個人簡介
王帥斌原用名王子安中國渠道破局實力派行銷經理人,資深渠道破局殺手十多年中大型民營企業一線實戰行銷得失經驗,成長於深圳一線草根銷售,成功任職於華南、浙江區域飲品、酒樓原材食品、食用油、機車配件等多家公司全國市場的銷售經理、分公司負責人、行銷總監,具有良好的相關行業資源和人脈。以敢打、善打硬仗,以小擊大,敢於、善於向傳統挑戰著稱,人稱"追魂怪傑"。
企業與產品:
每個企業都會說自己的產品像金條,但銷售人員往往會把它當成稻草,因此我們總會看到許多金條般的產品賣成了稻草的價格,做成了被多數人圍觀的金條市場。為什麼會這樣呢?
我的觀點:把像金條一樣的產品賣出去不算功夫,而把稻草一樣的產品賣成金條一樣的價格,賣成金條市場中暢銷的品種,才是真正高手。
我可以為你做什麼:教你把稻草怎樣變成金條,把金條做成稻草般的大市場。
執行:
兇猛禿鷹的觀點:精準、迅猛、聚合、我行我勝
為了你的銀子,低頭哈腰,訶諛奉承於我是恥辱
彪悍強盜的邏輯:強盜邏輯就是不講邏輯,不按常理出牌,他的思維中只有:你有多少東西給我拿出來,你給我的越多,得到的也會越多(保命的機會越大);
行銷沒有秘籍,行銷也不神秘,敢不敢幹,乾前有沒有方法是行銷最樸實的真理。
策劃:
水平橫向創意思維:傳統行業不傳統產品,傳統產品不傳統打法為上道;
遠離相同的99%,探尋不同的1%。
簡潔樸素設計理念:哲人的思維,傻瓜的視覺
讓複雜走進墳墓,讓簡潔駐立天地
主要成就
原創1+1>2渠道盈利模式一、理論基礎
渠道困局綜合不外乎二個層面:
(一)渠道網點:
1、渠道網點太少,銷量上不來;
2、渠道網點太多,價格會混亂;
(二)渠道層級:
1、渠道層級太多,網點所得利潤太少,活力打折,銷量萎縮,管理難度增大;
2、渠道層級太少,會形成一家獨大,銷量無保障,掌控力減弱;
二、理論依據
寧為雞頭,不為鳳尾;僧多粥會少,僧少無依靠,為渠道主流心態。如何做好平衡及適度的傾斜?公司利益不失,渠道網點利益相對均等,區域銷量有保障。
渠道問題歸根結底是解決利益分配的問題,至於產品知名度、產品動銷、產品庫存、產品配送等問題最終仍脫離不了利潤的問題。如人家挑剔產品知名度,其實是在告訴你---你的產品不值這個錢,我的利潤太少或利潤無保障。品牌只是產品動銷的手段,並非必要條件。可以假設,如果品牌是產品動銷的必要條件,那些不知名或完全沒有品牌度的產品均是找死或等死了。而事實,沒有品牌或品牌度低的產品,渠道動銷情況良好或旺盛的很多,甚至成為許多渠道的主推產品。
三、實戰成果(部分)
(一)2003年5月-2004年,深圳某景食品飲料公司,
實戰困局:銷量上不去,品牌無影響力,網點稀少,配送無力,開拓艱難
執行時間:三個月時間,試點區域銷量翻二倍,
執行跨度:三個月後全面複製推行,公司當年總銷量翻五倍
實現成果: 銷量當年實現翻幾翻,品牌知名度提升30%,客戶投訴率減少,渠道商由原來的不願或猶豫合作,變為主動、積極尋求合作,公司發展進入超車道
(二)2005年12月-2006年,東莞某一食品國際貿易有限公司
實戰困局:銷量徘徊不前,品牌無影響力,網點配送無力,押貨盛行,現金流壓力
執行時間:三個月時間,試點區域銷量翻二倍,
執行跨度:三個月後全面複製推行,公司當年總銷量翻二倍
實現成果: 銷量當年實現翻一翻,區域品牌知名度較大提升,客戶投訴率減少,新老產品銷量得到有力平衡,重要渠道商保證金下不再押貨,銷量得到有力保障,現金流回暖
(三)2008年11月-2009年,浙江某海車輛配件有限公司
實戰困局:銷量下滑嚴重,新品推行無力,退貨嚴重
執行時間:六個月時間,試點區域銷量月均20%增長,
執行跨度:六個月後大部分區域複製推行,
實現成果:金融危機下公司當年總銷量實現老闆的期望目標,客戶投訴率減少,退貨率從8%降至2%,銷量得到有力保障
服務企業(部分):
為洞庭漁郎食品、神塑科技(管材)、希海生物科技公司(化妝品)、北京攀士科技(機械)公司等企業提供戰略諮詢及行銷診斷服務。
理論支持媒體:
《銷售與市場》渠道版特約撰稿人、《中國行銷傳播網》、《全球品牌網》、《博銳管理線上》專欄作者
精效培訓課(部分):
《渠道天下破局戰》、《優秀銷售成長攻略》、《空降破局術》、《渠道執行力》等