登上Google之巔：SEO技巧與技術

第1章 1.1 7.1GoogleAn

百科名片
本書重點介紹了如何通過選擇合適的關鍵字來吸引搜尋用戶;如何去吸引Google爬蟲的抓取;文案編寫和連結構建的相關技巧;如何去關注長尾以及對整個行動進行跟蹤和調優的技術，並以此來通過網路賺到更多的錢。既適合沒有經驗的初學者，也適合資深的市場行銷專業人士。
版權資訊
書名:登上Google之巔:seo技巧與技術
作　者：(美國)(DavidViney)維尼
出版社：機械工業出版社
出版時間：2009
ISBN:9787111255987
開本：16
定價:35.00元
內容簡介
《登上Google之巔:SEO技巧與技術》是第一本全面介紹搜尋引擎市場各個方面的書，可以說是包羅萬象。《登上Google之巔:SEO技巧與技術》詳解了一個七個步驟的簡單方法來對網站進行整體最佳化。《登上Google之巔:SEO技巧與技術》包含的主要內容有：如何通過選擇合適的關鍵字來吸引搜尋用戶;如何去吸引Google爬蟲的抓取;文案編寫和連結構建的相關技巧;如何去關注長尾以及對整個行動進行跟蹤和調優的技術，並以此來通過網路賺到更多的錢。《登上Google之巔:SEO技巧與技術》將成為你為網站和公司所做過的投資中最好的一筆。它既適合沒有經驗的初學者，也適合資深的市場行銷專業人士。
作者簡介
DavidViney，是頂級SEO專家，曾幫助各種公司來提升搜尋引擎排名。他曾在英國航空和Centrica負責數百萬英鎊的電子商務項目，他的客戶包括Amazon和Microsoft等。他畢業於倫敦政治經濟學院，是一名註冊會計師，也是SEMPO(搜尋引擎市場專業組織)成員。
編輯推薦
絕大部分的搜尋用戶不會翻過第二頁，或者去點擊贊助商廣告，因此提高搜尋排名會對生意有顯著的促進作用。搜尋引擎最佳化(簡稱SEO)使搜尋引擎更容易地找到你的站點提升站點排名。《登上Google之巔:SEO技巧與技術》是第一本全面介紹搜尋引擎市場各個方面的書。《登上Google之巔:SEO技巧與技術》詳細介紹z網站整體最佳化的七個關鍵步驟，這個簡便快捷的方法已經得到Amazon和Microsoft等諸多客戶的認可。《登上Google之巔:SEO技巧與技術》通過一個完整的案例進行講解，還涉及了Web2.0、本地搜尋最佳化和搜尋的未來等相關內容，既適合沒有經驗的初學者，也適合資深的市場行銷專業人士。
◎探究如何通過選擇合適的關鍵字來吸引搜尋用戶。
◎如何去吸引Google爬蟲的抓取。
◎文案編寫和連結構建的相關技巧。
◎如何去關注長尾以及對整個行動進行跟蹤和調優的技術。
◎如何通過網路賺到更多的錢。
序言
奧運剛過，競技體育成為了熱點話題。談到競技體育，便不得不提到它的一個陰暗面：興奮劑。興奮劑的濫用是競技體育走向功利主義的表現。運動員放棄了健康和名譽，跳過了辛苦鍛鍊得到的自我提高，妄圖通過某種藥物來激發自己的成績，但往往最終走向身敗名裂。
搜尋引擎市場也是如此。
隨著近些年搜尋技術的高速發展，搜尋引擎早已成為網民上網衝浪的第一門戶。諸多商家也是藉此招攬生意，搜尋引擎已經成為其賺錢的法寶。因此，很多公司通過作弊的手段來欺騙搜尋引擎，妄圖獲得一個高排名。看看，這和興奮劑是不是如出一轍?
那么你會問，如何不服用興奮劑，就能夠獲得高排名?我的答案是，通過每天刻苦的訓練。
其實，訓練的過程就是一個站點改進的過程。通過對站點逐步地改進，我們可以創造更多優秀而且獨特的內容，使站點結構對搜尋引擎愈加友好，自然就會獲得搜尋引擎的垂青。正如Google所說，“要為用戶設計站點，而不是為搜尋引擎”。
本書的作者DavidViney是英國SEO資深專家，他在書中將多年的諮詢經驗付諸筆端。書中基本囊括了SEO的各項基本知識，而且還介紹了前瞻性的技術。然而，SEO是一個飛速發展的行業，Google的算法每天都在更新，所以無論工具也好，方法也罷，都是轉瞬即逝。因此，本書最大的價值，在於提供了一種以SEO的角度去思考問題的方法，讀者們可以沿著這條思路，去創造適合自己的SEO技術。
本書面向網際網路開發人員及網際網路市場推廣人員，就算你沒有任何技術背景，也可以從書中找到你所需的知識。由於譯者的知識和經驗有限，翻譯中難免有疏漏或錯誤，敬請廣大讀者諒解並批評指正。
文摘
第一部分計畫和準備
第1章第一步關鍵字選取
前兩個步驟是你的SEO之路上的計畫和準備部分。而關鍵字選取則是關於如何挑選正確的關鍵字並將其部署在站點上以發揮最大的效力。
本章中，你將學會如何了解用戶需求並為其提供相應的線上服務。通過關鍵字分析的D-A-D，(尋找關鍵字一關鍵字吸引力一關鍵字調配，discovery-attractiveness-Deployment)模型，就可以知道你和你的對手們都被什麼搜尋關鍵字所命中了。
1.1商業意圖開發
許多公司的線上業務都是從購買域名(網站的名字，通常和其業務名稱相關)並建一個和宣傳小冊子差不多的站點開始的。直到後來他們才將注意力轉向最佳化站點和用戶的訪問路徑。很少一部分公司會去持續地關注線上競爭對手的行為，研究其線上業務的可取之處。幾乎沒有公司會去重新審視自己的整個商業模型，去思考如何更好地利用網際網路的優勢。相信我，要從搜尋引擎最佳化技術中取得成功，就得在初級階段把它制定到你的商業發展策略中。
更重要的是，SEO實際上只是一種手段，而不是目的。它更廣泛的商業背景才是至關重要的：什麼樣的訪問者能夠在線上生意中順利地轉換成客戶?目標訪問者是資金有限的還是花銷無度的?畢竟，只追求高搜尋量但訪問者只是看看頁面就離開的話，是沒有任何意義的。不要讓SEO成為全部——你還是需要開門做生意。SEO的挑戰會讓人著迷，到頭來反而讓人誤以為是商業活動的全部;而實際上，SEO只是你商業活動的一部分而已。
圖書目錄
譯者序
前言
緒論1
戰利品的價值1
七個步驟2
案例學習8
第一部分計畫和準備
第1章第一步關鍵字選取11
1.1商業意圖開發11
1.2尋找關鍵字16
1.3計算吸引力25
1.4調配關鍵字30
第2章第二步吸引抓取37
2.1Google如何發現站點和網頁37
2.2建立新站點45
2.3管理現存站點55
2.4站點結構和導航60
第二部分SEO行動
第3章第三步給頁面打底65
3.1Google如何儲存信息65
3.2站內最佳化69
3.3素材最佳化83
3.4操控摘要和搜尋結果頁85
第4章第四步連結布置92
4.1Google如何排名92
4.2站外最佳化95
4.3Web2.0的新內容120
4.4免遭處罰128
第5章第五步花錢買位置134
5.1匹配機制選擇137
5.2廣告文字最佳化139
5.3登錄頁最佳化141
5.4廣告系列管理144
第6章第六步製作地圖148
6.1語言最佳化148
6.2地理最佳化150
6.3Google地圖和google地球156
6.4專注於本地搜尋162
第三部分持續維護
第7章第七步跟蹤和調整165
7.1GoogleAnalytics165
7.2Google站長工具168
7.3其他有用的工具169
7.4最佳化調整175
第8章登上頂端176
8.1關於成功的七個小貼士176
8.2繼續你的旅程——SEO專家論壇177
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