圖書信息
出版社: 經濟管理出版社; 第1版 (2007年1月1日)
叢書名: 現代工商管理文庫
平裝: 325頁
開本: 16開
ISBN: 9787802077171
條形碼: 9787802077171
尺寸: 22.6 x 17.6 x 1.4 cm
重量: 522 g
內容簡介
在現代品牌運營的經濟中，品牌是戰略性資產和核心競爭力的重要源泉，企業必須樹立品牌意識。品牌意識與品牌定位互動，科學品牌意識導向成功品牌定位，成為企業可持續發展的重要基礎。本文主要從品牌戰略的內涵與其功能意義入手，探討了品牌戰略在企業行銷中的作用。在分析我國企業行銷品牌戰略發展狀況的基礎上，認為提高品牌意識，搞好品牌定位，塑造良好品牌形象，綜合運用多種競爭手段，是企業品牌行銷的必然選擇。
目錄
第一篇 市場競爭與品牌戰略
第一章 市場競爭與品牌
第二章 品牌與企業競爭力
第二篇 品牌戰略要素
第三章 品牌與產品質量
第四章 品牌與技術開發
第五章 品牌與企業信用
第六章 品牌與企業文化
第七章 品牌與市場規模
第八章 品牌與企業人才
第九章 品牌定位、設計與策劃
第十章 品牌融合行銷傳播
第三篇 品牌戰略管理
第十一章 品牌競爭戰略
第十二章 品牌價值管理
第十三章 品牌公共關係
第十四章 品牌國際化戰略
第十五章 品牌的法律保護
第十六章 品牌戰略的國際比較
第四篇 成功品牌案例分析
第十七章 哈雷：文在消費者身上的品牌
第十八章 海爾品牌的國際化戰略
附錄
