書籍信息
| 作者： | 方青雲 袁蔚 孫慧 編著 | ||
| 定價： | 32.00元 | 頁數： | 316頁 |
| ISBN： | ISBN7-309-04665-X/F.1029 | 字數： | 281千字 |
| 開本： | 小16 開 | 裝幀： | 平裝 |
| 出版日期： | 2005年9月 | ||
圖書目錄
第一章 市場行銷基礎
第一節 市場行銷的涵義與作用
第二節 市場行銷觀念的演變
第三節 顧客讓渡價值與顧客滿意
第四節 市場行銷的新發展
第二章 市場行銷戰略
第一節 企業戰略規劃
第二節 市場行銷戰略管理過程
第三節 市場行銷組合
第三章 市場行銷環境
第一節 市場行銷環境分析
第二節 巨觀市場行銷環境
第三節 微觀市場行銷環境
第四章 購買行為分析
第一節 消費者市場購買行為分析
第二節 生產者市場購買行為分析
第三節 政府市場購買行為分析
第五章 競爭分析與競爭策略
第一節 市場競爭概述
第二節 競爭者分析
第三節 市場競爭策略
第六章 市場行銷調研與預測
第一節 市場行銷信息系統
第二節 市場行銷調研
第三節 市場需求預測
第七章 目標市場行銷
第一節 市場區隔
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第八章 產品策略
第一節 產品和產品組合
第二節 產品生命周期
第三節 品牌策略
第四節 包裝策略
第五節 新產品開發
第九章 價格策略
第一節 影響定價的因素
第二節 企業定價的基本方法
第三節 價格策略
第四節 價格調整
第十章 渠道策略
第一節 分銷渠道的含義和功能
第二節 渠道策略
第三節 渠道設計和管理
第四節 中間商的類型
第十一章 促銷策略
第一節 促銷及促銷組合決策
第二節 廣告策略
第三節 營業推廣
第四節 人員推銷策略
第五節 公共關係
第十二章 市場行銷的組織、實施和控制
第一節 市場行銷組織
第二節 市場行銷實施
第三節 市場行銷控制
第十三章 行銷道德與社會責任
第一節 行銷道德
第二節 行銷管理活動中的道德問題
第三節 企業的社會責任
參考文獻
後記
