產品滲透率

產品滲透率又稱產品普及率，是指在某一區域中，消費過某類產品的人數占該區域內目標總體人數的百分比。

產品滲透率的計算

耐用消費品產品滲透率=目標總體中擁有某產品的人數（家庭數）/目標總體人數（家庭數）×100%。耐用消費品的產品滲透率也叫做產品保有率（Product Maintain Rate）。

快速消費品產品滲透率=目標總體中過去一年內使用/購買某產品的人數（家庭數）/目標總體人數（家庭數）×100%。

對於個人性消費品，使用“人數”和“個人加權（Population Weight）”；對於家庭性消費品，通常使用“家庭數”和“家庭加權（Household Weight）”來考察產品的滲透率。但是，如果想要進一步的分析家庭性消費品消費者在其它方面的特徵（如人口統計特徵、媒體習慣、生活態度）時，則應使用個人加權。

例如，如果我們的研究目的是想考察電冰櫃在中國30城市的普及率，我們應該使用“家庭加權”；如果我們的研究目的是想考察電冰櫃的擁有者的媒體接觸習慣，則應該使用“個人加權”。