.3模式特點總結
2.3基於電商平台的內容電商
2.3.1經典案例回顧
2.3.2運作模式解析
2.3.3模式特點總結
第3章 內容電商之產品選擇
3.1內容電商選品的必要性
3.1.1內容電商的用戶屬性要求進行嚴格選品
3.1.2內容電商商品數量限制要求精緻選品
3.1.3內容電商消費者決策模式變化要求專業選品
3.2內容電商選品方式
3.2.1選擇電商平台中的產品
3.2.2選擇供應商提供商品
3.2.3自主設計和生產品 牌產品
3.3 內容電商選品方法
3.3.1根據內容細分領域確定產品類型
3.3.2根據用戶群體特徵確定意向產品
3.3.3藉助評估模型確定具體產品
3.4內容電商選品技巧
3.4.1選擇滿足客群心智暗門的產品
3.4.2選擇與內容調性相匹配的產品
3.4.3選擇“三高一低”的產品
3.4.4 選擇能夠柔性供應的產品
3.5內容電商選品的禁忌
3.5.1選擇電商平台上的低價爆款
3.5.2選擇品 牌和產品已經畫了等號的新品
3.5.3選擇有硬傷的產品
第4章 內容電商之內容策劃
4.1內容策劃流程
4.1.1內容規劃
4.1.2內容製作
4.1.3內容最佳化
4.1.4內容IP化三步曲
4.2內容形式
4.2.1內容形式輕量化
4.2.2內容形式場景化
4.3內容要素
4.3.1內容策劃三要素
4.3.2圖文內容
4.3.3圖集內容
4.3.4視頻內容
4.4.4直播內容
4.4內容創作
4.4.1標題、內容及排版打造優質內容
4.4.2平台化運作提升創作效率
第5章 內容電商之內容創作與傳播
5.1標籤識別
5.1.1產品標籤
5.1.2用戶標籤
5.1.3場景標籤
5.1.4關鍵字標籤
5.2內容創作與傳播核心
5.2.1內容傳播四要素
5.2.2內容傳播五項措施
5.3內容分發機制
5.3.1以社交分發為主
5.3.2以算法分發為主
第6章 內容電商之銷售轉化
6.1設定系統完整的轉化機制
6.1.1轉化機制設計的原則
6.1.2如何設計完整的轉化機制
6.2建立統一的銷售承接平台
6.2.1為何要建立統一的銷售承接平台
6.2.2如何建立統一的銷售承接平台
6.3構建高效的經紀人體系
6.3.1什麼是內容電商經紀人
6.3.2如何搭建高效經紀人體系
6.4依託產業網際網路平台
6.4.1產業網際網路平台的價值
6.4.2借力產業網際網路平台，提升轉化
第7章 內容電商之案例分析
7.1寶寶樹
7.1.1 寶寶樹-大型育兒網站社區
7.1.2 寶寶樹內容電商案例分析
7.2故 宮博物院
7.2.1 故 宮淘寶—傳統博物館的內容電商模式
7.2.2 故 宮淘寶內容電商案例分析
7.3暴走漫畫
7.3.1 暴走漫畫-最火爆的原創漫畫製作
7.3.2 暴走漫畫內容電商案例分析
7.4 黎貝卡的異想世界
7.4.1 黎貝卡—時尚達人轉型內容電商
7.4.2 黎貝卡的異想世界內容電商案例分析
7.5咪蒙
7.5.1 咪蒙-自媒體大號轉型內容電商
7.5.2 咪蒙內容電商案例分析
7.6張大奕
7.6.1 張大奕-網路紅人的變現模式
7.6.2 張大奕內容電商案例分析
7.7丁香醫生
7.7.1 丁香醫生-專業機構的新媒體之路
7.7.2 丁香醫生內容電商案例分析
7.8網易考拉
7.8.1 網易考拉—跨境電商的崛起之路
7.8.2 網易考拉內容電商案例分析
7.9京東發現
7.9.1 京東發現—京東旗下的內容版塊
7.9.2 京東發現內容電商案例分析
叢書信息
網際網路+新媒體行銷規劃叢書 (共14冊), 這套叢書還有 《新媒體運營實戰技能》,《新媒體文案創作與傳播》,《社群行銷與運營/網際網路+新媒體行銷規劃叢書》,《微信小程式策劃與運營》,《新媒體行銷概論》 等。
