誰是百度熊？
百度熊即百度標識的又一稱謂。“百度”這一公司名稱便來自宋詞“眾里尋他千百度”。 (百度公司會議室名為青玉案，即是這首詞的詞牌)。而“熊掌”圖示的想法來源於“獵人巡跡熊爪”，這與李博士的“分析搜尋技術”非常相似，從而構成百度的搜尋概念，也最終成為了百度的圖示形象。
百度熊由於在搜尋引擎中，大都有動物形象作為LOGO，如SOHU的狐，如GOOGLE的狗。而百度熊就成為了百度logo中熊掌的主人，也是百度品牌吉祥物。
百度熊由百度用戶體驗部（大UE）主導設計，同時，為增強百度產品的識別性及提升百度品牌，建立了一套鮮活的虛擬IP形象——百度熊孩子（包括五個形象），這是百度重力打造的首個網際網路IP。
百度熊的創作背景
形狀——取材自然界
百度熊選用自然界中的最圓潤形狀-----圓，以圓形為中心向兩側變形延展擴散。通過形象的圓形構圖可以看到，在視覺上它呈獻給我們鏇轉、運動、和收縮的審美…而且以熊的鼻子為向心點（集中實現的趣味點），整個形象以此為軸線，穩而不失趣味。
顏色——還原事物本質
百度vi顏色分別為藍色、紅色、白色。紅色多為警示色，或在刺激用戶消費欲望的場景中使用；白色則大多是在產品界面的留白區使用；更多的產品採用藍色做為主色調。
百度熊因此形象的顏色需要和界面色（藍色）略有區別，在選取之前我們希望這隻熊的顏色更加符合真實世界中熊的顏色，放棄了很多顏色的使用，在棕色系中選取暖棕，與界面區分的同時保證了界面的清爽。
對於暖棕色，在色彩上更加柔和，突顯形象的性格，同時弱化熊本身兇猛、強悍的感覺，讓形象更加可愛。
形體特徵——製造萌點
一個形象的產生，他的形體特徵應該是什麼樣的？哪兒些標誌性特徵是它獨有而打動人心的？
我們可以很容易地從網路中流行起來的流氓兔、中國娃娃、蠟筆小新、兔斯基、阿狸、小么雞、冷兔、羅羅布、小純潔、賤貓等形象中，抽象出幾個關鍵字：呆、萌、怪、賤、壞。這幾個關鍵字。這些恰恰是反映當代虛擬形象的趨勢特徵。為了讓形象健康正面更加陽光充滿正能量示人，摒棄貶義，選取呆萌迎合時代特徵。
為了讓更多年輕朋友喜歡並記住它，我們在五官比例和形體上走親和路線：
百度熊表情呆萌天真無邪，經常以空洞的眼神示人。形象側30°角之後可以看到肉嘟嘟帶著嬰兒肥的臉頰。繼續由圓的形變產生的有著贅肉的小肚腩和修改過無數次曲線的小屁屁，這些都是人類在孩童時期的標誌性特徵。
對於動物的而言，大多數動物出於本能都會敢於捨棄生命而保護幼小，看到帶有孩童特徵的小動物都會激發出憐憫關懷甚至喜愛的情結。以此為出發點，去觸動忙碌生活中人們的隱匿天性。
性格特徵——增強記憶
當顏色與基本型確定後，新的問題出現了：一個形象喜怒哀樂的各種表情應該是採用哪兒種方式去表現？而哪兒種形體動作及表情才是屬於這個形象的？
無規矩不成方圓，需要把一切合情合理的動作表情收攏到一個範圍之內，這時候性格設定誕生了。小熊也有屬於他自己的性格：槑。
槑，網路熱詞，音同“梅”，繼生僻字“囧”之後在網路一路走紅，字由二呆組成，故成為形容人比呆還呆的意思。在網路語言裡被用來形容人很呆，很傻，很天真。
它的原型是百度工程師，表面平靜內心強大，其是計算機天才。天然呆，正義，慢熱，悶；情緒一旦激動無法控制。這些性格都是我們生活中身邊的朋友們所具有的，為之後的形體動作及表情擴展控制好範圍。這些或快或慢帶有一點點矛盾的性格特點匯聚在一起，為之後更多更有創意的擴展埋下伏筆。
百度熊征戰自造IP界
隨著網路用戶年齡的降低，對於百度來說，塑造一個具有親和力、年輕的、接地氣的企業形象非常必要。然後，百度熊就出世了。
吉祥物通常起到的是拉近品牌與客戶距離的作用，百度的用意也是如此。讓品牌更加年輕化，推出一個吉祥物並讓眾多用戶冬粉喜愛，對百度品牌形象來說是件意義重大的事情。而百度熊作為一個親民的卡通形象，熱情、友善、體貼的特點更容易讓大眾接受。百度外賣這一產品的變現就是最好的證明。
百度熊除了百度熊外，百度熊孩子家族還有其他四個虛擬形象，分別是來源於百度貼吧的波波、貼貼、王叔、布魯。也恰恰是因為他們混跡貼吧積累了不少人氣，才讓百度把戰線拉到了商業領域。不僅把熊孩子的形象植入到百度各個產品，在2015年上海的Chinajoy展會上，百度移動遊戲的展台還將百度熊作為一大吸睛兇器。
百度熊遊戲是可以快速驗證結果的戰場，同時也能驗證IP在延展中是否可以體現它的價值。對於百度，既然不把百度熊局限於“門面擔當”，而是拖出來進行市場的檢驗，就說明已經選擇了一條不同於騰訊企鵝的路。
從遊戲出發，再拓展至傳統玩具、日用品，以及高科技的智慧型產品這些周邊產品才是百度重點布局的領域。
LOGO誕生歷程
在百度那次更換LOGO的計畫中，百度給出的3個新LOGO設計方案在網民的投票下，全部被否決，更多的網民將選票投給了原有的熊掌標誌。
此次更換LOGO的行動共進行了3輪投票，直到第2輪投票結束，新的笑臉LOGO都占據了絕對優勢。但到最後一輪投票時，原有的熊掌標誌卻戲劇性地獲得了最多的網民選票，從而把3個新LOGO方案徹底否決。
如果說百度Logo上腳印是熊掌，那么在“熊掌會議室”發布的“掌”上產品，無疑是百度這隻“熊”邁出的重要一步，“百度熊”的掌上戰略已經初見雛形。而在這片市場裡，也不乏同行的腳印，如騰訊的“鵝掌”和搜狗的“爪印”。和對手相比，“百度熊掌”同時發布兩款產品，也讓人們感覺是百度的確是來勢洶洶。在未來的掌上終端市場，這些網際網路企業到底誰會力拔頭籌呢？咱們還是試目以待吧！
