簡介
李敏鎬無錫一家百貨公司聘請了幾名身高190cm以上、長相帥氣的長腿男模，專門為女性顧客挑選、試穿鞋子，以吸引女性顧客的關注。不久前，美國時裝品牌A＆F動用數十名男模為其在上海新開的旗艦店“造勢”，“男神”明星跨界代言女性用品，“男神行銷”究竟成色幾何？
現象
A＆F進入中國內地市場時，不惜動用數十名穿著“清涼”的男模在長達一周的時間內在門店“站台”，並主動與消費者合影，瞬間在微博、微信等多個社交網路形成轟炸之勢，吸引了大量女性消費者前往消費和“圍觀”。
李敏鎬代言Innisfree、金秀賢代言The Face Shop還是韓庚代言某美妝網站都說明，“男神效應”或已成為快速消費品領域的一個關鍵字。
有意思的是，在上海、北京等地的高檔商場裡，無論是奢侈品還是美容護膚品牌，高大英俊的男性導購儼然已經是高端品牌的“標配”。
某知名“貴婦”品牌的女性導購告訴記者，由於該品牌在國內和國外的差價頗大，不少年輕的顧客在專櫃體驗之後往往選擇海外購買，只有在產品“青黃不接”的時候或是店慶時段才會在國內專櫃購買，在櫃檯“大手筆”原價購買的主力是“40歲以上的貴婦”，而“能說動貴婦一擲千金的往往是男性導購”。因而，儘管一般一個櫃檯只有1名－2名男性導購，但他們的業績卻往往都比較靠前。
“男模為女性試鞋，本身有助於倡導男性為女性服務的風氣，具有積極的一面。”復旦大學教授顧曉鳴說，相對男性而言，女性服裝等產品的更換頻率較高，加上女性在家庭的地位提高，為自己添置用品的比例也大大提升，女性作為購物的主力已經越來越突出，如何吸引女性的注意力並將其轉化為消費力，是商家關心的話題。
值得注意的是，儘管A＆F旗下品牌Hollister在內地的銷售額同店增長率達35%，A＆F香港旗艦店開業前5天的銷售額即超過100萬美元，但Abercrombie＆Fitch公司日前發布的財報顯示，在亞洲市場方興未艾的“男神行銷”已經在北美等成熟市場顯出頹勢。公司在5月底發布的一季度財報顯示，公司虧損從去年同期的720萬美元擴大至今年的2370萬美元。儘管國際地區的銷售收入增加了5%，但美國的銷售收入卻下降了6%。多位專家指出，“男神行銷”拉動消費不假，但最終依然需要靠品牌自身形成核心競爭力，以獲得消費者的青睞。
