現代廣告與傳統文化

《現代廣告與傳統文化》，是四川人民出版社2002年出版的圖書，作者是肖建春。

內容介紹

本書所謂的“現代廣告”是一個以現代商業廣告為主，亦包括現代社會廣告、公益廣告等廣告等廣義廣告的寬泛的概念。現代廣告與傳統廣告在方式、目的等方面都有很大區別。傳統廣告是用“個體宣傳”或“小作坊生產”方式來達到廣而告之的目的，而現代廣告活動則是廣告主體利用具有現代科技因素的媒體傳遞各種信息、表達現代理念，從而廣泛影響公眾行為的宣傳活動。現代廣告在中國已有百來年的歷史，具體進，它從辛亥革命前後的20世紀初葉開始出現，然後一直延續至如今21世紀初。這種新型的、與傳統廣告相區別的廣告，就是本書所指的“現代廣告”。

概念描述

“文化”這一概念包羅萬象，是人類在社會歷史發展過程中所創造的物質財富和精神財富的總和。如果按國內外文化學專家、學者公認的“三層次說”劃分，文化可以分為物質的、制度的、精神的三層次。物質文化為表層，制度文化為中層，精神文化為即觀念形態的文化則屬深層。本書論及的傳統文化，特指觀念形態的文化。中國觀念形態的傳統文化，概括起來大致包括國人的價值觀念、思維方式、理想人格、道德情感、禮儀風俗和文學藝術諸方面內容。