![產品包裝設計[選用合適的包裝材料對產品進行包裝設計]](/img/5/465/nBnauM3XwgjMyEDN3UTM1ETOzQTMwITOzEDMwADMwAjMwIzL1EzLygzLt92YucmbvRWdo5Cd0FmLwE2LvoDc0RHa.jpg "產品包裝設計[選用合適的包裝材料對產品進行包裝設計]")
簡介
一個產品的包裝直接影響顧客購買心理，產品的包裝是最直接的廣告。好的包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。策略定位準確、符合消費者心理的產品包裝設計，能幫助企業在眾多競爭品牌中脫穎而出。
包裝設計涵蓋產品容器設計，產品內外包裝設計，吊牌，標籤設計，運輸包裝，以及禮品包裝設計，拎袋設計等是產品提升和暢銷的重要因素。優秀的包裝，不僅在賣場會吸引顧客的注意力，還會將產品進一步提升，是任何知名企業所不敢忽視的市場策略。
設計要點
1、包裝標籤
產品包裝設計包裝標籤是指附著或系掛在產品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印製的說明。標籤可以是附著在產品上的簡易籤條，也可以是精心設計的作為包裝的一部分的圖案。標籤可能僅標有品名，也可能載有許多信息，能用來識別、檢驗內裝產品，同時也可以起到促銷作用。
通常，產品標籤主要包括：製造者或銷售者的名稱和地址、產品名稱、商標、成分、品質特點、包裝內產品數量、使用方法及用量、編號、貯藏應注意的事項、質檢號、生產日期和有效期等內容。值得提及的是，印有彩色圖案或實物照片的標籤有明顯的促銷功效。
2、包裝標誌
是在運輸包裝的外部印製的圖形、文字和數字以及它們的組合。包裝標誌主要有運輸標誌、指示性標誌、警告性標誌三種。運輸標誌又稱為嘜頭(Mark)，是指在產品外包裝上印製的反映收貨人和發貨人、目的地或中轉地、件號、批號、產地等內容的幾何圖形、特定字母、數字和簡短的文字等。
指示性標誌是根據產品的特性，對一些容易破碎、殘損、變質的產品，用醒目的圖形和簡單的文字做出的標誌。指示性標誌指示有關人員在裝卸、搬運、儲存、作業中引起注意，常見的有“此端向上”、“易碎”、“小心輕放”、“由此吊起”等。警告性標誌是指在易燃品、易爆品、腐蝕性物品和放射性物品等危險品的運輸包裝上印製特殊的文字，以示警告。常見的有“爆炸品”、“易燃品”、“有毒品”等。
3、構思
構思是設計的靈魂。在設計創作中很難制定固定的構思方法和構思程式之類的公式。創作多是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補充一些，是正常的現象。構思的核心在於考慮表現什麼和如何表現兩個問題。回答這兩個問題即要解決以下四點：表現重點、表現角度、表現手法和表現形式。如同作戰一樣，重點是攻擊目標，角度是突破口，手法是戰術，形式則是武器，其中任何一個環節處理不好都會全功盡棄。
重要性
產品包裝設計在市場經濟飛速發展的今天，行銷談得最多的就是品牌包裝、渠道企劃、產品上市，在網路上查詢相關的行銷關鍵字就會出來大量的信息，市場競爭的白熱化程度可見一斑，但是市場競爭到一定階段的時候，市場行銷的一些細節的作用就會凸顯，在行銷細節上丟分就有可能影響整盤策劃，產品包裝設計就是不容忽視的最重要的一步之一。
記得在十幾年前有個日本朋友送了我一份禮物，初次看到這么精美的包裝，給我留下了很深刻的印象，我剛開始以為一定是個很特別的東西，但是他只不過是一塊打糕，包裝紙卻印製得很精美，用了三層包裝紙，包裝紙上的內容是手繪的打糕製作過程，揭開一層包裝紙就好像完成了一道製作工序，直到工序完成揭開最後一張包裝紙，看到的就是又白又滑的成品——打糕。
撇開他的過度浪費不說，在國內看過、吃過太多的打糕，包裝都是很簡單甚至沒有包裝，但是這個打糕卻讓我從包裝中體會到了打糕的來之不易以及他的產品價值，很自然的讓我格外珍惜我手中的打糕，打糕我都捨不得吃了，直到現在我還保存著包裝紙。中國國內很多產品的包裝設計是由專業的美術人員設計出來的，其出發點都是從美觀的角度，美術設計人員很少有具備行銷理念的，設計出來的產品包裝不具備市場化的概念。
產品包裝的設計結果是為了將產品銷售出去，而不只是美觀，自我欣賞而已。一直以來我都比較喜歡國外的一些產品包裝設計，國內很多廠家也在學習國外的一些設計理念，借鑑他們的一些設計元素以及設計手法，有些產品“山寨”得很到位，而有些產品就顯得不倫不類。
產品的設計還是需要由產品的定位出發進行，產品的定位不同，其產品包裝設計出來的風格就會存在很大差異。前段時間到長沙出差，發現滿大街的胖哥檳榔，不要說超市了，連最普通的賣煙、賣飲料的攤位等都可以看到檳榔產品，但是不管走到什麼地方，胖哥產品總是很突出，給我的感覺就很到位，只要掃一眼就可以知道是否有胖哥的產品，查閱相關資料後，發現胖哥檳榔產品請了北京方圓潤智策劃公司作了全案策劃，胖哥檳榔產品做了階段性的策劃方案，分步驟，分階段地進行市場的搶占與掠奪，在短短3年的時間裡達到銷售16個億的成績，最終占據整個目標市場。但給我印象最深的是檳榔產品的產品包裝設計。
產品的設計的到位之處用其中的一款純香坊產品來闡述，首先，主色系的符合定位的基調，純香坊產品其以金色為主色調的外包裝馬上在眾多檳榔產品中脫穎而出，在南方的陽光照射之下，彰顯出其與眾不同的產品價值，提高了產品的檔次，體現了他獨有的一面。產品就怕貨比貨，對於初次購買者來說，純香坊絕對是我的首選。其次，包裝上的文字要主次分明，外包裝上的文字簡潔明了，很清楚的表達了產品的訴求，讓人很清楚知道產品所要傳達的產品信息。
國內很多產品的包裝設計中，總是把能想到的優點都羅列在產品的包裝上，恐怕遺漏了某個溢美之詞，但是在我看來，一個有檔次的產品會是有序的進行產品的文字闡述，在產品的包裝上一點要分清主要元素與次要元素，以及主要元素與次要元素的關係，而不是美好辭彙的堆砌。
包裝的設計不僅要美，關鍵要在行銷學的基礎上去展現它的美，從產品整體的包裝設計中充分表達產品的定位取向，只有這樣，才更易被消費者接受，產品才會在市場上脫穎而出。
相關書籍
圖書簡介
書籍名稱：《產品包裝設計》
作者：王安霞
出版社：東南大學出版社
出版時間：2009-01
頁數：316
裝幀：平裝
開本：16開
定價：￥99.00
內容簡介
《產品包裝設計》作為“十一五”國家級規劃教材，力求做到全面系統、科學合理、先進前沿、實用可操作。針對產品包裝設計越來越呈現出的跨專業、跨學科及跨文化的特性，全書共分為三大部分。第一部分，全面系統地論述了包裝設計的基礎理論、包裝設計的創新思維方法、包裝設計的方法與原則，深入解析了包裝形象的視覺設計的建構及傳達；第二部分，產品包裝的分類設計，主要針對食品、酒與飲料、化妝品、醫藥品、電子、玩具及禮品包裝不同的特點要求，分別加以詳實的論述和解析；第三部分，對現代產品包裝設計的認識與評價、產品包裝設計發展新趨勢，著重對綠色包裝設計、簡約化與人性化包裝設計、趣味性與互動式包裝設計、概念包裝設計進行了研究與探討，具有一定的前瞻性和創新性。全書圖文並茂，運用了大量實例相互印證，理論聯繫實際，具有很強的說服力。
本書適用於包裝設計專業、視覺傳達專業、平面設計專業的本科生、研究生及從事包裝設計專業人員的學習與閱讀。
作者簡介
王安霞，1962年10月生於西安，江蘇常州人。1988年畢業於無錫輕工業學院工業設計系裝潢專業。現為鄭州輕工業學院藝術設計學院裝潢系主任、副教授、碩士生導師、中國包裝技術協會教育委員會常委、設計委員會委員、河南省包裝技術協會設計委員會副主任、河南省美術家協會會員、河南省水彩水粉藝術委員會委員，河南省書畫院特聘畫家。
其它著作：
《包裝現象的視覺設計》
《構成設計立體篇》
《包裝裝潢設計》
《設計素描與速寫》
《構成設計》
圖書目錄
第一章 產品包裝設計基礎
第一章 產品包裝設計概述
第一節 產品包裝設計的淵源
第二節 產品包裝的功能與基本特徵
第三節 產品包裝的定義與分類
第四節 產品包裝設計的構成要素
第二章 產品包裝設計的構思與方法
第一節 產品包裝設計的構思
第二節 產品包裝的設計方法
第三節 產品包裝的設計程式
第三章 產品包裝設計的構圖與視覺流程
第一節 產品包裝設計的構圖
第二節 產品包裝的視覺流程與視覺最佳視域
第四章 產品包裝容器造型設計
第一節 產品包裝容器造型設計的要求與原則
第二節 產品包裝容器造型的設計方法與程式
第三節 不同材料的包裝容器造型設計及特點
第五章 紙包裝結構設計
第一節 紙包裝設計種類與特點
第二節 紙包裝結構設計
第三節 包裝結構與包裝容器的相互關係
第六章 產品包裝的視覺形象設計
第一節 產品包裝中的文字設計
第二節 產品包裝中的圖形設計
第三節 產品包裝的色彩設計
第七章 產品包裝設計的印刷與製作
第一節 產品包裝設計的印刷種類與特徵
第二節 產品包裝印刷製作過程
第三節 產品包裝與計算機輔助設計
第四節 產品包裝設計的新材料、新工藝、新技術
學生設計作品
第二部分 產品包裝分類設計
第八章 食品包裝設計
第一節 食品概述
第二節 “自然包裝”的啟迪與傳統食品包裝
第三節 食品包裝的作用、功能與特點
第四節 食品包裝的色彩特殊屬性
第五節 食品包裝設計的要求及常用表現手法
第六節 月餅包裝設計
第七節 現代食品包裝設計新趨勢
第九章 酒與飲料包裝設計
第一節 酒包裝設計
第二節 中國酒包裝設計的文化性及常用的設計方法
第三節 酒包裝設計現狀與趨勢
第四節 飲料包裝設計
第十章 化妝品包裝設計
第一節 化妝品包裝設計概述
第二節 化妝品包裝設計的定位策略
第三節 香水包裝設計
第四節 化妝品包裝設計的趨勢
第十一章 醫藥品包裝設計
第一節 醫藥品包裝設計的獨特性
第二節 醫藥品包裝設計的規範與要求
第三節 不同種類醫藥品的包裝設計
第四節 醫藥品包裝設計新路
第十二章 電子產品包裝設計
第一節 我國電子產品包裝概況
第二節 電子產品包裝的分類與設計原則
第三節 電子產品包裝設計的趨勢
第十三章 玩具包裝設計
第一節 玩具包裝設計的市場定位
第二節 玩具包裝設計的原則與要求
第三節 玩具包裝設計的視覺表現
第四節 玩具包裝設計的發展趨勢
第十四章 禮品包裝設計
第一節 禮品包裝設計概述
第二節 禮品包裝設計的要求
第三節 禮品包裝設計中文化內涵的體現
學生設計作品
第三部分 產品包裝設計的認識與發展新趨向
第十五章 產品包裝設計的認識與評價
第一節 產品包裝設計的新認識
第二節 對產品包裝設計的評價方法
第十六章 綠色包裝設計
第一節 綠色包裝設計概述
第二節 綠色包裝設計的原則與方法
第三節 綠色包裝設計的新趨勢
第十七章 簡約化與人性化包裝設計
第一節 簡約包裝設計
第二節 人性化包裝設計
第十八章 趣味性與互動式包裝設計
第一節 趣味性包裝設計
第二節 互動式包裝設計
第十九章 概念包裝設計
第一節 概念設計
第二節 概念包裝設計
學生設計作品
參考文獻
後記
清華大學出版
清華大學出版社出版圖書
![產品包裝設計[選用合適的包裝材料對產品進行包裝設計]](/img/5/408/wZwpmLyYDOzIDO2cjM0YTN1UTM1QDN5MjM5ADMwAjMwUzL3IzL4QzLt92YucmbvRWdo5Cd0FmLwE2LvoDc0RHa.jpg)
產品包裝設計[選用合適的包裝材料對產品進行包裝設計]作者：連放、胡珂
圖書詳細信息：
ISBN：9787302375135
定價：38元
印次：1-1
裝幀：平裝
印刷日期：2014-8-29
圖書簡介
產品包裝設計是為產品包裝整體形成所進行的創造性構思與工作過程，是保護產品、傳遞信息、
宣傳產品、促進銷售的一種手段。本書全面、系統地介紹了產品包裝設計的基礎理論；重點講述了
產品包裝造型結構設計和視覺形象設計的設計方法與原則；根據產品包裝的不同分類，主要針對食
品、飲料、化妝品、藥品、電子產品、玩具和禮品包裝等不同產品的特點，分別加以詳實的論述和
解析；並基於環保與可持續發展的趨勢，單列一章講述綠色包裝設計。
本書結構清晰，通俗易懂，配以大量精美的圖片加深讀者的理解。可供國內高等院校平面設計、工業設計及相關專業的學生作為教材使用，也可供相關專業人士及有興趣的讀者閱讀參考。
前 言
採用什麼樣的材料及容器來包裹產品能做到既安全又能保質？即使在保質期內或被經常反覆地使用而不易損
壞產品的質量？並且在運輸中能將其安全地送達目的地？為產品而量身定做的包裝容器的造型及其結構形態往往能夠決定銷售的勝敗，也是理想的包裝設計要具備的基礎條件。
容器的外部造型主要是為了引起視覺的愉悅。而它的內部結構則為了給產品以最合理、經濟的空間安置，對於某些產品而言，比如化妝品、酒類等產品，還需要考慮被使用和被反覆使用時的便利、手感的舒適度，以及動作的美感等因素，亦即我們所要預計達到的消費者的接觸感和自我心理價值的滿足感。
可以說，容器與其材料和科技手段是相輔相成、密不可分的關係。
另一方面，產品在與消費者見面之前，還要準備好的是表達使用說明和美化產品的、圖文並茂的外表包裝。
對於內部被包裹的產品而言，產品的外表包裝設計只是一種抽象的形式，從物理層面來看，兩者沒有直接的關係。
然而，運用準確、合適的圖形與文字的表達，將產品加以美化、解說，即是對消費心理需求的演繹，甚至能達到提升消費者心裡超值需求的附加值效應。這種設計效果必須能夠勾起消費者對產品的興趣。因此，這需要對實用心理學領域的不斷開發。成功的包裝平面設計必定具有銷售的落地效應。尤其是化妝品和酒類的包裝，除了建立完美的瓶體，裹上合適的“內衣”——做好瓶貼設計，還要再穿上精美的外套——外盒包裝。只有價格較低的產品才只做簡裝，即在瓶貼上做些必要的說明了事，那是為了節省成本而為之。這往往是為了適合個人自用的要求，而不是作為禮品。針對不同的需求，產品的包裝設計是要分出不同的銷售層次來的。可見，研究和學習包裝設計，是要思考解決諸如此類的問題，即以如何實現商品銷售量最大化為終極目標，
既需要有造型、工藝、科技的知識和對美的鑑賞能，又要具備廣告策劃和平面設計的能力，在熟悉和了解並且深刻理解產品優點的前提下，了解客戶的心愿、市場的訴求。然後作出相應的包裝材料、結構造型、圖形、文字的選擇，對這些綜合元素的整合設計，才能稱為真正意義上的包裝設計。
包裝的外表設計，又被稱為商業包裝設計，也是品牌推廣的重要平台。一位真正理解包裝設計功能的設計師、企業家，是絕對不會輕易放棄這個施展的舞台的，由於它數量之大，波及面之寬，以及與消費者接觸之密切，成為一個展現企業形象的最佳載體。正如專家們在對現代包裝設計的定義中所言：“可以這樣來解釋：包裝是推銷員，包裝是一種廣告工具，包裝本身就是商品，包裝也是一種商標，包裝是推銷策略的縮影，包裝是使產品與眾不同的手段，包裝產生企業和產品形象，包裝帶來便利，包裝決定產品行銷的盛衰……”
編者
2014年8月
目 錄
第 1章 產品包裝設計概論 1
1.1 產品包裝設計的基本概念 2
1.2 產品包裝的基本特徵 9
1.3 產品包裝的分類 12
1.4 產品包裝設計的構成要素 13
第 2章 產品包裝與市場行銷 17
2.1 包裝的市場分析
2.2 包裝的品牌定位
2.3 市場分析與調查方法 23
第 3章 產品包裝設計 25
3.1 產品包裝的設計內容 26
3.2 產品包裝的設計程式 37
第 4章 產品包裝的視覺形象設計 39
4.1 產品包裝中的文字設計 40
4.2 產品包裝中的圖形圖像設計 45
4.3 產品包裝的色彩設計 50
4.4 產品包裝的商標品牌設計 53
4.5 HAPE玩具包裝實例 55
第 5章 產品包裝的造型結構設計 59
5.1 包裝容器設計的基本要求 60
5.2 包裝容器設計的分類 60
5.3 不同材料的包裝容器設計及特點 61
5.3.1 紙質包裝設計及案例分析 61
5.3.2 木質包裝設計及案例分析 63
5.3.3 塑膠包裝設計及案例分析67
5.3.4 金屬包裝設計及案例分析70
5.3.5 玻璃包裝設計及案例分析73
5.3.6 陶瓷包裝設計及案例分析76
5.3.7 其他傳統和新型材料79
5.4 紙質包裝結構設計81
5.5 包裝課程設計案例87
第6章 綠色包裝設計97
6.1 包裝與環保98
6.2 綠色包裝設計的發展趨勢100
參考文獻107
後記108
