產品命名心理策略

產品命名心理策略（psychological strategy ofproduct naming），亦稱“商品命名心理策略”。給商品命名的心理手段。主要有：（1）因物命名，即根據產品本身的性能和用途命名。如感冒靈、縫紉機、去污粉、熱水器、減肥茶、打字機等。此法的心理意義在於：突出產品的性能和用途，便於消費者望文生義，了解產品本質，加快對產品的認知過程，迎合消費者的實用心理。（2）因形命名，即根據產品的形狀結構命名。如動物餅乾、梅豆角點心等。此法的心理意義在於：突出產品的優美造型，引起消費者的興趣和注意，滿足其審美需要，啟發其形象思維，給消費者留下鮮明而深刻的印象。

（3）因地命名，即根據出產地命名。多用於頗具名氣的地方土特產品命名。如茅台酒、龍井茶、北京烤鴨、孝感麻糖等。此法的心理意義在於：利用消費者對著名產地產品的信賴心理，借用文字標示，給消費者以真材實料、品質上乘、具有獨特地方風味的感覺，從而使消費者樹立對產品的信任感。（4）因人命名，即以產品的發明創造者或以對該產品有特殊愛好的名人命名。如張小泉剪刀、東坡雞等。此法的心理意義在於：藉助消費者對名人的崇拜與信賴心理，以語言文字為媒介把特殊的人與產品聯繫起來，以利人們記憶和聯想。（5）因色命名，即根據產品的主要色澤命名。如金絲琥珀蜜棗、翡翠燒賣等。此法的心理意義在於：突出產品的色彩，刺激消費者的視覺，滿足其對產品色彩選擇的心理要求。（6）因成分命名，即根據產品的主要成分或主要原料命名，多使用於食品、藥品之類。如三鞭酒、人參蜂王漿、參茸大補丸、珍珠霜等。此法的心理意義在於：直接反映產品的主要原料或主要成分，為消費者認識產品的價值提供資料，增強其信任感。（7）因音命名，即根據外來語彙的譯音命名。如土叻（一種家具塗料）、尼龍（一種人造纖維）、阿司匹林（藥名）等。此法的心理意義在於：能在一定程度上滿足消費者對產品求新、求異、求變的心理要求。此外，還有製作命名法（如“二鍋頭”酒）、形容詞命名法（如“健美衫”）等，都具有奇妙的心理意義。