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《當代豫商創業傳奇》內容簡介：河南缺乏企業家，河南需要更多的企業家；河南人在農本文化中浸泡的時間太長，這種文化的影響也足夠大，所以河南人走出傳統循環流轉進行創業創富的步子邁動起來也更加艱難。因此，成功的河南企業家們的創業經驗愈發顯得珍貴。我們需要研究河南企業家的創業過程，我們需要重新認識河南企業家，了解他們和我們的真正不同之處，也發現我們在創業創富方面存在的不足。企業家們為什麼能夠成功？我們為什麼不能創富？是什麼阻礙了我們創富？在訪問了眾多的豫商之後，我們似乎有了一些答案。
一、流轉循環經濟與傳統農本文化
傳統農業為什麼不掙錢呢？常規的工業生產活動為什麼只能有微薄的利潤，甚至沒有利潤呢？因為無論是傳統農業，還是常規的工業生產，都是典型的“流轉循環經濟”。所謂流轉循環經濟，是熊彼特在20世紀初期提出的一個和“發展”相對應的概念，類似於馬克思經濟學中的簡單再生產。在流轉循環的經濟中生產只能維持原有的狀態，沒有新的財富被創造出來、沒有可以用做“發展”的積累、沒有“發展”。以傳統農業為例：農民在土地上播種種子，種子收穫糧食，收穫糧食留下種子正好夠吃；第二年再播種種子，收穫糧食，留下種子正好夠吃……這個過程中沒有利潤產生，因此，農民不可能有多的節餘，也不可能有太多的積累，也就是說不可能有真正意義上的發展。千百年來我們大家都是按這種傳統的做法來經營農業的。誰都不敢邁出這個循環。因為在這個流轉循環的經濟中，大家做的是例行事務，靠的是經驗，人們知道這樣做不會賺錢，但同時他們也知道，不會太賠錢。從事例行事務的決策可以很輕鬆地做出。
但是如果讓人們做流轉循環之外的事情，即例外的事情，就會遇到重重困難，包括來自社會的和來自個人的困難。
第一，要做一件新的事情，需要新的信息和新的行為規則。在信息不充分，或者新的規則不清晰的時候，人們的決策會遇到困難。因為人們習慣了做例行的事情。
